北京時(shí)間7月16日早間消息，蘋果公司將在推出電視服務(wù)時(shí)引入一種新技術(shù)，觀眾只要付費(fèi)，即可跳過電視節(jié)目中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。

過去一年多，蘋果公司一直在尋求獲得有線電視運(yùn)營(yíng)商和電視網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容授權(quán)，為推出傳聞中名為iTV的電視服務(wù)做準(zhǔn)備。這項(xiàng)服務(wù)可以讓用戶通過蘋果公司機(jī)頂盒或電視機(jī)，觀看實(shí)時(shí)點(diǎn)播電視節(jié)目。

雙方談判時(shí)斷時(shí)續(xù)，但種種跡象表明談判近來正漸入佳境。據(jù)多位知情人士透露，在最近幾次談判中，蘋果公司告訴媒體公司，它有意推出增值版iTV服務(wù)，讓付費(fèi)用戶可以跳過廣告，對(duì)于電視網(wǎng)絡(luò)由此損失的廣告營(yíng)收，蘋果公司將給予補(bǔ)償。

當(dāng)然，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了在DVR上面快進(jìn)跳過廣告，蘋果公司的新技術(shù)與傳統(tǒng)廣告跳過技術(shù)有何不同之處，目前尚不清楚。不過，這個(gè)想法也頗具風(fēng)險(xiǎn)。跳過廣告將會(huì)破壞形成多年的電視評(píng)級(jí)系統(tǒng)，而這一系統(tǒng)也是客戶購(gòu)買電視廣告時(shí)參考的依據(jù)。實(shí)際上，在衛(wèi)星電視服務(wù)商Dish Network去年推出類似技術(shù)時(shí)，美國(guó)多家電視廣播公司就曾將其告上法庭。

另一方面，由于DVR的存在，觀看商業(yè)廣告的人越來越少；電視網(wǎng)絡(luò)渴望從用戶的這種習(xí)慣轉(zhuǎn)變中賺錢，而不是虧錢。對(duì)于蘋果公司進(jìn)軍客廳的努力，電視節(jié)目版權(quán)持有者一直不愿給予支持，因用戶跳過廣告而獲得補(bǔ)償，似乎也不能說服他們改變主意。

蘋果公司希望與電視華納有線電視(Time Warner Cable)等有線電視運(yùn)營(yíng)商達(dá)成協(xié)議，允許其用戶將蘋果設(shè)備作為機(jī)頂盒，并使用該公司設(shè)計(jì)的軟件界面，觀看電視節(jié)目，

此外，蘋果公司還一直在就iTV內(nèi)容授權(quán)以及跳過廣告等問題，與電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行談判，后者向有線電視運(yùn)營(yíng)商出售其內(nèi)容授權(quán)。蘋果公司在去年獲得的一項(xiàng)專利，也許能提供這項(xiàng)廣告跳過技術(shù)的線索。這項(xiàng)專利描述了一個(gè)新技術(shù)，該技術(shù)可以讓用戶跳過不想看的視頻和音頻內(nèi)容，當(dāng)電視節(jié)目有廣告時(shí)，自動(dòng)切換至其它內(nèi)容。

蘋果公司已經(jīng)推出了售價(jià)99美元的機(jī)頂盒設(shè)備，讓用戶可以觀看iTunes節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)視頻，但該公司也試圖發(fā)布更具雄心的服務(wù)，讓用戶在一段時(shí)間內(nèi)欣賞實(shí)時(shí)電視節(jié)目。

蘋果公司與媒體公司之間的談判屬于高度機(jī)密。據(jù)知情人士透露，在上周由投資銀行Allen &Co。主持的一次會(huì)議上，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)和高級(jí)副總裁艾迪·庫(kù)伊(Eddy Cue)與多家媒體公司舉行了談判。蘋果公司營(yíng)銷主管菲爾·施勒(Phil Schiller)也出席了此次會(huì)議，這表明該公司正在加緊與媒體公司談判。

蘋果公司發(fā)言人拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。