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[導(dǎo)讀] 8月22日消息(齊鳴)暑假即將結(jié)束,金九銀十的季節(jié)即將到來,所以,8月中旬注定是終端產(chǎn)品的爆發(fā)季。上周四就是個(gè)熱鬧日子,摩托羅拉移動(dòng)裁員的消息引起了軒然大波,小米發(fā)布第二代產(chǎn)品,中興通訊在香港推出了包括全

8月22日消息(齊鳴)暑假即將結(jié)束,金九銀十的季節(jié)即將到來,所以,8月中旬注定是終端產(chǎn)品的爆發(fā)季。上周四就是個(gè)熱鬧日子,摩托羅拉移動(dòng)裁員的消息引起了軒然大波,小米發(fā)布第二代產(chǎn)品,中興通訊在香港推出了包括全智能手機(jī)和平板的4G LTE終端。就在幾天后的21日,中興再度在北京宣布了其Grand系列新品的上市---- TD版四核安全手機(jī)Grand Era U985。

潛心TD

“如果說Grand U970/U930作為雙核智能的代表,吹響了中興通訊沖擊中高端智能領(lǐng)域的號(hào)角,那么Grand U985則是中興在高端智能領(lǐng)域的巔峰之作,我們可以自豪的說Grand U985是我們國產(chǎn)品牌首款TD制式的四核手機(jī)。”中興通訊副總裁王勇說。

除了四核之外,王勇很是推崇Grand U985采用的軟硬結(jié)合的安全防護(hù)措施,即中興通訊自主研發(fā)基于系統(tǒng)底層的“掌心管家”。“包括應(yīng)用權(quán)限控制、應(yīng)用級(jí)網(wǎng)絡(luò)控制、一鍵體檢、病毒查殺等多重防護(hù)壁壘,將安全防護(hù)措施在系統(tǒng)源頭便做到極致,用戶可以對業(yè)務(wù)應(yīng)用涉及的敏感權(quán)限(比如訪問聯(lián)系人記錄等)逐項(xiàng)操作,關(guān)閉某些敏感權(quán)限,從而實(shí)現(xiàn)軟硬服務(wù)一體化的無縫安全防護(hù)。”

同質(zhì)、同價(jià)、同時(shí)是中國移動(dòng)對于TD產(chǎn)業(yè)鏈終端廠商提出的新要求,而中興通訊作為TD終端的支持者,自然也不會(huì)落后于要求。一分耕耘一分收獲,中興通訊在TD終端領(lǐng)域的付出得到了不菲的回報(bào)。“在TD終端方面,中興通訊今年上半年的收入比去年同期增長了73%。”王勇說。

中國移動(dòng)此時(shí)也在進(jìn)行TD-LTE規(guī)模試驗(yàn),就在21日舉行的2012(第六屆)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)國際研討會(huì)上,中國移動(dòng)終端公司總經(jīng)理助理唐劍鋒介紹了TD-LTE現(xiàn)階段的工作計(jì)劃,年內(nèi)計(jì)劃采購數(shù)據(jù)卡、MIFI、CPE等LTE終端3萬臺(tái)以上,年內(nèi)啟動(dòng)供貨,并在相關(guān)試點(diǎn)城市開展友好用戶測試工作,啟動(dòng)TD-LTE語音終端的測試驗(yàn)證工作。

“LTE無論對于運(yùn)營商還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)好的機(jī)遇,基于LTE的產(chǎn)品有可能實(shí)現(xiàn)與有線寬帶無差別。無論是數(shù)據(jù)卡,還是CPE等這些LTE產(chǎn)品,中興都有儲(chǔ)備,當(dāng)然,最重要的還要是手機(jī)產(chǎn)品,中興在今年年底可以推出TD-LTE手機(jī)的演示產(chǎn)品。”王勇說。

繼續(xù)鎖定內(nèi)容營銷

在加強(qiáng)產(chǎn)品推進(jìn)的同時(shí),中興通訊終端的品牌建設(shè)也在循序漸進(jìn)的進(jìn)行中。這款被稱為國產(chǎn)品牌首款TD制式的四核手機(jī)Grand Era U985就選擇了與熱播劇《北京青年》共同亮相,而這也是中興通訊繼《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《男人幫》后,第三次與電視劇作品選擇合作。

以設(shè)備見長的中興通訊在終端領(lǐng)域并非盡人皆知的品牌,盡管在剛剛進(jìn)入終端領(lǐng)域時(shí)高調(diào)地請來李連杰作為形象代言,但實(shí)際效果未必可心。“中興的終端產(chǎn)品現(xiàn)在做兩個(gè)轉(zhuǎn)型。品牌定位從以往的中低端向中高端定位轉(zhuǎn)型,品牌特征在保持穩(wěn)定、可靠、質(zhì)量好的基礎(chǔ)上,還要向提升時(shí)尚屬性轉(zhuǎn)型。所以,中興在宣傳形式上選擇了‘內(nèi)容營銷’。”

除了熱播劇,中興手機(jī)還曾植入過《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》、《棒子老虎雞》等賀歲大片,將中興手機(jī)與劇情無縫串聯(lián)在一起,并為產(chǎn)品加入使人親近的品牌情感因素。在《棒子老虎雞》中,更是為劇組提供了特別定制的工業(yè)樣機(jī),或者是幾個(gè)月后才會(huì)上市的機(jī)型。

據(jù)中興通訊終端品牌方面的人士介紹,內(nèi)容營銷使得中興手機(jī)的品牌影響力得到了提升。而且,同樣提升的還有中興手機(jī)的市場占有率。據(jù)IDC最新報(bào)告顯示,2012年第二季度中興智能手機(jī)全球排名躋身前五,以800萬部的全球出貨量緊隨三星、蘋果、諾基亞及HTC。Canalys Research最新發(fā)布的中國市場調(diào)研報(bào)告也稱,中興通訊第二季度在國內(nèi)市場的出貨量位列第二,國產(chǎn)品牌第一。

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