北京時(shí)間1月16日消息，到目前為止，世界上大多數(shù)人都知道iPhone是什么——他們知道通常情況下這種手機(jī)價(jià)格很高。

這就是蘋(píng)果所面臨的問(wèn)題。分析師稱，這家公司必須決定是迎合高端手機(jī)市場(chǎng)，從相對(duì)較少的銷售量中“收割”巨額利潤(rùn)，還是提供廉價(jià)手機(jī)來(lái)與三星手機(jī)等低成本產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

有關(guān)廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的擔(dān)憂情緒已經(jīng)在周一導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)承壓，此前有報(bào)道稱蘋(píng)果已經(jīng)減少了iPhone 5顯示屏的訂單，暗示這款手機(jī)的需求可能弱于預(yù)期。在周一的交易中，蘋(píng)果的股價(jià)下跌了3.6%，報(bào)收于501.75美元；與去年9月份觸及的歷史最高水平相比，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)下跌了29%。

股價(jià)長(zhǎng)時(shí)間下跌的走勢(shì)已經(jīng)提高了蘋(píng)果所面臨的壓力，這意味著蘋(píng)果季度財(cái)報(bào)可能無(wú)法取得令人滿意的表現(xiàn)。蘋(píng)果定于下周三發(fā)布季度財(cái)報(bào)，屆時(shí)投資者將密切關(guān)注iPhone的銷售表現(xiàn)有多強(qiáng)勁。

iPhone仍舊是美國(guó)市場(chǎng)上最暢銷的手機(jī)，但這種手機(jī)在其他市場(chǎng)上正面臨著艱難時(shí)刻，消費(fèi)者在這些市場(chǎng)上只能在沒(méi)有補(bǔ)貼的情況下從無(wú)線運(yùn)營(yíng)商那里購(gòu)買iPhone。在巴西、德國(guó)和西班牙等國(guó)家的市場(chǎng)上，iPhone 5的價(jià)格能達(dá)到650美元。

即使是iPhone 4和iPhone 4S等價(jià)格較低的iPhone手機(jī)也比價(jià)格最低的Android手機(jī)更貴，Alekstra副總裁、獨(dú)立移動(dòng)分析師泰羅·庫(kù)伊蒂寧（Tero Kuittinen）說(shuō)道，這家公司幫助用戶管理他們的手機(jī)賬單。“現(xiàn)在購(gòu)買首款智能手機(jī)的用戶都是低收入人群。”庫(kù)伊蒂寧說(shuō)道。“他們沒(méi)有足夠的錢來(lái)購(gòu)買650美元的智能手機(jī)。”

分析師稱，在即將發(fā)布的季度財(cái)報(bào)中，他們將特別關(guān)注iPhone的平均售價(jià)，來(lái)判定iPhone 5是否仍是最熱銷的手機(jī)，還是廉價(jià)手機(jī)是否在銷售量中占有多數(shù)比例，這種趨勢(shì)可能有助于判定蘋(píng)果是否將最終推出一種新的低端智能手機(jī)。

蘋(píng)果看起來(lái)正在減少來(lái)自于制造合作伙伴的iPhone 5訂單，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》和《華爾街日?qǐng)?bào)》在早些時(shí)候報(bào)道稱。追蹤顯示屏市場(chǎng)的市場(chǎng)研究公司NPD DisplaySearch分析師保羅·西門薩（Paul Semenza）稱，在今年1月份，蘋(píng)果原本預(yù)計(jì)訂購(gòu)1900萬(wàn)塊iPhone 5顯示屏，但隨后已將訂單減少至1100萬(wàn)到1400萬(wàn)塊。西門薩稱，這些數(shù)據(jù)來(lái)自于供應(yīng)鏈中蘋(píng)果產(chǎn)品部件廠商的消息人士。

減少顯示屏訂單可能與庫(kù)存過(guò)量有關(guān)，或是由于iPhone 5的消費(fèi)者需求不如蘋(píng)果原本預(yù)期的那樣強(qiáng)勁，西門薩說(shuō)道。“當(dāng)然，蘋(píng)果對(duì)顯示屏廠商的需求看起來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)了非常重大的修正。”

蘋(píng)果發(fā)言人娜塔莉·克里斯（Natalie Kerris）拒絕就此置評(píng)。

甲骨文投資研究機(jī)構(gòu)（Oracle Investment Research）分析師勞倫斯·巴爾特（Laurence I. Balter）稱，蘋(píng)果股價(jià)受損的原因之一是，對(duì)于蘋(píng)果每季度的設(shè)備銷售量，分析師經(jīng)常都會(huì)作出過(guò)高的預(yù)期。巴爾特表示，這可能有助于解釋周一蘋(píng)果股價(jià)大幅下跌的部分原因：“所有人都過(guò)于激進(jìn)和樂(lè)觀。”

巴爾特稱，蘋(píng)果還有很大的增長(zhǎng)空間，而中國(guó)對(duì)該公司來(lái)說(shuō)是特別重要的市場(chǎng)。蘋(píng)果目前正與中國(guó)聯(lián)通合作，在中國(guó)市場(chǎng)上提供iPhone手機(jī)；但是，蘋(píng)果尚未與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成經(jīng)銷協(xié)議，后者的用戶人數(shù)多達(dá)6億人，相當(dāng)于AT&T用戶人數(shù)的六倍左右。巴爾特表示，這是蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)重大增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

“在中國(guó)，蘋(píng)果的iPhone品牌是一種社會(huì)地位的象征。”巴爾特說(shuō)道。“你可以擁有三星手機(jī)，那種手機(jī)也是很好的；或者你也可以向朋友展示你擁有蘋(píng)果手機(jī)，那就像是穿李維斯（Levi’s）品牌和好市多（Costco）品牌的差別一樣。”

巴爾特稱，他原本以為蘋(píng)果的增長(zhǎng)策略將是以更多擁有價(jià)格意識(shí)的消費(fèi)者為目標(biāo)，原因是一旦他們成為蘋(píng)果用戶，就很可能會(huì)繼續(xù)購(gòu)買其他蘋(píng)果產(chǎn)品。對(duì)這項(xiàng)策略而言，關(guān)鍵很可能將是廉價(jià)手機(jī)，他說(shuō)道。

但是，即使蘋(píng)果想要提供廉價(jià)手機(jī)，這種手機(jī)也不太可能會(huì)特別便宜，庫(kù)伊蒂寧說(shuō)道。如果蘋(píng)果選擇更加侵略性地打入海外市場(chǎng)，那么就更有可能會(huì)推出一款中等價(jià)位的iPhone機(jī)型，這種手機(jī)的價(jià)格會(huì)比最新款iPhone低，但比市場(chǎng)上價(jià)格最低的手機(jī)要高，他說(shuō)道。這將與蘋(píng)果推出iPad mini的策略類似，這種小尺寸平板電腦的價(jià)格比谷歌和亞馬遜的平板電腦要貴，但比全尺寸iPad便宜得多。