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[導(dǎo)讀]有關(guān)諾基亞應(yīng)該投入Android陣營(yíng)的傳聞?dòng)萦摇F渲饕蚴侵Z基亞與微軟的戰(zhàn)略合作并未給諾基亞的智能手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)復(fù)蘇的希望。為此,有業(yè)內(nèi)人士建議諾基亞惟有投奔Android才是諾基亞手機(jī)生存和復(fù)蘇的最終解藥???

有關(guān)諾基亞應(yīng)該投入Android陣營(yíng)的傳聞?dòng)萦摇F渲饕蚴侵Z基亞與微軟的戰(zhàn)略合作并未給諾基亞的智能手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)復(fù)蘇的希望。為此,有業(yè)內(nèi)人士建議諾基亞惟有投奔Android才是諾基亞手機(jī)生存和復(fù)蘇的最終解藥。

看了一些諸如此類的分析,恐怕認(rèn)為諾基亞投奔Android的最主要理由是目前Android已是全球智能手機(jī)市場(chǎng)最大的生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)Kantar Worldpanel最新報(bào)告顯示,在截至5月底的前3個(gè)月,Android智能手機(jī)在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙歐洲五國(guó)的市場(chǎng)份額超過(guò)了70%,從而推動(dòng)全球市場(chǎng)份額接近70%。中國(guó)有句俗語(yǔ):大樹(shù)底下好乘涼。不過(guò)我們想說(shuō)的是,如果這個(gè)大樹(shù)底下人已經(jīng)足夠多的時(shí)候,真的就好乘涼或者還有乘涼的位置嗎?

這就引出了諾基亞投奔Android遇到的第一個(gè)問(wèn)題,即Android陣營(yíng)中的對(duì)手太多。毋庸置疑,Android的高端市場(chǎng)基本上三星的天下,緊隨其后的就是HTC、LG、Sony、摩托羅拉等。我們?cè)诖瞬⒎钦f(shuō)這些一定會(huì)有什么實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)份額,而是僅從品牌效應(yīng)上,絕不輸給日漸下風(fēng)的諾基亞。而在中低端市場(chǎng)不要說(shuō)多如牛毛的廠商,中國(guó)的華為、聯(lián)想、中興等廠商就會(huì)讓諾基亞在該市場(chǎng)難有立足之地。當(dāng)然這還沒(méi)有將擁有全產(chǎn)品線且正將重心轉(zhuǎn)移至中低端市場(chǎng)的三星。原因很明顯,在中低端市場(chǎng),品牌效應(yīng)的影響力將讓位于性價(jià)比,況且諾基亞的品牌目前很難說(shuō)能在智能手機(jī)市場(chǎng)給予諾基亞多大的幫助。

那么接下來(lái)的是諾基亞是否會(huì)利用Android打造出一款類似于蘋果iPhone或者三星Galaxy S4的受市場(chǎng)熱捧且熱銷的旗艦型手機(jī)呢?可能性幾乎為零。看看iPhone5、Galaxy S4銷量上的先揚(yáng)后抑,而蘋果和三星面對(duì)此景,除了發(fā)布變種或低價(jià)機(jī)型(最終的目的就是降低成本和價(jià)格)已經(jīng)證明,智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天,已經(jīng)處在一個(gè)以所謂創(chuàng)新獲取高利潤(rùn)的向規(guī)模(爭(zhēng)奪盡可能多的市場(chǎng)份額)及低利潤(rùn)轉(zhuǎn)化的拐點(diǎn)。盡管一個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展拐點(diǎn)之時(shí),也往往是某個(gè)企業(yè)脫穎而出的機(jī)會(huì),但聯(lián)想到諾基亞在Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)中的表現(xiàn),即便是會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)企業(yè),也很難讓業(yè)內(nèi)將其和諾基亞聯(lián)系在一起,尤其是在Android嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下,做出差異化的創(chuàng)新何其難也。剩下的只是諾基亞被淹沒(méi)在浩瀚Android陣營(yíng)的長(zhǎng)尾中,而諾基亞的長(zhǎng)尾又能占到多少市場(chǎng)份額呢?

如果說(shuō)上述還只是諾基亞投奔Android在Android市場(chǎng)遭遇的不可避免的挑戰(zhàn)外,其在微軟WP陣營(yíng)中可能因采用Android而產(chǎn)生的負(fù)作用也不容小視。就像前面說(shuō)的,Android陣營(yíng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已開(kāi)始讓部分廠商開(kāi)始尋找新的生態(tài)系統(tǒng),例如三星、HTC、華為等均開(kāi)始發(fā)布基于微軟WP系統(tǒng)的手機(jī),盡管與它們采用Android系統(tǒng)的手機(jī)相比支持和推廣的力度有差距,除了對(duì)于WP的慣性認(rèn)識(shí)外,還有部分原因是礙于諾基亞與微軟的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,確切地說(shuō)是微軟對(duì)于諾基亞的“關(guān)照”。

從相關(guān)統(tǒng)計(jì)看,諾基亞基于微軟WP系統(tǒng)的Lumia系列智能手機(jī)占據(jù)了WP系統(tǒng)整體出貨量的80%左右,很難說(shuō)如果沒(méi)有微軟的“關(guān)照”,諾基亞能否在WP陣營(yíng)中獲得這么高的市場(chǎng)占有率。而這個(gè)所謂“照顧”從相關(guān)分析認(rèn)為,手機(jī)廠商之所以不愿采用微軟的WP,主要是礙于微軟WP的高授權(quán)費(fèi),那么我們是否可以借此推斷諾基亞盡管也會(huì)付給微軟授權(quán)費(fèi),但會(huì)遠(yuǎn)低于其他的廠商呢?不過(guò)有一點(diǎn)是可以肯定的,在多次的Lumia發(fā)布和宣傳中,微軟肯定是不遺余力的投入營(yíng)銷費(fèi)用的。因?yàn)樵谀壳拔④浀难壑?,諾基亞的Lumia就是自己WP的代名詞。不過(guò),如果諾基亞采用Android系統(tǒng)的話,上述的一切給予諾基亞的“關(guān)照”將會(huì)大大折扣。

不是微軟心胸狹隘,而是目前其WP系統(tǒng)在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中3%—5%間的市場(chǎng)占有率容不得再哪怕是一點(diǎn)的降低。而諾基亞采用Android勢(shì)必會(huì)分流部分采用WP系統(tǒng)的Lumia的銷量,那微軟只能期待從別的合作伙伴身上來(lái)補(bǔ)缺,這個(gè)時(shí)候,微軟對(duì)于諾基亞曾經(jīng)的“關(guān)照”就會(huì)成為其他廠商的話柄和要挾的條件,面對(duì)此景,微軟會(huì)怎么做呢?接下來(lái),如果微軟減少對(duì)于諾基亞的“關(guān)照”,在三星、HTC面前,諾基亞不能說(shuō)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,但是否還能保住在WP生態(tài)系統(tǒng)中80%的份額變數(shù)陡增。

加上前面分析的諾基亞在Android陣營(yíng)中可能遇到的處境,其在WP和Android兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中對(duì)于拉動(dòng)市場(chǎng)占有率提升的作用很可能不是疊加,而是非零和效應(yīng)。即兩個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的整體市場(chǎng)份額不增反降。同時(shí)鑒于Android陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度及急劇下降的ASP,對(duì)于諾基亞營(yíng)收和利潤(rùn)也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面壓力。

基于上述的分析,我們認(rèn)為諾基亞采用Android絕非是什么解救自己的良藥,它非但不能根諾基亞的現(xiàn)狀,其強(qiáng)大的負(fù)作用更像毒劑,最終讓諾基亞奔向地獄之門的速度加快。

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