“這是我們有史以來最完美的產(chǎn)品！”最有可能成為下一任CEO的蘋果新星菲爾·希勒依舊穿著他那身令人生厭的黃色短袖襯衫，他的身后是“高大”的第六代iPhone。

看著發(fā)布會大屏幕上時隔兩年才推出的“全新”iPhone 5，人們心里沒有一絲新鮮感。這也只是更高、更輕、更薄而已，我們更愿意稱它為“iPhone 4s超級硬件版”。這一幕似曾相識，去年當蘋果發(fā)布iPhone 4S時，很多人都驚呼這簡直就是iPhone 4的翻版。如果如此重復下去，每年一次無關(guān)痛癢的更新真的足夠了么？

有分析師認為，當一個公司在研發(fā)上投入過低資金，缺乏創(chuàng)新是必然會發(fā)生的事。蘋果僅僅將其2﹪的收入用于產(chǎn)品研發(fā)，而谷歌和微軟的研發(fā)投入對收入的比例是14﹪。這也難怪每周都會有新機型推出的android平臺現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了智能手機市場68﹪的份額，去年同期android的市場份額僅為47﹪，蘋果ios的市場份額則下降到了17﹪。4英寸16：9的“視網(wǎng)膜”屏幕可能是iPhone 5與以往相比最大的不同之處，但喬布斯在兩年前的iPhone 4發(fā)布會上所說的“No one wanting a big phone（沒人愿意要個巨大的手機）”音猶在耳，為什么一家十五年來一直標榜創(chuàng)新的數(shù)碼產(chǎn)品廠商的新品發(fā)布竟然讓觀眾發(fā)出物是人非的懷舊感慨？著名的“反蘋果者”丹·萊昂斯從屏幕變大就認定蘋果已經(jīng)從一個創(chuàng)新者變成了一個模仿者，“它甚至不是一個好的模仿者！為什么iPhone 5的屏幕變大了呢？就是為了趕上android手機的步伐。” 丹·萊昂斯評價道。此外與屏幕變大相對應的是，在線商店（蘋果一直以來引以為傲的）中多達70萬的軟件應用需要針對新硬件進行設(shè)計更新，否則只能以從前的分辨率和屏幕比例在iPhone 5上“居中顯示”，那還要變大了干嗎？

如果說新產(chǎn)品發(fā)布也是蘋果設(shè)計的一部分，那么喬布斯時代新品發(fā)布最注重的神秘感已然在昨夜的發(fā)布會中消失殆盡。所謂的“新設(shè)計”早在近一兩個月的網(wǎng)絡(luò)新聞和真機視頻中頻繁露過了臉。盡管諜照已經(jīng)出爐，但早已對喬布斯形成思維定勢的“果粉們”仍寧可相信那些都是假的，依舊對9月12日充滿期待：因為“幫主”生前的新品發(fā)布前夜也曾充斥各種以假亂真的樣機，但發(fā)布會上都會出現(xiàn)真正的新設(shè)計，唯獨這一次——我們都失望無比。人們都在問：喬布斯的繼任者為何要事先泄露這么多？過往喬布斯對于新產(chǎn)品發(fā)布的周到“設(shè)計”更像是一場秀，這不僅體現(xiàn)于他在產(chǎn)品發(fā)布會上的出眾表現(xiàn)，也體現(xiàn)在發(fā)布會前對信息的嚴格控制，最終目的就是為了帶給“果粉們”驚喜，只有這樣才能讓所有人驚嘆。如果做不到這一點，還費什么事大張旗鼓搞“新”品發(fā)布呢？

科技新聞網(wǎng)站ZDNet甚至針對此事刊文說：“此刻，史蒂夫·喬布斯必定在棺木里打滾。”——可以確信的是，打滾的并不只他一個。革命性的蘋果，何日才能重現(xiàn)？