導(dǎo)語：美國(guó)IT網(wǎng)站CNET今天發(fā)表署名杰西卡·多爾克特(Jessica Dolcourt)的文章稱，要真正突出品牌形象，防止消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，諾基亞應(yīng)當(dāng)放棄對(duì)手機(jī)的數(shù)字命名方式，給每一款手機(jī)起一個(gè)獨(dú)特的名字。

以下為文章概要：

諾基亞發(fā)布了兩款新一代Windows Phone手機(jī)，但卻都沒起名字，只是用Lumia加一串?dāng)?shù)字來代替。

顯然，我指的是周三發(fā)布的Lumia 920和Lumia 820。相信有很多人都不贊成我的說法，且聽我細(xì)細(xì)道來。

對(duì)于Lumia 920、900、800這種大膽的產(chǎn)品，完全襯得上一個(gè)獨(dú)立的名字，而不僅僅是一串毫無意義的數(shù)字。畢竟，對(duì)于已經(jīng)被各種參數(shù)搞得暈頭轉(zhuǎn)向的用戶來說，這種命名方式只會(huì)令他們倍感困惑。

對(duì)于普通人來說，了解了1280×720的分辨率、4.7英寸的屏幕、800萬像素的攝像頭之后，還必須將Lumia 920與820區(qū)分開來，甚至還要識(shí)別與Lumia 900和710的差異。

更糟糕的是，這些數(shù)字之間只有很松散的聯(lián)系。與三星Galaxy S II和Galaxy S III不同，這兩款產(chǎn)品明確表現(xiàn)出更新?lián)Q代的意義，而Lumia 710和900是在800后發(fā)布的，820與920的共同點(diǎn)卻又多過與800的共同點(diǎn)。背后的邏輯究竟何在？

沒錯(cuò)，Lumia本身就是個(gè)名字，但這只能有效區(qū)分諾基亞的Windows Phone手機(jī)與塞班手機(jī)，類似于三星將Windows Phone手機(jī)命名為Ativ，將Android手機(jī)命名為Galaxy一樣。

更糟糕的是，諾基亞甚至將Lumia 800簡(jiǎn)稱為“諾基亞L800”。

但我也承認(rèn)，用數(shù)字來命名，可以降低諾基亞的法律風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，廠商不能隨意起名，必須要規(guī)避其他廠商對(duì)特定名稱的所有權(quán)。

諾基亞或許仍在沿用過時(shí)的數(shù)字命名方式，但現(xiàn)在開始改變策略還為時(shí)不晚。我并不是說名字比手機(jī)本身更重要，絕不是。

我想說的是，諾基亞完全有機(jī)會(huì)將品牌宣傳更進(jìn)一步，為原本被量化的內(nèi)容賦予更多人性化的涵義，直面自身的缺點(diǎn)，主動(dòng)引人關(guān)注，不再欲說還休。在我看來，數(shù)字命名方式不會(huì)讓這些手機(jī)更加普世，而是會(huì)導(dǎo)致它們?nèi)狈€(gè)性。

所以，諾基亞應(yīng)該立刻著手起幾個(gè)叫得響的名字，使用Lumia Bold、Lumia Spark這樣的名字，把“諾基亞53124”這樣的數(shù)字留給低端手機(jī)吧。