21ic通信網(wǎng)訊，“要自己主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈，有自己的品牌，就要有自己的手機(jī)。 ”中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士曾如此直言。

經(jīng)過(guò)大半年的準(zhǔn)備，中國(guó)移動(dòng)落下轉(zhuǎn)型的重要一步棋——開賣自主品牌智能手機(jī)。

試水終端

近日，中國(guó)移動(dòng)M701、M601兩款自主品牌終端智能手機(jī)及MiFi、移動(dòng)電源等多款配件產(chǎn)品正式面市。其中，M701主打千元智能機(jī)市場(chǎng)，售價(jià)1299元，而M601僅售499元。兩款手機(jī)將于8月中下旬在中國(guó)移動(dòng)各大營(yíng)業(yè)廳及網(wǎng)上商城開售。

記者了解到，兩款手機(jī)分別由比亞迪和海信代工，產(chǎn)品上只有ChinaMobile商標(biāo)，均采用安卓系統(tǒng)，并且加入了中國(guó)電信研發(fā)的“靈犀”語(yǔ)音服務(wù)。

至此，中國(guó)移動(dòng)成為國(guó)內(nèi)首家推出自主品牌手機(jī)的電信運(yùn)營(yíng)商。目前看來(lái)，作為中國(guó)移動(dòng)的試水產(chǎn)品，這兩款手機(jī)的高性價(jià)比加上中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的銷售渠道，將給智能手機(jī)市場(chǎng)的其他品牌帶來(lái)一定壓力。

“手機(jī)終端是產(chǎn)業(yè)鏈中最接近消費(fèi)者的環(huán)節(jié)，做自主品牌的手機(jī)，能強(qiáng)化自有品牌，同時(shí)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。 ”中國(guó)移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，ChinaMobile手機(jī)是中國(guó)移動(dòng)根據(jù)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)客戶的通信需求與業(yè)務(wù)習(xí)慣的理解和把握，對(duì)手機(jī)終端進(jìn)行針對(duì)性研發(fā)與精準(zhǔn)定制，并通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低成本，為客戶提供更具性價(jià)比的終端選擇。

但是，“新手機(jī)利潤(rùn)率低、手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈可能會(huì)抵制移動(dòng)，根據(jù)手機(jī)的生命周期，這兩款手機(jī)的表現(xiàn)要到今年年底才能知道。”分析人士表示，通信產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)歡迎攪局者，中國(guó)移動(dòng)的新策略必然會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。

IT分析師付亮也認(rèn)為，單做終端，運(yùn)營(yíng)商帶給自己的很可能是大量庫(kù)存，但如今在3G、4G交替之際，運(yùn)營(yíng)商推出自有品牌手機(jī)，可以增加運(yùn)營(yíng)商對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的把控，例如推行一些資費(fèi)優(yōu)惠的合作套餐，配合4G網(wǎng)絡(luò)制式的手機(jī)終端等。

轉(zhuǎn)型殊途同歸

據(jù)記者了解，十年來(lái)，許多國(guó)際領(lǐng)先的電信運(yùn)營(yíng)商，如美國(guó)的Verizon、T－Mobile，英國(guó)的Vodafone，日本的Softbank均針對(duì)高中低端市場(chǎng)推出手機(jī)、上網(wǎng)本、數(shù)據(jù)卡、無(wú)線路由器等各種自有品牌產(chǎn)品。

但在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易看來(lái)，中國(guó)移動(dòng)這次“有點(diǎn)瘋了”。 “ChinaMobile的優(yōu)勢(shì)不在價(jià)格，而是品牌。首先是接近7億的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶，其次是中國(guó)老百姓對(duì)‘中國(guó)移動(dòng)’四個(gè)字的認(rèn)知度。”目前有很多安卓手機(jī)預(yù)裝了各種計(jì)費(fèi)軟件，還有強(qiáng)行、惡意、流氓的附加軟件，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)很可能達(dá)到工信部、主管部門的要求，這對(duì)老百姓來(lái)講是一個(gè)安心劑。

據(jù)悉，如今國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商都在尋求轉(zhuǎn)型之路，但步調(diào)不同。 “前些天，中國(guó)聯(lián)通在廣東和騰訊公司合作推出微信沃卡，是效仿歐美和香港電信的做法，拷貝海外運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司成功的合作模式。”李易說(shuō)，中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)的路子是改革，膽子更大一些。 “從去年開始，中國(guó)電信在上海建孵化基地，允許員工自主創(chuàng)業(yè)，扶持好的想法甚至撥一些經(jīng)費(fèi)，工資照發(fā)，保留編制。從某種意義上講，對(duì)于央企或運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的突破。 ”