北京時(shí)間7月5日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，現(xiàn)在的蘋果已經(jīng)在許多市場占據(jù)了絕對統(tǒng)治地位，但在諸如巴西這樣的發(fā)展中國家，蘋果似乎還沒有趕上競爭對手三星的腳步。雖說該公司在這一地區(qū)一直有著雄心勃勃的計(jì)劃，但蘋果到目前為止還沒有在巴西開設(shè)出任何一家直營店，而隨著2016年巴西奧運(yùn)會腳步的臨近，蘋果肩頭的壓力只會繼續(xù)有增無減。

以下是文章主要內(nèi)容：

來自巴西的小伙圖里奧-阿維勒爾（Tulio Avellar）在自己日前展開的奧蘭多之旅中除了游玩了當(dāng)?shù)刂牡鲜磕針穲@和環(huán)球影城外，還專門去拜訪了巴西游客紛紛趨之若鶩的一個(gè)地方，那就是蘋果商店。

在這兒，23歲的阿維勒爾以570美元的價(jià)格購買了一部無鎖版的iPhone 4S，這一價(jià)格大約僅僅是巴西國內(nèi)零售價(jià)格的一半。因此，現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多到美國旅游的巴西人受托為親朋好友購買蘋果產(chǎn)品。

“在巴西購買iPhone產(chǎn)品太不合算了。”阿維勒爾說道。

蘋果之困

很顯然，從阿維勒爾的身上我們不難看出如果蘋果希望在巴西擁有足夠的競爭力還有多長的路要走。目前，由于巴西實(shí)行的進(jìn)口重稅政策，蘋果手機(jī)在這一市場的零售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了巴西消費(fèi)者的可接受范圍，且該公司在試圖減免稅金方面的努力也頻頻受阻。更為令人驚訝的是，盡管巴西已經(jīng)成為了全球智能手機(jī)和經(jīng)濟(jì)增速最快的國家之一，但蘋果至今還沒有在當(dāng)?shù)亻_設(shè)出任何一家零售店。

據(jù)悉，蘋果在巴西的市場份額不到10%，這一現(xiàn)象也同樣出現(xiàn)在中國、印度、俄羅斯這幾個(gè)發(fā)展中國家。與此同時(shí)，三星卻開始逐漸成為這些市場消費(fèi)者的最主要選擇。而考慮到蘋果在美國和歐洲兩大市場收入增長速度的不斷減緩，該公司在發(fā)展中國家的表現(xiàn)將在很大程度上決定著公司的未來。

顯而易見的是，蘋果在這些發(fā)展中國家還有許多需要改善的地方。

對此，圣保羅的一位電信分析師Jose Roberto de Souza Pinto表示：“我不知道蘋果在當(dāng)?shù)厥袌龅木唧w戰(zhàn)略是什么，但是如果他們想要充分利用巴西市場的優(yōu)勢，該公司就必須從根本上作出改變。”

目前，巴西已經(jīng)成為了全球最大的經(jīng)濟(jì)體之一，擁有1.94億人口。在過去10年，該國已經(jīng)有超過4000萬民眾脫離了貧困線，巴西國內(nèi)的工薪階層、中產(chǎn)階級數(shù)量也已經(jīng)超過了總?cè)丝跀?shù)的一半，這樣的情況恰恰為巴西智能手機(jī)的飛速增長提供了巨大的推動(dòng)力。據(jù)知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的分析數(shù)據(jù)顯示，巴西是目前全球第五大智能手機(jī)市場，并有望在2017年躍居到第四名，僅次于中國、美國和印度。

在2012年早些時(shí)候的一次財(cái)報(bào)分析師電話會議上，蘋果CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）就已經(jīng)明確表示：“在重要程度方面，巴西是僅次于中國的發(fā)展中國家。我認(rèn)為蘋果在這一市場擁有著巨大的機(jī)會，因此我們需要在這一地區(qū)更進(jìn)一步。”

事實(shí)上，蘋果已經(jīng)在巴西市場做出了諸多努力，其中包括開設(shè)巴西iTunes Store、雇傭巴西人負(fù)責(zé)拉丁美洲業(yè)務(wù)以及在近期下調(diào)iPhone 4和iPhone 4S在當(dāng)?shù)氐膬r(jià)格（分別下調(diào)了25%和15%）等。不過，蘋果以上這些動(dòng)作的成效并不明顯。

潛力巨大

據(jù)另一家知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的統(tǒng)計(jì)顯示，蘋果2012年巴西智能手機(jī)市場份額僅為9.1%，而排名第一的三星的市場份額則達(dá)到了42.4%，緊隨其后的LG也擁有13.3%的份額。雖然有消息稱，蘋果CEO庫克表示自己并不看重市場份額，只是專注于制造優(yōu)秀的產(chǎn)品。但可以肯定的是，他也明白蘋果只有尋找到新的途徑才能使自己的產(chǎn)品在新興市場擁有更高的吸引力。

“我們在很多市場都沒有賣出過任何產(chǎn)品，我將其視為我們未來工作的動(dòng)力源泉。”庫克在今年召開的股東大會上說道。

如果庫克所言非虛的話，巴西市場顯然是蘋果展開新一輪攻勢理想地點(diǎn)。巴西人們熱愛自己手中的小玩意兒，無論你是走在里約熱內(nèi)盧的棚戶區(qū)、城市的貧民窟還是在裝修奢華的商場中都會看到人們在不斷鼓搗著自己手中的智能手機(jī)。但到目前為止，蘋果產(chǎn)品在這一地區(qū)的“出鏡率”并不高，其中最大的原因便在于售價(jià)。

當(dāng)阿維勒爾在今年二月準(zhǔn)備購買手機(jī)的時(shí)候，16GB iPhone 4S在巴西的售價(jià)達(dá)到了950美元，而三星的Galaxy S3僅為650美元。盡管蘋果的設(shè)備在美國市場的售價(jià)也相較其他競爭對手更高，但巴西高昂的智能手機(jī)進(jìn)口稅幾乎使這一產(chǎn)品的售價(jià)猛漲了60-70%。

在美國市場，蘋果和其他一些智能手機(jī)生產(chǎn)廠商通常會從諸如AT&T和Verizon無線這些當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商處獲得幫助。他們一般以補(bǔ)貼的形式為那些愿意簽訂兩年合同的消費(fèi)者提供手機(jī)，這樣的做法在業(yè)內(nèi)被稱為“后付費(fèi)”。然而，蘋果卻無法在巴西采用同樣的做法，因?yàn)榇蠹s有80%的當(dāng)?shù)鼐用穸歼x擇使用“預(yù)付費(fèi)”套餐，即預(yù)先支付一定數(shù)額的通信費(fèi)用。由于采用這一方式的消費(fèi)者無需簽訂合同，蘋果自然無法指望從當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商處得到補(bǔ)貼。

巴西工廠

對此，有分析師認(rèn)為，蘋果還需要作出諸多改變才有可能使自己在這一市場變得更具競爭力。首先，蘋果需要發(fā)售一款更小、且零部件更加廉價(jià)的iPhone以吸引部分預(yù)付費(fèi)用戶。第二，蘋果需要在巴西當(dāng)?shù)卦O(shè)廠生產(chǎn)iPhone以避免沉重的進(jìn)口關(guān)稅。

“我認(rèn)為，最重要的是蘋果必須在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠生產(chǎn)iPhone。”阿維勒爾說道，他目前正在巴西當(dāng)?shù)仉娦啪揞^Vivo公司工作。

在距離巴西知名旅游地Sao Paulo僅一小時(shí)車程的Jundiai市中，有一條街道上豎起了一個(gè)寫著“史蒂夫-喬布斯大道”（Avenida Steve Jobs）的藍(lán)色路牌，沿著這個(gè)路牌往里走便是蘋果在巴西實(shí)驗(yàn)性工廠的停車場。

盡管該地點(diǎn)內(nèi)部的工作一直對外高度保密，周邊還有著用于驅(qū)散記者的摩托車隊(duì)。但Jundiai市金屬工人協(xié)會（Jundiai Metalworkers Union）主席Eliseu Silva Costa透露，“這個(gè)工廠正在生產(chǎn)iPhone和iPad。”

據(jù)了解，這一工廠是蘋果主要供應(yīng)商富士康于去年開設(shè)的。事實(shí)上，富士康早在2011年就開始同巴西政府就開設(shè)工廠一事展開了溝通，但雙方由于在稅收優(yōu)惠政策方面的分歧而不斷推遲了該工廠的開工時(shí)間。而且，即便在工廠成功開設(shè)后，蘋果的Jundiai工廠也遭遇了不少的困難。比如，巴西的就業(yè)市場目前情況十分火爆，用人成本不斷上升，這就為富士康招聘到合適的工人造成了不小的挑戰(zhàn)。[!--empirenews.page--]

此外，富士康還需要就許多問題嘗試同向來強(qiáng)勢的巴西工會進(jìn)行交涉。具體來說，富士康目前正在就工人的分成問題同工會進(jìn)行溝通。而在去年，巴西工人曾因?yàn)樯舷掳嘬嚭蛦T工餐廳的待遇問題舉行了罷工。

Eliseu Silva Costa表示：“他們原本以為可以在這里為所欲為，但事實(shí)并非如此，因?yàn)樗麄儽仨氉袷匕臀鞴と吮Ｗo(hù)法。”

富士康發(fā)言人拒絕就此發(fā)表置評。

三星得勢

雖然蘋果在巴西市場舉步維艱，但其最大競爭對手三星卻一直在充分利用該地區(qū)的固有優(yōu)勢。同蘋果外包自己組裝業(yè)務(wù)的做法不同，三星仍然在自己的工廠中組裝公司的絕大多數(shù)產(chǎn)品。目前，三星已經(jīng)在Manaus和Campinas這兩個(gè)巴西城市開設(shè)了工廠，而這也幫助該公司避免了令蘋果頭疼不已的進(jìn)口關(guān)稅問題。

而且，三星在當(dāng)?shù)厥袌龅膬?yōu)勢還沒有止步于此。

巴西市場中有大約60%的智能手機(jī)都是通過那些同手機(jī)生產(chǎn)廠家沒有直接關(guān)系的第三方經(jīng)銷商或者網(wǎng)絡(luò)售出的，這就意味著手機(jī)生產(chǎn)廠家不需要再耗費(fèi)大量的人力、物力維持自己同大型連鎖經(jīng)銷商的關(guān)系，而僅僅需要關(guān)注那些當(dāng)?shù)亓闶鄣昙纯伞?/p>

因此，對于在全球范圍內(nèi)擁有405家零售店，并預(yù)計(jì)將于今年另外開設(shè)30家全新Apple Store（其中包括在土耳其的首家門店）的蘋果來說，在當(dāng)?shù)亻_設(shè)門店是一個(gè)顯而易見的選擇。需要指出的是，蘋果此前已經(jīng)表示將在巴西第二大城市里約熱內(nèi)盧開設(shè)首家Apple Store，但并沒有公布具體的開設(shè)日期。

Piper Jaffray知名分析師吉恩-蒙斯特（Gene Munster）表示：“考慮到巴西所蘊(yùn)含的巨大市場機(jī)會，蘋果的做法的確有些奇怪。”

對此，另外一部分觀察家則推測稱，隨著2016年奧運(yùn)會腳步的臨近，巴西的經(jīng)濟(jì)和房價(jià)已經(jīng)迎來了春天，因此擁有出色地理位置的商鋪已經(jīng)越來越難找到。

蘋果發(fā)言人艾米-布斯愛特（Amy Bessette）在一份聲明中表示：“我們期待著在巴西開設(shè)首家蘋果零售店。我們在這一地區(qū)擁有許多長期忠實(shí)用戶，且每天都有更多的新用戶出現(xiàn)。”

雖然蘋果對在巴西開設(shè)首家零售店信心滿滿，但該公司依舊面臨著許多時(shí)間和金錢方面的問題。

安永會計(jì)事務(wù)所駐巴西分析師安東尼奧-尤拉斯（Antonio Uras）表示：“那些地理位置極佳的商鋪早就已經(jīng)被搶光了，蘋果需要在當(dāng)?shù)赝度胍淮蠊P資金才有可能趕上競爭對手的腳步。”