移動(dòng)市場(chǎng)下一戰(zhàn):操作系統(tǒng)
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多個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)都將在本周召開的巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)(Mobile World Congress)上首次亮相,這次展會(huì)吸引了7.4萬名觀眾。在正常情況下,所有人的注意力都將放在各大廠商將會(huì)推出的最新款手機(jī)上;但在今年的大會(huì)上,操作系統(tǒng)才將成為焦點(diǎn)。
在上周日,非營利組織Mozilla發(fā)布了第一種重大產(chǎn)品,也就是火狐移動(dòng)操作系統(tǒng),并宣布這個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)獲得了西班牙電信(Telefonica)、德國電信(Deutsche Telekom)和挪威電信(Telenor)的支持。這個(gè)平臺(tái)將面臨來自于Sailfish、泰澤(Tizen)和Ubuntu的競爭。對(duì)于由蘋果iOS和谷歌Android操作系統(tǒng)占據(jù)主導(dǎo)地位的成熟西方市場(chǎng)上的消費(fèi)者來說,這些操作系統(tǒng)可能不為人所熟知;但是,這些操作系統(tǒng)正希望在新興市場(chǎng)上成為重要的力量,這些市場(chǎng)上將有十億人成為互聯(lián)網(wǎng)用戶。這些市場(chǎng)正在迅速增長,以至于哪怕只是占據(jù)很小的份額,也將成為一項(xiàng)規(guī)模龐大的業(yè)務(wù)。
分析師表示,對(duì)于移動(dòng)世界大會(huì)來說,這是手機(jī)首次并非這種年度展會(huì)的“明星”。諾基亞、三星、LG、華為和華碩都將發(fā)布智能手機(jī),但很少有分析師預(yù)計(jì)這些廠商會(huì)作出任何真正的創(chuàng)新。事實(shí)上,有些分析師認(rèn)為,令智能手機(jī)成為移動(dòng)通信和消費(fèi)者電子行業(yè)中心的科技革命可能已經(jīng)結(jié)束。來自于蘋果、黑莓、谷歌及其他廠商的最新設(shè)備看起來都大同小異,甚至某些內(nèi)部部件都是相同的。
取而代之的,下一波競爭的重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了生態(tài)系統(tǒng)和服務(wù)領(lǐng)域中。這場(chǎng)“戰(zhàn)爭”經(jīng)常都被描繪為一場(chǎng)將會(huì)侵蝕蘋果iOS或是Android的斗爭,這兩種操作系統(tǒng)在已經(jīng)售出的智能手機(jī)中所占份額超過了十分之九;但是,競爭對(duì)手也正在嘗試確立自身地位,希望能打破這兩種操作系統(tǒng)幾乎是無懈可擊的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
最大型移動(dòng)運(yùn)營商的首席執(zhí)行官都已經(jīng)明確表示,他們也想要打破iOS和Android占據(jù)“雙頭壟斷”地位的局面,尋找其他強(qiáng)大的操作系統(tǒng)。在此前召開的季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,Verizon首席執(zhí)行官弗蘭·夏默(Fran Shammo)對(duì)黑莓10操作系統(tǒng)的到來表示歡迎。
在黑莓與微軟各自祭出自己的移動(dòng)操作系統(tǒng),想要爭奪第三大平臺(tái)地位的同時(shí),新的挑戰(zhàn)者正在浮出水面,利用更加開源的技術(shù)來適應(yīng)開發(fā)者、設(shè)備廠商和電信運(yùn)營商的需求。在年度銷售額高達(dá)2000億英鎊(約合3000億美元)的全球智能手機(jī)市場(chǎng)上,這些新興的平臺(tái)正在為很小的市場(chǎng)份額展開爭奪,但它們經(jīng)常都是與全球運(yùn)營商進(jìn)行合作,這些運(yùn)營商希望利用這種合作關(guān)系來為自身創(chuàng)造額外的收入。西班牙電信等運(yùn)營商希望向拉丁美洲等地區(qū)的用戶出售價(jià)格在100美元以下的智能手機(jī),以此作為在新興市場(chǎng)上拓展市場(chǎng)份額的方式。
Sailfish平臺(tái)的開發(fā)者Jolla的聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長Antti Saario表示:“生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)爭令人感到亢奮。對(duì)于運(yùn)營商來說,想要通過蘋果或Android來找到賺錢的模式是無法做到的,它們想要轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)。Windows操作系統(tǒng)是挑戰(zhàn)者之一,泰澤、RIM、Ubuntu、火狐等其他平臺(tái)也正在浮現(xiàn)出來……市場(chǎng)上擁有了豐富的新產(chǎn)品。”
根據(jù)Jolla的計(jì)劃,中國將是其首先重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng),這強(qiáng)調(diào)表明了新興市場(chǎng)的重要性,其原因在于這些市場(chǎng)還沒有采用占據(jù)主導(dǎo)地位的生態(tài)系統(tǒng)。Mozilla也將采用同樣的宗旨,與“下一個(gè)十億人”取得聯(lián)系,進(jìn)一步證明“戰(zhàn)火”已經(jīng)轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)。
新興市場(chǎng)擁有龐大規(guī)模的前景還促使Linux操作系統(tǒng)Ubuntu的商業(yè)贊助商canonical進(jìn)行了投資,希望能將這種個(gè)人電腦軟件轉(zhuǎn)換為智能手機(jī)和平板電腦的平臺(tái)。“我們的觀點(diǎn)是,移動(dòng)領(lǐng)域中將可實(shí)現(xiàn)的規(guī)模足以證明這種額外的擴(kuò)張措施是合理的。”Canonical創(chuàng)始人馬克·沙特爾沃斯(Mark Shuttleworth)說道。但是,Ubuntu手機(jī)可能仍舊需要一年時(shí)間才能問世。
iOS和Android以外的操作系統(tǒng)將給設(shè)備制造商帶來更大的自由度。諾基亞在兩年以前改為使用Windows操作系統(tǒng),而三星也開始生產(chǎn)基于泰澤操作系統(tǒng)的設(shè)備,這個(gè)系統(tǒng)跟Ubuntu一樣在很大程度上是以Linux為基礎(chǔ)構(gòu)建的。
分析師預(yù)計(jì),三星使用泰澤操作系統(tǒng)將可慢慢降低這家韓國手機(jī)廠商對(duì)Android操作系統(tǒng)的依賴性,后者為其最暢銷的Galaxy系列產(chǎn)品提供支持。在谷歌已經(jīng)收購了三星的競爭對(duì)手摩托羅拉移動(dòng)以后,三星尤其需要降低對(duì)Android系統(tǒng)的依賴性。這將意味著,三星正在遵循蘋果的模式,利用自己的軟件來推出能在市場(chǎng)上取勝的硬件。
泰澤還能證明另一件事情,那就是移動(dòng)軟件業(yè)務(wù)的增長不僅與手機(jī)有關(guān)。當(dāng)三星最近發(fā)布其“智能”電視產(chǎn)品時(shí),其操作系統(tǒng)看起來很像是泰澤,分析師說道。Canonical也表示,Ubuntu移動(dòng)操作系統(tǒng)可在硬件與電視連接時(shí)變成一個(gè)媒體中心。
市場(chǎng)研究公司CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)稱:“在日益類同化的市場(chǎng)上,智能手機(jī)銷售的推動(dòng)力來自于軟件。但是,終有一天所有東西都將變成‘智能的’,到那時(shí)智能設(shè)備這種產(chǎn)品類別將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是只包括手機(jī)硬件那樣簡單,而是將成為一個(gè)對(duì)日常生活來說至關(guān)重要的平臺(tái)。”
微軟Windows 8操作系統(tǒng)在家用個(gè)人電腦、智能手機(jī)和平板電腦等領(lǐng)域中均可使用。蘋果分析師則看起來對(duì)可能問世的蘋果電視感到更加激動(dòng),而不是下一代iPhone。數(shù)字?jǐn)z像頭已經(jīng)與Android軟件互相契合,而基于Android操作系統(tǒng)的“智能”汽車被視為汽車領(lǐng)域中下一種創(chuàng)新產(chǎn)品。