蘋果公司今天凌晨公布了截止6月29日的2013年第三財季業(yè)績，受iPhone第三財季銷量超出市場預(yù)期的推動，蘋果當(dāng)季營收和凈利潤均超過市場預(yù)期。蘋果公司最新的財報顯示，在過去的一個季度里，iPhone銷量出現(xiàn)了意外增長，iPad的出貨量出現(xiàn)了首次的同比下滑，中國市場則未能扭轉(zhuǎn)增長大幅放緩的趨勢。

iPhone銷量意外增長

近來，由于三星和HTC稍早前發(fā)布的財報未能達到預(yù)期，高端智能手機市場已經(jīng)飽和的觀點甚囂塵上。市場一直在焦急的等待iPhone的出貨量數(shù)據(jù)，以便驗證這種觀點。

根據(jù)蘋果最新的財報，2013財年第三財季內(nèi)，蘋果公司共銷售3120萬臺iPhone，高于分析師預(yù)期的2650萬臺，出貨量同比增長20%。上一財季和去年第三財季iPhone銷量分別為3740萬臺和2600萬臺。

iPhone的強勁銷量打消了投資者的疑慮，推動蘋果公司股價在盤后出現(xiàn)了大幅上漲。同時，也將使得高端手機市場飽和的觀點暫時降溫。對于這一點，蘋果公司CEO庫克在財報會議之后的分析師會議上也發(fā)表了看法。庫克表示，他并不同意高端智能手機市場已經(jīng)飽和的論點。

不過需要指出的是，雖然iPhone銷量獲得了大幅增長，但是iPhone的平均售價卻下降了27美元，降幅為4%。這意味著iPhone 4和iPhone 4S兩款低價智能手機在整個iPhone產(chǎn)品組合中的份額進一步提高。

這種趨勢也意味著，消費者越來越喜歡一些中低價位的智能手機。對于要保持高利潤的蘋果公司而言，這是一種挑戰(zhàn)。但是為了阻止Android手機對于iPhone市場份額的蠶食，蘋果公司似乎也必要在中低端智能手機有更多動作。庫克對分析師暗示，蘋果公司在低價智能手機市場不只是iPhone 4這一款武器。

iPad出貨量首次出現(xiàn)同比下滑

第三財季，蘋果公司共售出1460萬臺iPad，低于去年同期的1700萬臺，降幅為14%，這一數(shù)據(jù)也不及分析師預(yù)期的1700萬臺至1800萬臺。同時，來自iPad的營收為63.74億美元，比去年同期的87.79億美元下滑27%。

iPad的營收出現(xiàn)下滑并不意外，畢竟隨著iPad mini低價產(chǎn)品的推出，這進一步拉低了iPad的平均售價。但是出貨量出現(xiàn)了同比下滑，這在iPad產(chǎn)品歷史上還是首次。

統(tǒng)計蘋果公司過去幾個季度的數(shù)據(jù)可以看出，iPad出貨量在這個季度之前最低的同比增長率是26%，而最高時則達到183%。

對于iPad出貨量的下滑，蘋果公司CEO庫克解釋稱，這主要是因為渠道庫存的問題，真正的出貨量下滑實際上并不高。

中國區(qū)持續(xù)低迷

在最新的財報中，大中華地區(qū)(包括中國大陸、香港、澳門、臺灣)的業(yè)績增長速度大幅放緩的趨勢未能得到扭轉(zhuǎn)，這個季度甚至出現(xiàn)了下滑。在上一個季度中，大中華區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了蘋果公司披露大中華區(qū)業(yè)績以來最低的增長速度。

第二財季，蘋果大中華區(qū)營收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長8%。(如果加上蘋果在華零售店的銷售額，蘋果營收達到88億美元，同比增長11%。)

但是在第三季度中，大中華區(qū)營收為46.41億美元，比去年同期的53.89億美元下滑14%。庫克透露，蘋果公司中國大陸的銷售額保持5%的同比增長，但是仍然創(chuàng)下最低的增長率。

上一個財季，大中華區(qū)營收在蘋果公司整體營收中的占比為18.8%，但這個財季的占比為14%。

蘋果公司營收走勢圖

蘋果公司凈利潤走勢圖

iPhone銷量走勢圖