據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志7月8日文章稱(chēng)，智能手機(jī)行業(yè)目前似乎正在經(jīng)歷利潤(rùn)峰值時(shí)期，這對(duì)許多智能手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)可不是好消息。韓國(guó)巨頭三星公司日前預(yù)測(cè)其未來(lái)將獲利頗豐，但利潤(rùn)值可能會(huì)低于預(yù)期。此消息發(fā)布后不久，三星的股價(jià)暴跌。但對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，只要精心策劃，這一時(shí)期也沒(méi)那么難熬。

價(jià)位較低的iPhone對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)意義重大。美國(guó)接近40%的手機(jī)用戶(hù)使用的都是iPhone，而蘋(píng)果在全球市場(chǎng)的份額還不到20%。在中國(guó)、印度和其他新興市場(chǎng)國(guó)家，手機(jī)用戶(hù)對(duì)200美元以下的非品牌安卓智能機(jī)的需求量仍然很大，而且蘋(píng)果手機(jī)不可能獲得這些用戶(hù)的青睞。

但對(duì)于300-400美元的無(wú)補(bǔ)貼手機(jī)，蘋(píng)果的手機(jī)年銷(xiāo)量則達(dá)到5000萬(wàn)到1.5億。雖然這一數(shù)據(jù)說(shuō)明iPhone的銷(xiāo)量幾乎成倍增長(zhǎng)，但對(duì)于iPhone業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，由此而帶來(lái)的利潤(rùn)還不到25%，對(duì)整個(gè)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，這一利潤(rùn)更低。

“那么，蘋(píng)果大費(fèi)周折發(fā)售低價(jià)位iPhone的目的是什么？答案是其多元化戰(zhàn)略，”文章這樣說(shuō)道。文章從不同角度對(duì)此進(jìn)行分析。

iTunes/App 商店：蘋(píng)果商店現(xiàn)有5.57億賬戶(hù)，每天新增賬戶(hù)50萬(wàn)個(gè)。商店提供的流行歌曲，電子書(shū)，以及應(yīng)用是其每年價(jià)值130億美元的軟件業(yè)務(wù)的核心部分。與之形成對(duì)比的是，臉譜和雅虎去年的最大收益也僅為100億美元。蘋(píng)果在商店運(yùn)營(yíng)上48%的收益增長(zhǎng)率也超過(guò)了臉譜的37%。Asymco 網(wǎng)站的創(chuàng)始人Horace Dediu指出，一般的iTunes用戶(hù)每年會(huì)花費(fèi)40美元購(gòu)買(mǎi)商店的某種產(chǎn)品，每個(gè)iOS設(shè)備的年下載量為83個(gè)應(yīng)用。這就是蘋(píng)果收益持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略之一。

蘋(píng)果還試圖通過(guò)出售其Keynote、Pages和Numbers的office suite辦公軟件來(lái)擴(kuò)展其軟件業(yè)務(wù)。通過(guò)iOS 和Mac OS X設(shè)備上的云訪(fǎng)問(wèn)以及互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器都可以獲得最近的升級(jí)版本。只需一次性支付90美元，用戶(hù)就可以享受到iPad和Mac上的三個(gè)應(yīng)用方案，而微軟Office 365 需要每年支付99美元，還不提供適用于iPad的版本。

手機(jī)廣告：Velti 調(diào)查結(jié)果顯示，蘋(píng)果5月份的iOS的手機(jī)廣告收益從去年的59%增長(zhǎng)至64%。這與蘋(píng)果市場(chǎng)份額下跌的報(bào)道顯得有點(diǎn)格格不入。事實(shí)是蘋(píng)果的份額并未下跌，而且通過(guò)iOS聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)安卓用戶(hù)。為了扭轉(zhuǎn)其iAd產(chǎn)品個(gè)位數(shù)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的頹勢(shì)，蘋(píng)果還將于今年秋天推出的iTunes Radio產(chǎn)品。蘋(píng)果的手中用戶(hù)資料以及其渴望獲得最佳資源參與競(jìng)爭(zhēng)的愿望和能力將會(huì)為其帶來(lái)大筆廣告收益。

零售：蘋(píng)果的零售業(yè)務(wù)正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。蘋(píng)果手機(jī)出現(xiàn)問(wèn)題可以隨時(shí)到Apple商店更換新機(jī)，蘋(píng)果拿出預(yù)售的新機(jī)并將舊機(jī)返修的做法使其付出了較高的成本。同時(shí)，蘋(píng)果也提供一些以前并沒(méi)有的簡(jiǎn)單維修，比如處理攝像頭、屏幕和主板問(wèn)題。蘋(píng)果還將推出一個(gè)頗富吸引力的蘋(píng)果保修計(jì)劃，該計(jì)劃可同時(shí)涵蓋多種蘋(píng)果設(shè)備。蘋(píng)果內(nèi)幕消息(AppleInsider)報(bào)道店內(nèi)維修每年可為蘋(píng)果節(jié)省10億美元，而保修計(jì)劃則能為蘋(píng)果公司帶來(lái)至少上百萬(wàn)美元的收益。

大數(shù)字：2015年iTunes用戶(hù)將超過(guò)10億。低價(jià)位iPhone 2014年的銷(xiāo)量將超過(guò)2011和2012年銷(xiāo)量的總和。軟件分銷(xiāo)和零售將使庫(kù)克建立的供應(yīng)鏈發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)。雖然蘋(píng)果的收益看起來(lái)有些不合情理，但蘋(píng)果至少將大部分資金用在了明年利潤(rùn)最大化上。