“把該賺的錢盡快賺了”：蘋果的十字路口？

21ic通信網(wǎng)訊，幾場(chǎng)淅淅瀝瀝的秋雨過后，2013年9月11日蘋果公司(下稱“蘋果”)將首次在國內(nèi)舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

該公司已發(fā)出的繽紛五彩的邀請(qǐng)函顯示，中國區(qū)首次蘋果新品發(fā)布會(huì)將于美國全球發(fā)布會(huì)之后9個(gè)小時(shí)舉行。這讓外界熱議，蘋果此次將確定發(fā)布的新品iPhone 5C，其中的C，不僅是平價(jià)(cheap)多彩(color)版iPhone，也是專為中國(China)定制。

但在李易看來，這樣的想法多少有些一廂情愿的“主觀”。李易是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長。

“蘋果的首次中國發(fā)布會(huì)也許會(huì)有驚喜。但如果iPhone 5C并非為中國市場(chǎng)專享，那么，除了說明蘋果開始更為尊重中國市場(chǎng)和媒體外，更深層次上講，蘋果也許認(rèn)為當(dāng)下已經(jīng)到了智能手機(jī)發(fā)生歷史變化的時(shí)刻，智能手機(jī)的全球市場(chǎng)已經(jīng)在走下坡路了。”

信號(hào)釋放

9月，各大智能手機(jī)廠商的兵家必爭之時(shí)。

小的不說，僅是9月初開始的5天內(nèi)，手機(jī)巨頭諾基亞就被微軟以72億美元的“平價(jià)”志得意滿地?cái)埲霊阎?；而?dāng)下全球最大的智能手機(jī)巨頭 ——三星公司一口氣于9月5日在柏林發(fā)布了三款新品：GALAXY Note 3手機(jī)、GALAXY Gear智能手表、新款Galaxy Note 10.1平板電腦。

芯片巨頭高通公司也宣布推出售價(jià)約300美元的智能手表Toq。

這讓蘋果即將舉辦的新品發(fā)布會(huì)充滿了被外界輕看的意味。記者多方確認(rèn)的消息顯示，蘋果該次發(fā)布會(huì)至多不會(huì)推出超過四款產(chǎn)品：除了前述平價(jià)多彩版iPhone 5C外，另一款是iPhone 5S，此外，蘋果最多還將推出新款的第五代iPad以及第二代iPad mini。被外界寄予厚望的iWatch智能手表甚至有可能會(huì)推遲至2014年下半年發(fā)布。

彭博社日前就蘋果發(fā)布會(huì)發(fā)出的第二次報(bào)道也顯示，蘋果甚至可能將其iPad產(chǎn)品單獨(dú)舉行發(fā)布會(huì)。若消息屬實(shí)，那么，蘋果此次發(fā)布會(huì)將只發(fā)布iPhone 5S及iPhone 5C兩款新品，其中，后者是重點(diǎn)。

本報(bào)記者通過蘋果手機(jī)重要代工合作伙伴——富士康蘋果產(chǎn)線知情人士獲得的消息顯示，iPhone 5S后置1200萬像素，f2.0大光圈，前置也有所提升；另配Home鍵、指紋識(shí)別、NFC(Near Field Communication)近場(chǎng)通訊；機(jī)殼在傳統(tǒng)的黑白色之外，多了香檳色。

顯然，僅憑上述產(chǎn)品性能的提升，iPhone 5S無法達(dá)到“果粉”被吊高的預(yù)期，也因此，蘋果公司此次只是發(fā)布iPhone 5S而非iPhone 6。

至于蘋果將重點(diǎn)營銷的iPhone 5C，因?yàn)槠淞畠r(jià)、多彩特點(diǎn)，似乎只是蘋果為了搶占更多市場(chǎng)份額而采取的應(yīng)對(duì)舉措，無法像iPhone 4那樣橫空出世引領(lǐng)智能手機(jī)風(fēng)向標(biāo)。

“蘋果董事長亞瑟·萊文森曾開玩笑說，蘋果手機(jī)推出平價(jià)版，為了不影響高端機(jī)銷售收入，會(huì)在中國單獨(dú)開發(fā)布會(huì)。但如果5C并非中國市場(chǎng)獨(dú)享，那么，從2012年到2013年，大家一直在議論蘋果手機(jī)的平價(jià)版，蘋果卻遲遲未動(dòng)直到現(xiàn)在才推出新品，很可能表明，蘋果已經(jīng)意識(shí)到智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的高毛利時(shí)代到頭了。”李易分析稱，像蘋果這樣的巨頭，一般產(chǎn)品低于40%的毛利，就不愿再做這類產(chǎn)品，由此不難推測(cè)，蘋果推出平價(jià)版5C產(chǎn)品主動(dòng)降低毛利的舉動(dòng)，最大的可能是整個(gè)智能手機(jī)的市場(chǎng)已經(jīng)走上了下坡路，蘋果要“把該賺的錢盡快賺了”。

　　蘋果“裝傻”

基于上述判斷，李易認(rèn)為，智能手機(jī)也許只剩下未來三五年。

“智能手機(jī)這類電子快消產(chǎn)品，與PC(個(gè)人電腦)很像，但生命周期卻要短得多。PC有長達(dá)30年的市場(chǎng)壽命，但I(xiàn)BM這類大師早在2004年P(guān)C仍在增長時(shí)就決定不玩了，將其出售給聯(lián)想。就是因?yàn)镮BM這類一代宗師級(jí)的企業(yè)，往往能深刻洞察行業(yè)趨勢(shì)。”李易說，聯(lián)想承接了前PC老大不再玩的業(yè)務(wù)，愿意忍受低毛利，并做到了全球老大，但PC下滑當(dāng)前已不可逆轉(zhuǎn)。

9月4日，香港媒體傳出消息稱，聯(lián)想可能會(huì)裁員10%～15%。

“PC中的Dell憑借供應(yīng)鏈的一招鮮，也能夠成名成家，但要想持續(xù)引領(lǐng)潮流，就必須提前洞察商業(yè)趨勢(shì)，并在最佳時(shí)機(jī)做出最佳戰(zhàn)略選擇。”李易將其上述觀點(diǎn)分享給一家即將舉辦高層研究會(huì)的國內(nèi)頂級(jí)通訊企業(yè)，在他看來，這家企業(yè)如果能夠抓住黑莓將出售的契機(jī)，將最有可能代表中國成為全球移動(dòng)領(lǐng)域的五大玩家之一。

李易口中的其他四大玩家是，分別完整構(gòu)建了軟、硬件完整移動(dòng)大生態(tài)系統(tǒng)的三大巨頭：谷歌、蘋果和微軟；韓國三星憑借其在硬件領(lǐng)域特別“硬”的表現(xiàn)，一旦能夠補(bǔ)全軟件領(lǐng)域的“軟肋”，最終也必將和三大巨頭一起引領(lǐng)潮流。

而之所以作出蘋果是“裝傻”抓緊“摘桃子”而非創(chuàng)新能力下滑、面對(duì)市場(chǎng)份額下降無可奈何的判斷，李易的根據(jù)主要來自兩方面。

一方面，蘋果積累了大量的專利。這些專利涵蓋語音識(shí)別、NFC近距離通訊、指紋識(shí)別、眼球追蹤等最新核心技術(shù)。另一方面，近期外電一直在報(bào)道說，廣達(dá)已經(jīng)拿到了2014年上半年的iWatch訂單；同時(shí)，像康寧等廠商也已經(jīng)為蘋果量身定做了可以彎曲的玻璃。

“千萬不要低估一家領(lǐng)袖級(jí)企業(yè)的能力和雄心。”李易說，“蘋果發(fā)布iPad mini后，全球平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)在走下坡路，所以，與其把核心技術(shù)賭在一個(gè)即將下滑的智能手機(jī) 市場(chǎng)，為什么不把全副精力放在未來的可穿戴設(shè)備主戰(zhàn)場(chǎng)？”

中國機(jī)會(huì)

確實(shí)，無論怎樣看，蘋果都不該像目前這樣面對(duì)三星咄咄逼人的“機(jī)海”攻勢(shì)而只是推出iPhone 5S和5C草草了事。

事實(shí)上，如本報(bào)此前報(bào)道所稱，面對(duì)三星，蘋果的應(yīng)對(duì)舉措一直緊鑼密鼓，明的、暗的，不曾片刻消停。

對(duì)抗三星的第一招，就是蘋果祭出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利大戰(zhàn)，這曾一度導(dǎo)致三星產(chǎn)品在全球一些國家被禁售，2012年10月還被判賠償蘋果10.51億美元巨款。

除此之外，蘋果也對(duì)自己的兩大既有優(yōu)勢(shì)很有信心。

一大優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是iOS系統(tǒng)，該系統(tǒng)7.0版本已于2013年6月推出，而圍繞著蘋果商店的各類APP服務(wù)也能為蘋果貢獻(xiàn)數(shù)十億美元的營收。

另一優(yōu)勢(shì)[!--empirenews.page--]則是集成能力和跟隨戰(zhàn)略。在黑莓推出智能手機(jī)之后，蘋果原CEO喬布斯用獨(dú)特的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和完美的集成能力推出iPhone，并隨之成為行業(yè)引領(lǐng)者。

而在可穿戴設(shè)備的智能手表未來“戰(zhàn)場(chǎng)”上，蘋果也不準(zhǔn)備率先發(fā)力。在三星GALAXY Gear和高通Toq的一番轟炸和培育之下，一旦iWatch具備明顯超出前兩者的優(yōu)異設(shè)計(jì)和性能，蘋果就能再次以低價(jià)營銷成本“摘桃子”。

當(dāng)然，在沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品之前，蘋果也要面對(duì)來自外界的質(zhì)疑和巨大的設(shè)計(jì)壓力。

來自北京蘋果直營店的消息顯示，目前，蘋果即將推出的新品最早也要在9月20日后才能到貨，當(dāng)前商品雖已是尾貨，但蘋果尚未采取降價(jià)措施，而在新品發(fā)布之后，曾被認(rèn)為最經(jīng)典的iPhone 4將退出市場(chǎng)。至于備受關(guān)注的iPhone 5C售價(jià)，該直營店則表示尚未獲知。本報(bào)記者掌握的消息表明，iPhone 5C的中國售價(jià)很可能高于此前外界所認(rèn)為的2699元，達(dá)到3399元。

“與蘋果相差500乃至1000元的國產(chǎn)產(chǎn)品，一般都會(huì)很危險(xiǎn)。”李易說，國內(nèi)公司作為跟隨者，絕大多數(shù)長期處于中低端市場(chǎng)、采取硬件跟隨策略，未來如何盡快布局可穿戴設(shè)備領(lǐng)域及研發(fā)獨(dú)立的OS操作系統(tǒng)，反而是關(guān)鍵。