導(dǎo)語：美國IT網(wǎng)站CNET今天刊登題為《蘋果公司為何再次啟動iPhone保護(hù)套業(yè)務(wù)》(Why Apple's got skin in the iPhone case game again)的評論文章稱，蘋果公司之所以在沉寂一年后再次推出了官方iPhone保護(hù)套，是看重了這項業(yè)務(wù)的豐厚利潤。

以下為文章全文：

官方產(chǎn)品

蘋果公司沒有為去年推出的iPhone 5開發(fā)保護(hù)套，但隨著iPhone 5c和iPhone 5s的面市，該公司又重新啟動了這項業(yè)務(wù)。他們這么做自然有自己的道理。

由于新iPhone的多數(shù)消息早已曝光，所以上周的發(fā)布會幾乎沒有什么驚喜，但蘋果公司推出的官方保護(hù)套卻成為了為數(shù)不多的幾個例外。

在發(fā)布兩款新iPhone的同時，該公司還推出了11款保護(hù)套——6款適用于iPhone 5c，單價29美元；5款適用于iPhone 5s，單價39美元。這在整個iPhone業(yè)務(wù)中似乎并不起眼，但由于蘋果去年推出iPhone 5時并沒有發(fā)布官方保護(hù)套，所以此次調(diào)整非常值得關(guān)注。

之前的iPhone 4和iPhone 4S都有官方保護(hù)套，而且在iPhone 4遭遇“天線門”后，很多用戶都得到了蘋果公司免費提供的保護(hù)套。而對于蘋果公司來說，這項業(yè)務(wù)也可以輕易為其提升收益，

根據(jù)市場研究公司NPD的數(shù)據(jù)，在截至今年7月的12個月內(nèi)，保護(hù)套企業(yè)的銷售額大約為13億美元，同比增長53%，主要源自需求激增。之所以出現(xiàn)這種情況，最明顯的原因便是智能手機(jī)的銷量增加，而這類產(chǎn)品很多都采用了玻璃材質(zhì)。

“全玻璃屏設(shè)計對維修行業(yè)來說可謂一大福音，”維修連鎖公司Phone Doctors CEO亞歷克斯·伊瑟(Alex Iser)說，“對保護(hù)套行業(yè)來說同樣如此。”

市場格局

根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，該行業(yè)目前由五大企業(yè)主導(dǎo)，分別是Otterbox、Lifeproof、貝爾金、Speck和Incipio。但這種格局卻在逐漸發(fā)生變化，不僅很多小企業(yè)借助眾籌平臺Kickstarter進(jìn)軍了該領(lǐng)域，一些跨國公司也相繼入局。NPD分析師本·阿諾德(Ben Arnold)表示，過去一年新增了34個品牌。

“這或許意味著該領(lǐng)域的洗牌——由于機(jī)會眾多，所以涌現(xiàn)出很多品牌；但由于競爭激烈，也有很多品牌出局。”阿諾德說。

那么，蘋果公司再度進(jìn)入這一市場是否會對這些保護(hù)套廠商產(chǎn)生沖擊呢？不會。

“官方保護(hù)套對智能手機(jī)行業(yè)來說并不稀奇，其他OEM廠商也做過這種業(yè)務(wù)。”Otterbox發(fā)言人說，“我們不認(rèn)為這會對Otterbox保護(hù)套的銷量產(chǎn)生太大影響。Otterbox是美洲銷量最高的智能手機(jī)保護(hù)套，我們的目標(biāo)用戶都想使用保護(hù)套領(lǐng)域最受信賴的品牌。”

阿諾德還指出，蘋果公司的官方套保護(hù)套相對較為簡單，而Otterbox等第三方企業(yè)則可以憑借更為豐富的功能取勝。

“我們已經(jīng)看到了Mophie等帶有外接電池的保護(hù)套，而且獲得了不錯的反響。Otterbox和Lifeproof也有類似的產(chǎn)品。人們似乎很喜歡這些功能。既然如此，標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)套是否會具備與之前相同的影響力呢？”阿諾德問。

對蘋果公司而言，這種影響力可以在iPhone 5c的保護(hù)套上找到，這類產(chǎn)品背面有很多圓孔，可以直接看到設(shè)備本身的顏色。這還可以減少保護(hù)套所使用的原材料數(shù)量。而iPhone 5s的保護(hù)套則選擇了更為柔和的皮質(zhì)色彩，定價也高出10美元。

利潤豐厚

那么，這種保護(hù)套的成本是多少呢？根據(jù)市場研究公司IHS高級分析師艾哈邁德·阿布達(dá)爾哈(Ahmed Abdallah)的測算，蘋果公司的舊保護(hù)套成本不到1美元。新保護(hù)套也大體相似，但iPhone 5s的皮質(zhì)保護(hù)套需要更多的生產(chǎn)步驟。

蘋果公司曾經(jīng)放棄但又重新生產(chǎn)的其他配件也有著類似的利潤率。例如，針對iPhone 5s和iPhone 5c推出的兩款底座，單價高達(dá)29美元，但成本估計只有2至3美元。

當(dāng)然，除了生產(chǎn)成本外，還有其他一些額外成本，包括研發(fā)、營銷、配送和支付給零售商的分成。但阿布達(dá)爾哈認(rèn)為，即便如此，他們的利潤仍然十分豐厚。

“配件業(yè)務(wù)擁有豐厚的利潤率。手機(jī)服務(wù)提供商幾年前就意識到這一點，并且開始充分發(fā)展這項業(yè)務(wù)。正因如此，手機(jī)才不再在包裝里附贈皮套和車載充電器。”他說，“蘋果公司或許也已經(jīng)意識到這一點。”