8月22日消息（齊鳴）暑假即將結(jié)束，金九銀十的季節(jié)即將到來，所以，8月中旬注定是終端產(chǎn)品的爆發(fā)季。上周四就是個熱鬧日子，摩托羅拉移動裁員的消息引起了軒然大波，小米發(fā)布第二代產(chǎn)品，中興通訊在香港推出了包括全智能手機和平板的4G LTE終端。就在幾天后的21日，中興再度在北京宣布了其Grand系列新品的上市---- TD版四核安全手機Grand Era U985。

潛心TD

“如果說Grand U970/U930作為雙核智能的代表，吹響了中興通訊沖擊中高端智能領(lǐng)域的號角，那么Grand U985則是中興在高端智能領(lǐng)域的巔峰之作，我們可以自豪的說Grand U985是我們國產(chǎn)品牌首款TD制式的四核手機。”中興通訊副總裁王勇說。

除了四核之外，王勇很是推崇Grand U985采用的軟硬結(jié)合的安全防護措施，即中興通訊自主研發(fā)基于系統(tǒng)底層的“掌心管家”。“包括應(yīng)用權(quán)限控制、應(yīng)用級網(wǎng)絡(luò)控制、一鍵體檢、病毒查殺等多重防護壁壘，將安全防護措施在系統(tǒng)源頭便做到極致，用戶可以對業(yè)務(wù)應(yīng)用涉及的敏感權(quán)限（比如訪問聯(lián)系人記錄等）逐項操作，關(guān)閉某些敏感權(quán)限，從而實現(xiàn)軟硬服務(wù)一體化的無縫安全防護。”

同質(zhì)、同價、同時是中國移動對于TD產(chǎn)業(yè)鏈終端廠商提出的新要求，而中興通訊作為TD終端的支持者，自然也不會落后于要求。一分耕耘一分收獲，中興通訊在TD終端領(lǐng)域的付出得到了不菲的回報。“在TD終端方面，中興通訊今年上半年的收入比去年同期增長了73%。”王勇說。

中國移動此時也在進行TD-LTE規(guī)模試驗，就在21日舉行的2012（第六屆）移動互聯(lián)網(wǎng)國際研討會上，中國移動終端公司總經(jīng)理助理唐劍鋒介紹了TD-LTE現(xiàn)階段的工作計劃，年內(nèi)計劃采購數(shù)據(jù)卡、MIFI、CPE等LTE終端3萬臺以上，年內(nèi)啟動供貨，并在相關(guān)試點城市開展友好用戶測試工作，啟動TD-LTE語音終端的測試驗證工作。

“LTE無論對于運營商還是整個產(chǎn)業(yè)都是一個好的機遇，基于LTE的產(chǎn)品有可能實現(xiàn)與有線寬帶無差別。無論是數(shù)據(jù)卡，還是CPE等這些LTE產(chǎn)品，中興都有儲備，當(dāng)然，最重要的還要是手機產(chǎn)品，中興在今年年底可以推出TD-LTE手機的演示產(chǎn)品。”王勇說。

繼續(xù)鎖定內(nèi)容營銷

在加強產(chǎn)品推進的同時，中興通訊終端的品牌建設(shè)也在循序漸進的進行中。這款被稱為國產(chǎn)品牌首款TD制式的四核手機Grand Era U985就選擇了與熱播劇《北京青年》共同亮相，而這也是中興通訊繼《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《男人幫》后，第三次與電視劇作品選擇合作。

以設(shè)備見長的中興通訊在終端領(lǐng)域并非盡人皆知的品牌，盡管在剛剛進入終端領(lǐng)域時高調(diào)地請來李連杰作為形象代言，但實際效果未必可心。“中興的終端產(chǎn)品現(xiàn)在做兩個轉(zhuǎn)型。品牌定位從以往的中低端向中高端定位轉(zhuǎn)型，品牌特征在保持穩(wěn)定、可靠、質(zhì)量好的基礎(chǔ)上，還要向提升時尚屬性轉(zhuǎn)型。所以，中興在宣傳形式上選擇了‘內(nèi)容營銷’。”

除了熱播劇，中興手機還曾植入過《命運呼叫轉(zhuǎn)移》、《棒子老虎雞》等賀歲大片，將中興手機與劇情無縫串聯(lián)在一起，并為產(chǎn)品加入使人親近的品牌情感因素。在《棒子老虎雞》中，更是為劇組提供了特別定制的工業(yè)樣機，或者是幾個月后才會上市的機型。

據(jù)中興通訊終端品牌方面的人士介紹，內(nèi)容營銷使得中興手機的品牌影響力得到了提升。而且，同樣提升的還有中興手機的市場占有率。據(jù)IDC最新報告顯示，2012年第二季度中興智能手機全球排名躋身前五，以800萬部的全球出貨量緊隨三星、蘋果、諾基亞及HTC。Canalys Research最新發(fā)布的中國市場調(diào)研報告也稱，中興通訊第二季度在國內(nèi)市場的出貨量位列第二，國產(chǎn)品牌第一。