自9月20日iPhone5S發(fā)售以來，金色版iPhone在多地缺貨嚴重。美國Business Insider 9月21日報道稱，金色iPhone5S缺貨明顯是蘋果公司的市場策略。

也許有人會說，金色鋁合金材料不足，但近幾年，鋁合金價格著實下降了許多，這個理由根本沒有說服力。蘋果的市場營銷人員更不會錯誤估計新產品需求量。

蘋果公司可以說是整個智能手機市場的領軍人物，這樣的一個大公司不可能簡簡單單地犯這樣的錯誤。相反，金色iPhone的缺貨對蘋果來說是一種更優(yōu)于廣告宣傳的宣傳方式。

正是這樣，消費者越是買不到金色iPhone便越想得到。在第五大道蘋果零售店排隊等候購買iPhone的Anna Prymak在接受采訪中表示：“我想要一部每個人都想要的金色iPhone。”