北京時(shí)間6月7日晚間消息，美國《彭博商業(yè)周刊》網(wǎng)站周四發(fā)表署名山姆 戈洛巴特(Sam Grobart)的分析文章。作者認(rèn)為，蘋果目前面臨的諸多狀況，為其即將召開的全球開發(fā)者大會(huì)平添了不少壓力。不過，經(jīng)歷過大風(fēng)大雨的蘋果已經(jīng)形成了憂患意識(shí)，凡事都考慮長遠(yuǎn)，這也比其他競爭對(duì)手多了一份深度和穩(wěn)重。

以下為文章概要：

蘋果將在6月10日召開第24屆全球開發(fā)者大會(huì)(Worldwide Developers Conference，以下簡稱“WWDC”)。很多場景可能會(huì)有與去年相似的地方，蘋果CEO蒂姆 庫克(Tim Cook)依然會(huì)站在莫斯考尼西中心(Moscone West)發(fā)表主旨演講，他會(huì)報(bào)告用戶下載了多少個(gè)應(yīng)用以及應(yīng)用制造商因此賺了多少錢。他可能還會(huì)照樣穿著牛仔褲。

今年的WWDC可不像往年，僅僅是一場慶功會(huì)。因?yàn)樽詭炜巳ツ昱c研發(fā)者見面后，該公司股價(jià)從創(chuàng)紀(jì)錄的702美元跌至目前的450美元左右。據(jù)市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，蘋果移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS的市場份額從2012年第一季度的22.5%縮水至目前的18.2%，而谷歌的Android系統(tǒng)份額在此期間則實(shí)現(xiàn)從56.9%至74.4%的增長。此外，蘋果前iOS主管斯科特 福斯特爾(Scott Forstall)也因?yàn)樘O果地圖軟件的問題離開了公司。

今年WWDC大會(huì)的重頭戲則是蘋果最新版移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS 7.1的發(fā)布。行業(yè)觀察家預(yù)計(jì)，Passbook應(yīng)用的功能可能將擴(kuò)展至滿足用戶通過iPhone進(jìn)行支付的需求。近期，庫克表示iOS系統(tǒng)內(nèi)部將具有更大的靈活性，預(yù)示著新系統(tǒng)可能允許出現(xiàn)更多的定制化服務(wù)。iOS的視覺外觀也將改變。美國市場研究公司Forrester Research分析師查爾斯 高爾文(Charles Golvin)稱：“我們期待一些更清新、更簡單的設(shè)計(jì)。”一些競爭對(duì)手已經(jīng)習(xí)慣享受通過疊加自身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來對(duì)抗蘋果的審美風(fēng)格，而曾經(jīng)被視為蘋果長項(xiàng)的設(shè)計(jì)目前也開始變得有些落后于潮流。

從傳統(tǒng)思路上來講，改善蘋果移動(dòng)交互界面在于使其“扁平化”，也就是類似于Windows 8風(fēng)格。蘋果目前使用的是蘋果已故創(chuàng)始人史蒂夫 喬布斯(Steve Jobs)以及福斯特爾所推崇的“擬物化”設(shè)計(jì)。據(jù)報(bào)道，目前負(fù)責(zé)iOS項(xiàng)目的蘋果設(shè)計(jì)總監(jiān)喬納森 艾維(Jonathan Ive)反對(duì)“擬物化”風(fēng)格。

分析師查爾斯 高爾文稱：“一些人認(rèn)為蘋果的創(chuàng)新步伐沒能趕上競爭的速度。”部分原因可能是蘋果在類型化產(chǎn)品中成就太高，難以實(shí)現(xiàn)自我超越。另外，三星等其他競爭對(duì)手大量推出的新產(chǎn)品使得消費(fèi)者在智能手機(jī)和平板電腦上有了更多的選擇，而蘋果在iPhone和iPad外形上并沒有做出太大的變化。此外，由于市場廣闊的海外市場不太看重手機(jī)的品牌，因此蘋果在這些市場面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。市場研究公司Enders Analysis分析師班尼迪克 埃文斯(Benedict Evans)則表示：“智能手機(jī)銷量增長的第一階段已經(jīng)接近尾聲。對(duì)于想使用智能手機(jī)的人而言，他們大多數(shù)已經(jīng)擁有了一臺(tái)智能機(jī)。”

蘋果不太可能沒落。該公司將繼續(xù)在移動(dòng)和個(gè)人電腦領(lǐng)域占有主導(dǎo)地位。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，蘋果占有全球智能手機(jī)行業(yè)第一季度利潤的57%，大約為71億美元。另據(jù)市場研究公司IDC的報(bào)告，蘋果一家獨(dú)占平板電腦行業(yè)利潤的四成，比排在其后面的四家公司的利潤總和還要多。移動(dòng)瀏覽器公司Opera Software稱，iOS用戶占到移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)絡(luò)總流量的近45%，盡管Android設(shè)備在數(shù)量上占優(yōu)勢，但產(chǎn)生的流量比例為31%。市場研究公司Asymco分析師霍拉斯 德迪烏(Horace Dediu)稱，蘋果有些不招人待見的地方可能源自其產(chǎn)品發(fā)布周期的變化。德迪烏指出：“蘋果將其所有新產(chǎn)品發(fā)布都挪到秋季或是圣誕節(jié)。這造成去年10月至今，沒有發(fā)布任何一項(xiàng)重要產(chǎn)品，這么長的時(shí)間就荒廢了。“

在這段時(shí)間里，蘋果的競爭對(duì)手并沒有閑著。三星就推出廣告諷刺蘋果迷排隊(duì)等待新產(chǎn)品的發(fā)售。與此同時(shí)，也有消費(fèi)者開始選擇三星的Galaxy S4，該產(chǎn)品較iPhone具有更大的顯示屏以及更高質(zhì)的視頻。亞馬遜則繼續(xù)升級(jí)以及擴(kuò)充其Kindle平板電腦系列。微軟則力推其Windows Phone手機(jī)和Surface平板電腦，雖然該產(chǎn)品收到不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，但銷量卻不盡如人意。

不管iOS如何重新設(shè)計(jì)，其終究只是蘋果前進(jìn)道路中的一部分。分析師班尼迪克 埃文斯說：“我們對(duì)蘋果如此關(guān)注，以至于我們想知道其下一步的發(fā)展方向。是搜索抑或是語音？谷歌有Google Now 和Google+ ，蘋果下一步將往哪個(gè)方向走？“蘋果在2011年就將語音識(shí)別應(yīng)用Siri融入其產(chǎn)品，但由于中間出現(xiàn)一些暫時(shí)性的小問題，Siri并沒有完全展示其功能。去年，將Siri整合到新型汽車的項(xiàng)目也宣告擱置，目前只有Chevrolet Spark和Sonic搭載Siri軟件。

蘋果還有其他產(chǎn)品正在研發(fā)之中。蘋果即將發(fā)布其互聯(lián)網(wǎng)廣播服務(wù)，以展開對(duì)Pandora等服務(wù)的競爭。此外，傳言稱蘋果的“iWatch”將把一些智能手機(jī)的功能轉(zhuǎn)移到手腕上。另外，蘋果還有望繼續(xù)蘋果電視的研發(fā)以取代其機(jī)頂盒產(chǎn)品。

不過，蘋果的競爭對(duì)手以及分析師可以肯定的一點(diǎn)是，無論蘋果的戰(zhàn)略是什么，其都不是匆忙上陣。分析師霍拉斯 德迪烏說：“蘋果實(shí)際上并不在乎競爭，因?yàn)槠湟恢庇虚L遠(yuǎn)規(guī)劃。”經(jīng)歷過近40年的起起伏伏，蘋果已經(jīng)形成凡事作長久考慮的習(xí)慣，而它的很多競爭者都沒有那樣刻骨銘心的經(jīng)歷。德迪烏指出：“你不能僅拿過去五年的成績就把蘋果和其他競爭對(duì)手的優(yōu)劣勢定性。要知道，谷歌在這個(gè)時(shí)間段里從未經(jīng)歷過失敗。”