北京時(shí)間9月13日消息，國(guó)外媒體發(fā)表文章稱，蘋果股價(jià)周三大跌5.4%，收于467.71美元。誘發(fā)蘋果股價(jià)大跌的原因是，該公司前一天發(fā)布的新款智能手機(jī)——iPhone 5C，并沒有像業(yè)界預(yù)期那樣采取低價(jià)策略。

《華爾街日?qǐng)?bào)》刊文指出，投資者用這種方式警告蘋果，該公司目前正面臨一種特別的挑戰(zhàn)。投資者認(rèn)為，蘋果始終將其產(chǎn)品定位成奢侈品，但如果繼續(xù)堅(jiān)持這種路線，該公司的增長(zhǎng)就會(huì)受到限制，特別是在發(fā)展中國(guó)家；而如果蘋果放棄高端路線，以低價(jià)形式進(jìn)入大眾市場(chǎng)，則會(huì)對(duì)其盈利能力帶來負(fù)面影響，也將破壞其產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的形象，這種形象正是蘋果取得巨大成功的基礎(chǔ)。

分析師反饋

蘋果本周二發(fā)布新款智能手機(jī)iPhone 5S和iPhone 5c后，至少有三家投資機(jī)構(gòu)分析師下調(diào)了蘋果股票評(píng)級(jí)。這些分析師一致認(rèn)為，蘋果推出的新款iPhone令人失望。自6月底至本周二收盤，蘋果股價(jià)累計(jì)上漲了25%，但與該公司去年9月創(chuàng)下的705.07美元?dú)v史最高價(jià)相比，仍大幅下滑了29.85%。

多位分析師指出，蘋果即將推出的iPhone 5c只不過是在iPhone 5的基礎(chǔ)上換上了新的塑料外殼，然后以略低于iPhone 5S的價(jià)格提供給消費(fèi)者。iPhone 5c簽約兩年的售價(jià)為99美元，裸機(jī)售價(jià)為549美元。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，iPhone 5c定價(jià)過高，這讓蘋果很難抵御來自三星、華為、聯(lián)想等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，這些對(duì)手都在提供售價(jià)不足100美元的低價(jià)手機(jī)，從而侵蝕蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。對(duì)發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者以及初次購買智能手機(jī)的用戶來說，蘋果手機(jī)太貴了。

以中國(guó)市場(chǎng)為例，當(dāng)?shù)劁N售的大多數(shù)智能手機(jī)售價(jià)都不足300美元，相反iPhone 5c最低價(jià)卻高達(dá)733美元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率下滑至5%。瑞士信貸分析師庫爾賓得·格切（Kulbinder Garcha）表示：“對(duì)低端市場(chǎng)來說，iPhone 5c的售價(jià)太高了。”

蘋果發(fā)言人拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

業(yè)界觀點(diǎn)

一些營(yíng)銷專家認(rèn)為，蘋果并非不想采取低價(jià)策略，而是沒有能力做到這一點(diǎn)。蘋果前CEO史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）生前為公司制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，這讓蘋果很難以低質(zhì)量或低規(guī)格的原材料生產(chǎn)產(chǎn)品，而這些是確保產(chǎn)品低價(jià)的重要因素。

品牌顧問公司Landor的董事總經(jīng)理艾倫-亞當(dāng)森（Allen Adamson）說：“對(duì)于一家堅(jiān)持完美主義的公司來說，在價(jià)格方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)是不可能的。”

即便是在發(fā)展中國(guó)家，消費(fèi)者愿意付高價(jià)格購買蘋果產(chǎn)品的原因，也有一部分是因?yàn)檫@些產(chǎn)品與西方奢侈品處在同一水平。當(dāng)然，蘋果也并非唯一面臨這些矛盾的奢侈品公司，意大利服裝品牌米索尼（Missoni）的成功案例或許可供蘋果借鑒。2011年，米索尼與美國(guó)第二大零售商塔吉特合作，推出一個(gè)特別的服裝系列。新產(chǎn)品大獲成功，大批消費(fèi)者涌入塔吉特網(wǎng)站，購買了數(shù)量龐大的米索尼服飾。

在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋果仍然是潮流的領(lǐng)導(dǎo)者，其發(fā)布的新產(chǎn)品中也經(jīng)常出現(xiàn)一些讓人眼睛一亮的新技術(shù)。比如，新款iPhone 5S中就提供了指紋傳感器功能。除了在技術(shù)方面超越競(jìng)爭(zhēng)者，蘋果還努力讓自己變得時(shí)尚。新款iPhone 5S推出了金色、銀色和“太空灰”三種顏色的版本，而iPhone 5C同樣也有多種顏色可選。

持有蘋果股票的資產(chǎn)管理公司Solaris Asset Management的聯(lián)合創(chuàng)始人蒂莫西-格里斯基（Timothy Ghriskey）指出，蘋果推出iPhone 5c的策略表明，該公司正努力保護(hù)好自己的利潤(rùn)率。格里斯基透露，他曾向蘋果管理層提議，希望該公司制定一項(xiàng)計(jì)劃以拓展中低端市場(chǎng)，但蘋果并未對(duì)此作出回應(yīng)。

格里斯基說：“如果蘋果沒有計(jì)劃開拓中低端市場(chǎng)，那么該公司就是在將大眾市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但到目前為止，我們?nèi)匀徊磺宄O果是否制定了相關(guān)的戰(zhàn)略。”

市場(chǎng)分析師和品牌咨詢?nèi)耸烤硎荆绻O果推出iPhone 5C是該公司為了開拓更廣泛市場(chǎng)所做的嘗試，那么只能說這種嘗試并未成功。

紐約奢侈品品牌咨詢公司Robert Burke Associates的負(fù)責(zé)人羅伯特-波爾克（Robert Burke）說：“看起來蘋果的行動(dòng)并未掀起波瀾，時(shí)間上似乎也太遲了。”他指出，蘋果的高端設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的興趣，但其高昂的定價(jià)策略，卻讓該公司不得不面臨與普通消費(fèi)者疏遠(yuǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

波爾克說：“人們的耐心只能保持一段時(shí)間，如果這段時(shí)間過去，就會(huì)失去耐心，然后去購買其他公司的產(chǎn)品。”