美國市場研究公司尼爾森周一發(fā)布了《2013移動消費(fèi)者報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示歐美、中國、與印度巴西等區(qū)域市場智能手機(jī)普及程度差異巨大。有中國媒體據(jù)此稱，“尼爾森：中國智能手機(jī)普及率已超越英美”，數(shù)據(jù)詭異的達(dá)到66%。

我國目前手機(jī)用戶超過11億，如果以此計(jì)算，國內(nèi)智能手機(jī)用戶將達(dá)到數(shù)量龐大的6.6億戶，超過兩個(gè)美國人口。

筆者經(jīng)過閱讀尼爾森報(bào)告全文發(fā)現(xiàn)，中國媒體此前存在誤讀。尼爾森報(bào)告來源于美國、英國、澳大利亞、巴西、中國、印度、意大利、俄羅斯、韓國和土耳其等國用戶的在線調(diào)查。數(shù)據(jù)取自2012年4月至6月，受訪者為7.6204萬，其中有2.8103萬人擁有智能手機(jī)。

尼爾森在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)稱，中國地區(qū)則受訪用戶主要來自中國大中城市（包括上海、南京、杭州、廣州、深圳、南寧、北京、天津、石家莊、重慶、成都、昆明、鄭州、武漢、長沙、沈陽、長春、哈爾濱、西安、蘭州、西寧）的16-64歲用戶，并不包含三線以下城市和農(nóng)村市場。其中包含1210個(gè)網(wǎng)上隨機(jī)問卷調(diào)查，2477個(gè)相信電話訪問（其中1639個(gè)用戶擁有智能手機(jī)，占比66%）。

因此，尼爾森這份報(bào)告并不能解讀為中國整體的智能手機(jī)普及狀況，不過對研究國內(nèi)大中城市的手機(jī)用戶行為依然存在一定價(jià)值。

對尼爾森報(bào)告進(jìn)行解讀可以發(fā)現(xiàn)，在受訪用戶中，美國16歲以上用戶手機(jī)（包括智能手機(jī)和功能手機(jī)用戶）普及率達(dá)94%，英國97%，而韓國達(dá)到99%，中國為89%。

智能手機(jī)方面，在受訪用戶中，美國智能手機(jī)用戶占其手機(jī)總用戶的比例為53%，英國為61%，韓國為67%，中國為66%。而印度僅為10%，巴西為36%，俄羅斯為37%，顯示功能機(jī)仍占據(jù)這些市場的主導(dǎo)地位。

尼爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在受訪國家中，中國智能手機(jī)用戶性別差別最大：74%的男性表示擁有智能手機(jī)，女性比例為57%。而這一比例在美國分別為55%和52%。

在不少國家里，很多消費(fèi)者擁有不止一部手機(jī)。調(diào)查顯示，俄羅斯有51%的手機(jī)用戶擁有一部以上手機(jī)，其次是巴西48%，中國位居第三位達(dá)36%。而這一比例在美國僅為17%，英國和韓國皆為16%。

尼爾森還發(fā)現(xiàn)，不同國家用戶針對智能手機(jī)的消費(fèi)方式和使用方法也有很大區(qū)別。在韓國、美國等3G、4G網(wǎng)絡(luò)比較成熟的國家，用戶傾向采用不限流量的數(shù)據(jù)套餐；而在中國等3G發(fā)展中市場，用戶傾向于數(shù)據(jù)包套餐和 WiFi網(wǎng)絡(luò)。

發(fā)短信、瀏覽網(wǎng)頁、社交網(wǎng)絡(luò)是全球消費(fèi)者最喜歡使用智能手機(jī)的三項(xiàng)功能。全球排名靠前的主要應(yīng)用為Facebook、Google、YouTube、Twitter和eBay。而中國用戶最常用的應(yīng)用排行前兩名為新聞和天氣。

有意思的是，53%中國用戶稱自己曾點(diǎn)擊過移動廣告，而4%的用戶表示自己對移動廣告“非常關(guān)注”。