9月13日，周四。在熒光屏上看到接棒剛滿一年的蘋果公司行政總裁庫克(Tim Cook)，見他著力推介iPhone 5，老畢第一個印象是：“我的天，喬布斯上身了嗎？”在產(chǎn)品發(fā)布會上，庫克的舉止神情，跟其已故前任像了個十之八九。臺上的他，咬牙切齒口沫橫飛；臺下的聽眾，聚精會神下筆如風(fēng)，極速記下庫克的一言一語。

庫克賣花贊花香

公關(guān)秀？也許。然而，閣下若看過貴為微軟行政總裁的巴爾默(Steve Ballmer)在推介會上當(dāng)著眾多軟件開發(fā)商面前高呼：developers, developers, developers, developers……(編者注：開發(fā)者們，開發(fā)者們……)手舞足蹈大叫大跳的模樣，應(yīng)同意庫克賣力有余，“娛樂性”卻稍嫌不足。

這個世界，掌管生意額千億美元巨企的一家之主，跟站在路人多如過江之鯽的彌敦道街角推銷神奇易潔鍋的銷售員，有時真的只有一線之差。這樣說并無貶意，銷售員靠“吹水”賺錢、CEO帶領(lǐng)商業(yè)王國更上層樓，兩者都得靠口，層次上雖一個天一個地，但賣花贊花香，一般的七情上面。

世界，真的很難混；強(qiáng)如蘋果，亦難保沒有衰落的一天。

第一代iPhone于2007年面世，這項(xiàng)五年前才誕生的業(yè)務(wù)，經(jīng)過代代更新，如今占蘋果總銷售已過半，而占集團(tuán)盈利比重更高達(dá)三分之二。不計(jì)其它業(yè)務(wù)，蘋果單靠iPhone，銷售額已差不多跟能微軟所有業(yè)務(wù)的總和看齊(去年首季一度超前；iPhone與其它科技巨企每一家的總銷售額比較。

然而，隨著iPhone 4S銷售飽和，再難大幅增長，影響到蘋果“吃粥還是吃飯”的iPhone業(yè)務(wù)，今年第二季度銷售額比年僅增長22%，與過去兩年動輒翻一番的表現(xiàn)，不可同日而語；不去舊迎新，蘋果神話焉能延續(xù)？iPhone 5乃庫克坐正后真正的頭炮，在公在私都只許成功不許失敗，怪不得他如此緊張。

新手機(jī)GDP拉動測算

蘋果不愧為蘋果，新產(chǎn)品面世，競爭對手如臨大敵不在話下，連投資大行的宏觀經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)以至諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主，亦禁不住圍繞iPhone 5針鋒相對，前者有摩根大通，后者則有“牙擦蘇”克魯格曼。名家出手，當(dāng)然不會像網(wǎng)友在Twitter般大談手機(jī)功能面貌；那么，克魯格曼繼16年來兩番在不知不覺中提醒投資者黃金值得持有外，這次又有何高見？

首先，大家要先知道他為什么而開腔。話說美資大行摩根大通在 iPhone 5產(chǎn)品詳情公布前，發(fā)表了一份研究報(bào)告，就iPhone 5對美國GDP的貢獻(xiàn)算了一筆賬。該行以一部iPhone 5零售價(jià)600美元為準(zhǔn)(蘋果剛宣布，iPhone 5香港地區(qū)零售機(jī)價(jià)5588港元；在美國，連兩年合約則有199美元〔16G〕、299美元〔32G〕和399美元〔64G〕三款供選擇。然而，16G凈機(jī)價(jià)為649美元，比摩根大通600美元的估計(jì)略高)，假設(shè)iPhone 5今年第四季在美國售出800萬部，再在600美元零售機(jī)價(jià)中扣除與進(jìn)口配件相關(guān)的200美元(進(jìn)口對GDP有消減效應(yīng))，按每部400美元賣出 800萬計(jì)算，摩根大通得出iPhone 5銷售將令美國第四季GDP額外增長32億美元(化作年率為128億美元)的結(jié)果。這等于說，iPhone 5將促使美國第四季GDP額外增長0.33個百分點(diǎn)(季比季年化)。

靠iPhone不如搞基建

假如把新功能令智能手機(jī)功能提升算在內(nèi)，美國四季度GDP受惠程度更可望達(dá)到半個百分點(diǎn)。

摩根大通的計(jì)算以凈機(jī)價(jià)為準(zhǔn)，跟一般用戶連同合約的套餐式收費(fèi)，在價(jià)錢上或有分別，該行對iPhone 5拉動美國經(jīng)濟(jì)增長的評估，不一定準(zhǔn)確無誤。然而，不難看到，這種新智能手機(jī)炙手可熱，對紓緩美國經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)大有裨益，在增長似有若無的環(huán)境中，助力尤為明顯。

iPhone 5“人見人愛”，克魯格曼為何不以為然聲氣多多？他認(rèn)為，iPhone 5面世之所以令人振奮，跟其功能完全無關(guān)；此物為經(jīng)濟(jì)帶來的實(shí)時好處，絕大部分來自蘋果用戶貪新厭舊，棄“過時”手機(jī)如敝屣，齊齊以iPhone 5取而代之。

克魯格曼認(rèn)為，深信iPhone 5可為美國經(jīng)濟(jì)帶來重大支持，就如相信經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“破窗謬論”。

不過，桐油桶裝的始終是桐油，克魯格曼真正想說的是，與其把一部二部iPhone 4S丟進(jìn)垃圾桶，代之以數(shù)以百萬計(jì)iPhone 5，不如把大量閑置資金投入基礎(chǔ)建設(shè)，帶動就業(yè)刺激經(jīng)濟(jì)。魯克格曼不愧為凱恩斯派健將，北京“萬億計(jì)劃”重生，莫非采納了他的高見？