“IPTV界面好似從Windows回到了DOS，真叫人不適應。”3月20日晚上21點59分，剛打開電視的網友“囧豆爸”不由得在微博上發(fā)出了一聲抱怨。當日凌晨，原先由百視通控制并提供內容的IPTV集成播控平臺轉由中國網絡電視臺(CNTV)接手，隨之轉手的還有沈陽的12萬IPTV在網用戶。這次平臺“割接”被業(yè)內看作是央視國際與百視通成立合資公司(以下簡稱央百)后第一步實質性動作，“第二步是百視通平臺作為二級平臺再度接入到CNTV的統(tǒng)一播控平臺上，這應該就是今后央百的操作模式。”一位接近百視通的人士李明(化名)告訴記者，但第二步具體何時能實施，他并沒有透露。

自2011年12月29日借殼“廣電信息”正式上市以來，百視通一直動作不斷，與聯想、CNTV成立合資公司，出資3000萬美元投資風行，與銀行合作推出電視支付……這個“根正苗紅”的廣電嫡系新媒體公司，盡管春風得意，但也煩惱不斷。

“央百”運作日期尚不確定

3月27日，百視通一紙公告，使傳聞已久的央視百視通合資公司股權結構終于清晰：CNTV出資人民幣2750萬元，百視通技術出資2250萬元，分別占合資公司注冊資本總額的55%及45%。董事長由CNTV派出，總經理由百視通提名，董事會通過。

“這讓合資公司的未來充滿了變數。”李明認為，這種安排明顯是想借助百視通的市場經營能力，但由CNTV掌控公司主動權，而來自不同“母體”的管理者能否做到協(xié)調統(tǒng)一行動，他并不樂觀。

去不去合資公司，正是目前糾結在一些百視通員工心中的難題。另一位接近百視通的人士錢怡(化名)告訴記者，公司大部分人都不愿意去。為什么？“央百很可能是個空殼子，它只是一個統(tǒng)一的播控平臺，百視通作為二級播控平臺接入這個平臺，實際市場運作并不會停止。最多分成模式由以前的百視通和電信，變成央百、百視通、電信。”

錢怡透露，事實上，央百只會在一些試點城市運作，“大部分時候，百視通和CNTV還是各做各的。”他告訴記者，四川原本是CNTV的IPTV大本營，第二批三網融合試點城市公布后，百視通獲得了在試點城市開展業(yè)務的許可，“如今在綿陽等地，百視通已經占有一席之地了。”這被認為是百視通退出沈陽后的“博弈”結果。

融合網總編吳純勇也認為，央百公司掛牌后，領導和管理層人員的確定、原有百視通與電信運營商成熟的IPTV產業(yè)鏈如何與CNTV平臺對接、市場運營的模式等等，都是央百面臨的頭等大事，“甚至辦公地點都可能影響公司正式運轉時間。”據記者了解，合資公司很可能設在天津，這的確讓許多習慣在上海工作的百視通人頗為猶豫。

　　最頭疼廣電內部爭斗

“廣電內部關系之復雜、利益爭奪之激烈，遠高于廣電系和電信系之間的博弈。”李明一語道破百視通目前最大危機。

事實上，盡管對于央百，外界各種傳言紛紛擾擾，但百視通卻并不太在意，IPTV是一個有持續(xù)現金流的穩(wěn)定業(yè)務，90%以上的用戶占有率也是CNTV很難撼動的，而在百視通大會小會上都會被提到的名詞是——地方電視臺。

“江蘇廣電一直在醞釀將IPTV的落地權收回去，自己和電信運營商合作。”錢怡透露。此前每戶用戶，百視通從電信運營商處每月可拿到基本月租費8—10元，其中2元由江蘇廣電拿走，這顯然不太讓江蘇廣電滿意，“由于IPTV業(yè)務收入都算至百視通總公司，納稅在上海，考慮到財政收入，江蘇省也比較支持江蘇廣電。”

截止到2011年底，江蘇省IPTV用戶已超過250萬，國內排名第一，2011年12月30日，第二批三網融合試點城市公布，江蘇省的蘇州、無錫等重點城市悉數入選，江蘇也因此被稱為“三網融合省”。

根據游戲新規(guī)則，江蘇廣電將可以成為央百統(tǒng)一平臺上新內容提供方中的一員，一旦各地方電視臺均采用此種模式，百視通在各地遭遇的“抵抗”，將可能更大。不過，地方電視臺在內容方面的議價能力或也將由于平臺統(tǒng)一而下降。

布局整個新媒體

顯然，在未來可見的幾年內，與各地廣電集團的博弈將隨著百視通IPTV規(guī)模的擴大而持續(xù)，而百視通更愿意將“雞蛋”多放幾個籃子。

與央百股權比例同步公告的，是百視通3000萬美元戰(zhàn)略投資風行，這被認為是百視通進入互聯網視頻業(yè)的重要布局。據記者了解，與投巨資建IDC(數據中心)和買帶寬的土豆、優(yōu)酷不同，百視通互聯網電視采用CDN(內容分發(fā)網絡)發(fā)送短視頻，電影、電視劇等長視頻采用的則是風行的P2P技術，這種方式可以大大節(jié)約成本，此前雙方關系便一直十分緊密，投資風行是水到渠成的事。

從最近一系列動作可以看出，百視通正在嘗試布局整個視頻業(yè)。與聯想成立合資公司，在智能電視和機頂盒方面聯合推出產品；與中國銀行合作“家居銀行”，開發(fā)電視支付的功能；和夏普等彩電廠商合作互聯網電視……“目前百視通正在招標機頂盒，這意味著它準備直接進入消費電子市場，一個只賣400~500元的盒子只要能上網，便可以看到百視通內容，完全可以繞過電信運營商的IPTV 平臺。”錢怡認為，百視通“野心”很大，從布局“一云多屏”到電子商務，百視通極有可能走出一條別人不可模仿的道路，成為中國新媒體產業(yè)中的一朵“奇葩”。