21ic通信網(wǎng)訊，最近一段時間，不少軟件公司侵入硬件市場。從Google到戴爾，從阿里、360到早已登場的小米和樂視……一個新的藍(lán)海正在浮現(xiàn)。如果說電腦早已日落西山，智能手機(jī)和平板剛過正午，那么，電視機(jī)旁邊的爭奪，則是八九點鐘的太陽，充滿朝氣和想象。

最受關(guān)注的自然是Google推出的電視棒Chromecast。甫一亮相，它就讓科技界驚艷。首先，產(chǎn)品小巧可愛，跟U盤差不多；其次價格便宜，才35美元；另外操作簡單，直接插入電視的HDMI接口，就可播放從手機(jī)和平板投射（cast）的流媒體視頻。

不過，在更多細(xì)節(jié)被挖出來后，贊嘆聲開始退潮。顯然，Google在演示中有所護(hù)短，比如Chromecast還需另接電源，而視頻內(nèi)容也非常有限，除了Netflix，、Pandora以及Google Play商店的內(nèi)容，無法推送電腦、手機(jī)或平板本地存儲的內(nèi)容。

作為一家互聯(lián)網(wǎng)和軟件公司，Google已經(jīng)做過硬件方面的諸多嘗試，比如手機(jī)、平板、筆記本電腦，以及被寄予厚望的Google眼鏡。電視棒顯然是一個新玩具，日后是擔(dān)當(dāng)重任或是黯然消失，都有可能。

幾乎與此同時，國內(nèi)的阿里巴巴集團(tuán)也來湊熱鬧。阿里推出了一個智能TV操作系統(tǒng)，并和華數(shù)傳媒一起推出“華數(shù)彩虹”機(jī)頂盒。據(jù)說阿里TV系統(tǒng)將內(nèi)置支付寶，這意味著電視也可能成為一個便捷的購物終端。

電視棒、機(jī)頂盒、智能盒子，不論你用什么名稱來描述，越來越多的業(yè)界巨頭，開始在打電視機(jī)的主意。電腦、手機(jī)都曾經(jīng)被垂直模式給控制，但最終卻被互聯(lián)網(wǎng)的開放浪潮沖刷得面目全非；這一次輪到電視了。而時間很可能比前兩次更為短暫。

其實，在Google的電視棒之前，國內(nèi)早已涌現(xiàn)一大批類似產(chǎn)品。某種程度上，中國的電視盒子比美國的更有看頭。在淘寶上搜索，你會發(fā)現(xiàn)一大堆“互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”等稱謂的產(chǎn)品。它們和Chromecast有著類似特點：價格便宜、視頻豐富、操作也越來越簡單和傻瓜化。

從原理上來說，我們可以用電腦來類比電視棒：電視機(jī)相當(dāng)于顯示器，給它接上主機(jī)不就可以打通互聯(lián)網(wǎng)視頻嘛。而現(xiàn)在的主機(jī)，不再是老式電腦的笨重黑箱 子，而是縮微成U盤大小的電視棒，或者手掌大小的盒子。用WIFI連接互聯(lián)網(wǎng)，用手機(jī)或者遙控器來操控電視棒，電視機(jī)也就脫離了廣電網(wǎng)絡(luò)，一頭扎進(jìn)了互聯(lián) 網(wǎng)?，F(xiàn)在的問題是，盒子的性價比仍需提高，操作體驗仍需打磨。

當(dāng)智能手機(jī)和平板的硝煙逐漸散盡，越來越多的中國廠家，開始參與電視機(jī)的攪局。這一次，免費而開放的綠色機(jī)器人——安卓，逐漸成為電視盒子的標(biāo)配操 作系統(tǒng)。今日中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)多個電視App市場。仿佛昨日重現(xiàn)，安卓智能手機(jī)的普及過程——刷機(jī)論壇、應(yīng)用市場、海量應(yīng)用……又在電視盒領(lǐng)域重演。

和手機(jī)不同，電視是一個靠在沙發(fā)上看的屏幕，其最核心的應(yīng)用仍然是視頻。既然互聯(lián)網(wǎng)上已有眾多的視頻，把它們搬到電視上，也就是當(dāng)前最大的任務(wù)。聚 合、推薦、方便查找各類視頻，就是電視APP的核心需求。除了優(yōu)酷、愛奇藝等視頻巨頭自己推出的智能電視App，還有VST全聚合、泰捷視頻等多個聚合平 臺，都在跑馬圈地，吸引用戶。由于平板、手機(jī)與電視的屏幕（界面）有著巨大的差異，分辨率、清晰度、網(wǎng)速，都要進(jìn)行轉(zhuǎn)換，而盒子遙控器與手機(jī)觸摸屏，也有 完全不同的操控體驗。所以，界面更友好、操作更方便的App，會贏得更多用戶的好感和認(rèn)可。

回顧安卓手機(jī)的普及過程，除了免費+廣告，至今仍沒有多方共贏的商業(yè)模式。和蘋果相比，手機(jī)廠家、運營商、軟件和內(nèi)容提供方，仍然沒有構(gòu)建一個多贏的模式。新的電視盒子，也應(yīng)及早考慮各環(huán)節(jié)的分工合作。

從原理上說，視頻+廣告，已經(jīng)可以構(gòu)建一個強(qiáng)大的合作基礎(chǔ)。但視頻網(wǎng)站與聚合平臺的關(guān)系，仍然曖昧不清，合作標(biāo)準(zhǔn)更是一片空白。

兔子視頻的開發(fā)者Wearebug曾在36kr寫過一篇文章，提出標(biāo)準(zhǔn)的重要性。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)廣告署 IAB制定的 VAST(Video Ad Serving Template) 協(xié)議可供參考。只要視頻網(wǎng)站按照 VAST 格式發(fā)布廣告，聚合平臺實現(xiàn) VAST 廣告協(xié)議的解析執(zhí)行，合作就好良性進(jìn)展。VAST 最早是 Doubleclick 創(chuàng)建的，后者被 Google 收購后，VAST成了Youtube 的廣告標(biāo)準(zhǔn)，也是事實上的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

簡單說來，在這個標(biāo)準(zhǔn)運作下，播放器（聚合平臺）可以和視頻源構(gòu)建一種相互認(rèn)可的溝通機(jī)制。播放器會在指定時間播放指定廣告，并把用戶的操作數(shù)據(jù)發(fā) 回給視頻源或者第三方統(tǒng)計機(jī)構(gòu)。這樣一來，視頻網(wǎng)站得到了廣告收益和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，而聚合平臺（播放器）也可以為用戶提供更好的體驗。

長遠(yuǎn)來看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場，除了互聯(lián)網(wǎng)玩家，還有傳統(tǒng)電視機(jī)廠商。當(dāng)阿里巴巴自稱，其智能TV已有一個生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等彩電廠應(yīng)邀加入該系統(tǒng)時，創(chuàng)維品牌總監(jiān)李從想?yún)s向媒體澄清說，創(chuàng)維沒有加入阿里智能TV生態(tài)聯(lián)盟。

所以，合作標(biāo)準(zhǔn)與共贏理念，將左右中國智能電視的未來。如果電視盒子的多方博弈也走入一個各自為政、開放但卻分裂的局面，那其實也就是在重蹈以往多個行業(yè)的覆轍。