導(dǎo)語(yǔ)：作為全球市值最高的上市公司，蘋果近來(lái)可謂流年不利，不僅iPhone 5等新產(chǎn)品反響平平，在股市上也連遭重?fù)?，行業(yè)前景受到嚴(yán)重質(zhì)疑。但美國(guó)科技網(wǎng)站BGR今天撰文指出，蘋果仍然是一家偉大的公司，現(xiàn)在只不過(guò)是回歸現(xiàn)實(shí)，最終屈服于經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

以下為文章全文：

股價(jià)再遭重創(chuàng)

在《華爾街日?qǐng)?bào)》曝光了蘋果大幅削減iPhone 5訂單的消息后，蘋果股價(jià)周一再遭重創(chuàng)。除此之外，近期還有傳言稱，蘋果準(zhǔn)備推出廉價(jià)版iPhone，以便在新興市場(chǎng)與低端Android手機(jī)展開競(jìng)爭(zhēng)，雖然此舉將使蘋果智能手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率下滑。

當(dāng)然，這些并不是全球市值最高的公司將全面走向崩潰的信號(hào)，更多的只是透露出一個(gè)重大信息，即蘋果多年來(lái)首次屈服于經(jīng)濟(jì)重心規(guī)律。無(wú)論用任何標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，蘋果利潤(rùn)在過(guò)去幾年都取得了引人注目的增長(zhǎng)，特別是在全球經(jīng)濟(jì)或陷入衰退，或增長(zhǎng)速度放緩的大背景下。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理讓我們明白一個(gè)道理，即手頭緊張的時(shí)候，人們出高價(jià)購(gòu)買高利潤(rùn)產(chǎn)品的意愿會(huì)下降。畢竟，相比競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，高利潤(rùn)產(chǎn)品的成本也更高。然而，雖然消費(fèi)者紛紛削減開支，但蘋果過(guò)去五年的利潤(rùn)卻屢創(chuàng)新高。

蘋果是如何無(wú)視經(jīng)濟(jì)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)高速增長(zhǎng)的呢？首先，蘋果對(duì)供應(yīng)鏈的管理全球水平最高，能以讓全科技行業(yè)都難以望其項(xiàng)背的高效率制造產(chǎn)品。更為重要的是，蘋果產(chǎn)品線屢屢給計(jì)算機(jī)領(lǐng)域帶來(lái)顛覆性變革，同時(shí)又讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制。

從2007年到2010年，蘋果雖然僅發(fā)布了iPhone、Macbook Air和iPad，但這三款產(chǎn)品取得了巨大成功，分別為智能手機(jī)、超輕薄筆記本和平板電腦開創(chuàng)了一個(gè)大眾市場(chǎng)。在這短短的四年間，蘋果憑借三款產(chǎn)品終結(jié)了基于Windows的PC時(shí)代，令其不再是上網(wǎng)沖浪和消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的主導(dǎo)性工具。

iPhone風(fēng)暴席卷全球

此外，蘋果似乎完全把握住了科技行業(yè)發(fā)展的脈搏，無(wú)論是推出什么產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都要花很長(zhǎng)時(shí)間才能追趕上它的腳步。例如，RIM曾以BlackBerry Storm鄭重其事地向iPhone發(fā)起了首次挑戰(zhàn)，這款采用觸摸屏的智能手機(jī)，發(fā)布時(shí)間不僅比iPhone整整晚了一年時(shí)間，而且還因?yàn)閎ug和低劣的用戶界面，性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及后者。

同樣，在摩托羅拉DROID于2009年問(wèn)世以前，Android手機(jī)均未激發(fā)公眾的想象力，但即便是DROID也姍姍來(lái)遲，在iPhone風(fēng)暴席卷全球兩年以后，才走進(jìn)人們的視線?？v然Android平臺(tái)迅速成為全球最受歡迎的移動(dòng)操作系統(tǒng)，但Android硬件廠商的利潤(rùn)率都被iPhone遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，直至三星在2012年推出Galaxy S III。

微軟也間接成全了蘋果，在這段時(shí)間里似乎完全陷入“冬眠”，沒有及時(shí)設(shè)計(jì)出一套移動(dòng)操作系統(tǒng)，讓W(xué)indows適應(yīng)“后PC時(shí)代”的行業(yè)發(fā)展。幸好，這頭獅子最終從睡夢(mèng)中醒來(lái)，發(fā)布了新一代操作系統(tǒng)Windows 8。微軟在從開發(fā)以桌面為主的軟件，向開發(fā)以移動(dòng)為主的軟件轉(zhuǎn)型過(guò)程中，也經(jīng)歷了多次重大挫折，且微軟移動(dòng)操作系統(tǒng)完全走向成熟也尚需時(shí)日。

競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

即便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花了很長(zhǎng)時(shí)間才趕上蘋果，但這并未改變一個(gè)事實(shí)，那就是一段時(shí)間以來(lái)，蘋果首次在消費(fèi)電子市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。特別是，蘋果在兩條戰(zhàn)線都遭受沖擊：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛發(fā)布高端智能手機(jī)，如三星Galaxy S III，同時(shí)還以售價(jià)200美元左右的低端產(chǎn)品，沖擊蘋果占據(jù)主導(dǎo)地位的平板電腦市場(chǎng)，這些平板產(chǎn)品如亞馬遜Kindle Fire和谷歌Nexus 7。

此外，蘋果去年推出了iPhone 5和iPad mini，間接承認(rèn)消費(fèi)者偏愛更大屏幕智能手機(jī)和更小尺寸平板電腦。iPad mini的推出意義非比尋常，因?yàn)樘O果已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)始終對(duì)公司是否需要小尺寸平板電腦心存懷疑。

喬布斯推崇的一個(gè)邏輯是，消費(fèi)者“壓根不知道到底想要什么，直到你將產(chǎn)品擺到他們眼前”。蘋果的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)長(zhǎng)期以來(lái)受到這種邏輯的束縛，但如今這家公司也逐漸意識(shí)到，消費(fèi)者可能也需要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向他們展示的東西。

當(dāng)然，這一切并不代表蘋果喪失了對(duì)市場(chǎng)的敏感，未來(lái)幾年不會(huì)繼續(xù)占據(jù)科技行業(yè)的頭把交椅。相反，這僅僅意味著，蘋果開始屈服于其他公司不得不遵守的相同經(jīng)濟(jì)規(guī)律——注重做生意的成本，這改變了蘋果長(zhǎng)久以來(lái)推崇的“生意經(jīng)”。