北京時間7月16日早間消息，蘋果公司將在推出電視服務時引入一種新技術，觀眾只要付費，即可跳過電視節(jié)目中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。

過去一年多，蘋果公司一直在尋求獲得有線電視運營商和電視網(wǎng)絡的內(nèi)容授權，為推出傳聞中名為iTV的電視服務做準備。這項服務可以讓用戶通過蘋果公司機頂盒或電視機，觀看實時點播電視節(jié)目。

雙方談判時斷時續(xù)，但種種跡象表明談判近來正漸入佳境。據(jù)多位知情人士透露，在最近幾次談判中，蘋果公司告訴媒體公司，它有意推出增值版iTV服務，讓付費用戶可以跳過廣告，對于電視網(wǎng)絡由此損失的廣告營收，蘋果公司將給予補償。

當然，消費者已經(jīng)習慣了在DVR上面快進跳過廣告，蘋果公司的新技術與傳統(tǒng)廣告跳過技術有何不同之處，目前尚不清楚。不過，這個想法也頗具風險。跳過廣告將會破壞形成多年的電視評級系統(tǒng)，而這一系統(tǒng)也是客戶購買電視廣告時參考的依據(jù)。實際上，在衛(wèi)星電視服務商Dish Network去年推出類似技術時，美國多家電視廣播公司就曾將其告上法庭。

另一方面，由于DVR的存在，觀看商業(yè)廣告的人越來越少；電視網(wǎng)絡渴望從用戶的這種習慣轉(zhuǎn)變中賺錢，而不是虧錢。對于蘋果公司進軍客廳的努力，電視節(jié)目版權持有者一直不愿給予支持，因用戶跳過廣告而獲得補償，似乎也不能說服他們改變主意。

蘋果公司希望與電視華納有線電視(Time Warner Cable)等有線電視運營商達成協(xié)議，允許其用戶將蘋果設備作為機頂盒，并使用該公司設計的軟件界面，觀看電視節(jié)目，

此外，蘋果公司還一直在就iTV內(nèi)容授權以及跳過廣告等問題，與電視網(wǎng)絡進行談判，后者向有線電視運營商出售其內(nèi)容授權。蘋果公司在去年獲得的一項專利，也許能提供這項廣告跳過技術的線索。這項專利描述了一個新技術，該技術可以讓用戶跳過不想看的視頻和音頻內(nèi)容，當電視節(jié)目有廣告時，自動切換至其它內(nèi)容。

蘋果公司已經(jīng)推出了售價99美元的機頂盒設備，讓用戶可以觀看iTunes節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)視頻，但該公司也試圖發(fā)布更具雄心的服務，讓用戶在一段時間內(nèi)欣賞實時電視節(jié)目。

蘋果公司與媒體公司之間的談判屬于高度機密。據(jù)知情人士透露，在上周由投資銀行Allen &Co。主持的一次會議上，蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)和高級副總裁艾迪·庫伊(Eddy Cue)與多家媒體公司舉行了談判。蘋果公司營銷主管菲爾·施勒(Phil Schiller)也出席了此次會議，這表明該公司正在加緊與媒體公司談判。

蘋果公司發(fā)言人拒絕對此發(fā)表評論。