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[導(dǎo)讀]21ic通信網(wǎng)訊,周末與一個(gè)美國來的朋友見面,他問我中國科技界目前創(chuàng)新力比較強(qiáng)的企業(yè)有那些,我舉了幾個(gè)例子,比如互聯(lián)網(wǎng)圈里我舉了阿里巴巴,騰訊和360,通信圈我舉了華為和中興。這些企業(yè)他在美國都能聽到聲音,并

21ic通信網(wǎng)訊,周末與一個(gè)美國來的朋友見面,他問我中國科技界目前創(chuàng)新力比較強(qiáng)的企業(yè)有那些,我舉了幾個(gè)例子,比如互聯(lián)網(wǎng)圈里我舉了阿里巴巴,騰訊和360,通信圈我舉了華為和中興。這些企業(yè)他在美國都能聽到聲音,并和我做了一些彼此的看法。讓我吃驚的是,他最后問我,小米是一家什么樣的公司?是中國最具創(chuàng)新的公司嗎?

我反問到,你怎么會(huì)問小米?他說他在美國多個(gè)科技博客上看到關(guān)于小米的報(bào)道,所以想問一問。深究之后,原來是美國科技博客報(bào)道的花邊新聞引起了他的注意,也就是谷歌Android產(chǎn)品管理副總裁胡戈·巴拉(Hugo Barra)因?yàn)槠渑笥?,現(xiàn)任谷歌眼鏡項(xiàng)目營銷主管Amanda Rosenberg(阿曼達(dá)·羅森伯格)與谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)有染而憤然離職,而去向正好是中國的小米。美國科技博客對(duì)小米的報(bào)道是其手機(jī)市場份額在中國超越蘋果,正在引領(lǐng)中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的革命。

我向這位朋友表達(dá)了我的觀點(diǎn)。第一,小米在中國智能手機(jī)領(lǐng)域的確獨(dú)樹一幟,玩出了自己的特色,但在中國龐大的手機(jī)市場中,小米屬于第三陣營,說革命角色有些過。第二,小米的創(chuàng)新更多是營銷模式的創(chuàng)新,缺乏底層創(chuàng)新,更談不上引領(lǐng)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新。第三,小米模式是在中國特色的市場環(huán)境下玩出的新路數(shù),其市場最大也就在亞洲的華人市場圈,很難走出亞洲。

回家之后,我翻看了近期美國科技博客和中國國內(nèi)媒體對(duì)此事的報(bào)道,國外幾乎是清一色的八卦報(bào)道,順便提及了其下家小米,而國內(nèi)的報(bào)道則是清一色的大贏家小米,吸引所謂美國谷歌副總裁加盟等等極具吸引眼球的報(bào)道。有的媒體甚至稱巴拉加盟小米,彰顯中國智能手機(jī)的雄心。似乎巴拉的加盟不但讓小米,更讓中國的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了質(zhì)的飛躍,小米成為了中國企業(yè)走向國際化的代表。

加之雷軍爆料又融資100億美元和之前799紅米上市以及即將發(fā)布的米3等,一時(shí)間,中國科技界所有的眼球幾乎都被小米所吸引。這與我對(duì)小米的看法完全背道而馳,使我不得不再去研究研究這家企業(yè),到底是什么樣的魔力讓業(yè)界認(rèn)為小米成為中國的“創(chuàng)新之王”?

對(duì)于創(chuàng)新本身而言,科技界一般的劃分是基礎(chǔ)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新,對(duì)于中國的企業(yè)而言,大部分公司都是集中在產(chǎn)品和應(yīng)用創(chuàng)新層面上,的確這是最吸引眼球的地方,因?yàn)榭萍急旧碜罱K是需要通過產(chǎn)品和應(yīng)用來呈現(xiàn)在用戶面前。但從創(chuàng)新的比重來看,產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新本身所占的比重僅為三分之一,基礎(chǔ)創(chuàng)新才是創(chuàng)新的核心。

以手機(jī)為例,基礎(chǔ)創(chuàng)新主要是芯片(CPUGPUDSPCPRF等)、核心部件(攝像頭顯示屏存儲(chǔ)等)、操作系統(tǒng)(安卓、ios、windows)等等,大家也都非常清楚,這些基礎(chǔ)創(chuàng)新基本上被美日韓等國家的企業(yè)所壟斷,雖然中國是全球第一大手機(jī)制造國和消費(fèi)國,但中國企業(yè)所掌握的基礎(chǔ)技術(shù)都是鳳毛麟角,要么是落后的,低端的,要么就是利潤很低人家不做的,最終而言絕大部分中國手機(jī)企業(yè)就是一個(gè)擰螺絲的ODM或者做一些邊邊角角創(chuàng)新的OEM,真正的贏家仍然是高通、谷歌、蘋果、三星、ARM、博通這些在基礎(chǔ)技術(shù)創(chuàng)新上遙遙領(lǐng)先的企業(yè)。

  說一句難聽點(diǎn)的話,中國手機(jī)制造企業(yè)的核心競爭力就一點(diǎn):超高的性價(jià)比。

至于說應(yīng)用層面的創(chuàng)新,我只能說去看看那些充滿抄襲的,千篇一律的應(yīng)用商店內(nèi)容就知道中國在應(yīng)用創(chuàng)新方面到底有多糟糕了。

正因?yàn)閷?duì)這些問題的看法,我才認(rèn)為小米雖有他的獨(dú)到之處,但決不是能代表中國科技創(chuàng)新的典范,更不應(yīng)該成為中國企業(yè)紛紛效仿的對(duì)象,中國企業(yè)更多的應(yīng)該堅(jiān)持向華為這樣的企業(yè)學(xué)習(xí),加大基礎(chǔ)領(lǐng)域的研究和創(chuàng)新,才能真正成為強(qiáng)者。而依托資本層面、營銷層面的產(chǎn)品和應(yīng)用創(chuàng)新,永遠(yuǎn)都是匆匆過客,如流星般不斷涌現(xiàn)和消逝。

至于說巴拉加盟小米或者說小米收編巴拉這樣的事情,以小米的營銷本性,的確是一件值得大肆炒作的事情。目前看,無論是美國媒體以緋聞捎帶小米的模式還是中國媒體夸大其詞,毫無理性的報(bào)道一樣,小米從這件事情上賺足了眼球。

上周五見到手機(jī)界一位大佬級(jí)人物,該老兄表示,通過小米的網(wǎng)絡(luò)營銷可以得出現(xiàn)在做品牌要比以前容易很多,投入少,見效快,正因?yàn)槿绱耍矊哪缓笞呦蚯芭_(tái),推出自有品牌的手機(jī),這個(gè)人就是不久前朝鮮阿里郎手機(jī)的ODM。不過,我對(duì)此持保留意見,小米的營銷噱頭并非是那么容易學(xué)來的。

由此可見,小米的營銷模式的確讓很多人為之心動(dòng)和稱道,越來越多的企業(yè)在紛紛效仿。然而看后續(xù)依托互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造手機(jī)的,除了小米之外,鮮有成功的,這也說明小米走到今天的偶然性和必然性。

  同時(shí),我也認(rèn)為小米的未來有太多的不確定性。當(dāng)然,這個(gè)只能以觀后效了。

至于說巴拉這個(gè)人怎么樣,能夠給小米帶來什么,真的現(xiàn)在看無從說起,因?yàn)樵诠雀?,像巴拉這樣的人隨便一數(shù)沒有一千也有八百。巴拉在小米扮演什么樣的角色,現(xiàn)在也沒有看到小米的官方消息,也不想妄加猜測。但這幾年,中國科技界也引進(jìn)了不少國際公司的外籍高管,但其作用目前看也沒有聽到那家公司說真的非常非常大,文化的差異、管理的差異等等使得中國企業(yè)使用外籍高管仍然是由頭大于作用。

不過,美國科技博客報(bào)道巴拉的八卦新聞倒是很有意思。所謂“一怒為紅顏”,這種事情古往今來、古今中外多了去了。既然自己的紅顏被上司搶了去,“啞巴吃黃連,有苦道不出”,選擇憤憤離職也不是不合情理。況且至今我們也很難找到巴拉離開谷歌這樣一個(gè)大的平臺(tái)而委身小米,這個(gè)與谷歌根本不是一個(gè)量級(jí)的企業(yè)和平臺(tái)的合乎邏輯的理由。

因此,我只能八卦的認(rèn)為小米正是抓住了巴拉在感情上處于低谷時(shí),高位高價(jià)以及中國市場和全球市場大發(fā)展的美好故事將其收攬旗下,以此來博得小米在品牌營銷層面的又一個(gè)高峰。

不得不說雷軍的眼光是獨(dú)到的,巴拉的離職讓雷軍看到了機(jī)會(huì),哪怕只是短暫的機(jī)會(huì)。一個(gè)谷歌負(fù)責(zé)Android項(xiàng)目的副總裁,因?yàn)榧t顏被搶離職,這本身就足以吸引媒體和人們的眼球。一些國外主流媒體及科技博客上,小米的名字都伴隨著上述新聞標(biāo)題而出現(xiàn)。可以說借助此事,雷軍打響了進(jìn)軍海外市場營銷的第一槍。

現(xiàn)在看來,小米模式有一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié),那就是需要不斷放出猛料供大家在互聯(lián)網(wǎng)上炒作,不管是新產(chǎn)品發(fā)布還是一次融資還是這次的巴拉事件,不斷的炒作,讓小米的品牌知名度不斷攀升,從而在資本市場不斷斬獲,以此博得創(chuàng)新之名,發(fā)展之名。比如現(xiàn)在不經(jīng)意間已經(jīng)估值百億美金的大公司,而小米公司誕生才區(qū)區(qū)三年。[!--empirenews.page--]

至于說引進(jìn)巴拉是否是為了進(jìn)軍美國市場我是持懷疑態(tài)度的,我在前面已經(jīng)提到小米很難走出亞洲市場,更何況美國市場。

但小米發(fā)展到今天,有一個(gè)事情是必須要交代的,那就是如何讓這幾輪投資的股東們解套,怎么解套?要知道,估值再高那也都是虛的。只有通過上市才是最佳的解套方法。至于在那上市,則是個(gè)學(xué)問。而有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是,中國的絕大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都是在美國上市,而沒有在中國上市,這里面還是很有故事的。不管小米現(xiàn)在如何火爆,中國股市、中國投資人和中國的手機(jī)界還是看得很清楚的,只是不愿意揭開蓋子而已。因此我認(rèn)為,去美國上市才是小米最好的解套方法,而巴拉則可能是雷軍續(xù)寫小米劇本的理想角色,身出名門,緋聞纏身……

這一切似乎都順理成章,極度貼合小米的商業(yè)模式,先把小米的品牌在美國打響,讓更多美國人知道小米在中國這一最大的單一市場,甚至在亞洲很多地方的發(fā)展和表現(xiàn),從而為小米在美國上市鋪平道路,最終讓小米在美國上市,最后讓那些支持小米的股東們解套。

由此可見,小米的這盤棋下的還是蠻大的,雷軍說小米5年不上市也是有道理的,因?yàn)槠涿恳粋€(gè)階段都需要通過精心策劃的炒作來完成,缺一不可,而巴拉則是其劇本中被炒作的新角色,雷軍之精明由此可見一斑。

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