21ic通信網(wǎng)訊，到目前為止，國內(nèi)IM(即時通信)應(yīng)用，唯一敢跟微信直接叫板還是只有中國電信撐腰的易信。至于其他IM，哪怕它是牛氣沖天的阿里巴巴下的蛋，在這個領(lǐng)域也都只是淺淺地試探，小心翼翼地地開發(fā)著“扎堆、閱后即焚”等微信還沒去鉆的功能。

不僅阿里如此，它的好伙伴新浪今天也主推了自己的IM應(yīng)用“微米”，憑借與“來往”（阿里的IM應(yīng)用）相似的“群組和閱后即焚”功能，充分表明戰(zhàn)略合作伙伴就是要相互欣賞，相互捧場。

一家獨大的微信必然不會永遠是金剛不破之身——強大如曾經(jīng)的微軟，10年前誰也想不到他竟然能被谷歌和蘋果撼動了權(quán)威。而對于微信來說，不管結(jié)果如何，最起碼易信的出現(xiàn)已經(jīng)讓人看到了新的競爭者出現(xiàn)，而今天京東的內(nèi)部郵件（詳情戳這里）也側(cè)面證實了站在易信背后的，遠不止它的兩個“親爹”。

然而筆者認為，雖然微米和來往也都是來者不善，主打“閱后即焚”功能卻顯示出它們只是缺乏誠意的溜邊之作。

“閱后即焚”不是好賣點

對于熟悉Snapchat的人來說，閱后即焚不是一個陌生的概念。今年6月，上線不到兩年的Snapchat就宣稱該應(yīng)用完成了6000萬美元B輪融資，估值達到8億美元。根據(jù)Snapchat提供的數(shù)據(jù)，該應(yīng)用的用戶每天上傳的照片已超2億張。Snapchat的成功，是因為它既滿足了歐美青少年們喜愛曬照的需求，又能在一定程度上保護他們被荷爾蒙擊倒的隱私。但是歐美是歐美，在那里受歡迎的，不一定合國人的口味，正如在國內(nèi)的海灘幾乎見不到美女帥哥們裸體日光浴。

每一個成功者背后都會有無數(shù)的模仿者，在國內(nèi)，泡泡信、咔嚓等類Snapchat的照片閱后即焚應(yīng)用已經(jīng)超出了十指能夠數(shù)過來的范圍，可惜由于競爭激烈，再加上圖片的閱后即焚本身沒能抓住中國用戶的痛點，所以這些應(yīng)用統(tǒng)統(tǒng)沒有形成氣候。另一方面，閱后即焚在國內(nèi)也不僅限于照片的領(lǐng)域，為了追求差異化效果，不管是照片、文字甚至語音統(tǒng)統(tǒng)都可以實現(xiàn)閱后即焚，比如“來往”就強調(diào)銷毀私密語音。

筆者并非否認語音和文字“閱后即焚”的實用性。只是這一類的“閱后即焚”顯然成為用戶長期、持續(xù)性的強需求——或者說，如果“閱后即焚”是強需求，那么為什么在國內(nèi)總是不溫不火呢？況且“閱后即焚”可以用多種方法破解，這里就不多贅述。

誰也不能否認，越強的需求實際上越簡單、出現(xiàn)越頻繁。

這個特點注定閱后即焚功能無法成為一個吸引大量用戶的功能，而更適合作為一個補充功能出現(xiàn)在一款成熟的，已經(jīng)擁有較為廣泛用戶的IM應(yīng)用中。

　　新浪和阿里，誰也不傻

阿里浪不傻，沒有硬碰硬的和微信死磕，而是先把腳插進來。正如沒人懷疑微信在國內(nèi)IM界的老大地位一樣，“阿里浪”的戰(zhàn)略眼光也不該受到質(zhì)疑。現(xiàn)在微信還如日中天，易信還在勇往直前地奮力挑戰(zhàn)。而實際上，能革掉微信命的殺手級應(yīng)用還沒出現(xiàn)，變革的勢頭也還沒來。

新浪和阿里紛紛開始推廣自己的IM應(yīng)用，一方面是易信掀起的這一陣東風不借白不借；另一方面則是先想把腳插進來，等待那個契機到來。

就像新浪曾經(jīng)一把抓住了微博?；蛟S未來可穿戴設(shè)備的發(fā)展會讓IM應(yīng)用產(chǎn)生大變革。