蘋果CEO蒂姆·庫克認為，“現(xiàn)在（蘋果）還只觸及了（中國）市場的表層”。該公司也在積極改變這一現(xiàn)況。日前，在美國舊金山舉行的WDDC(蘋果全球開發(fā)者大會)上，蘋果推出了支持中文的iOS 6操作系統(tǒng)，重點強調(diào)中國計劃。從前期蘋果高層頻繁探訪中國市場，到操作系統(tǒng)支持中文，蘋果對于中國市場的挖掘，正在穿透表層逐步深入內(nèi)核。

蘋果新推出的Mac OS“山獅”加入了大量中國化元素：內(nèi)置新浪微博、Siri支持中文、搜索引擎增加百度，提供優(yōu)酷、土豆視頻源。目前在iOS 6及Mountain Lion中內(nèi)置的并非優(yōu)酷客戶端或網(wǎng)頁快捷方式，而是把優(yōu)酷、土豆視頻服務(wù)作為系統(tǒng)分享使用的視頻平臺，用戶拍攝的視頻及本地視頻都可以直接通過系統(tǒng)選項分享到優(yōu)酷、土豆平臺。

尤其值得一提的是，全新發(fā)布的iOS 6系統(tǒng)支持Siri中文語音輸入功能，支持普通話、粵語和閩南語。在蘋果的演示中，現(xiàn)場用戶用中文問“附近有沒有咖啡店”，Siri立即給出了附近14家比較近的選擇，這些選擇還有相應(yīng)的用戶評分和評論。據(jù)透露，新版Siri已經(jīng)連接國內(nèi)LBS數(shù)據(jù)庫，支持查找周邊店鋪。中文版Siri可以被使用在iPhone 4S和新iPad上。

有分析指出，被蘋果“欽點”的合作對象將“如虎添翼”，而其他競爭公司則將面臨更多市場壓力。

通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)報道稱，對于蘋果WWDC大會上中國元素的“小驚喜”，很多分析指向中國市場的巨大潛力和蘋果截至今年二季度的漂亮財報。但硬幣的另一面是，雖然中國市場已經(jīng)占據(jù)蘋果總營收的20%，但從整個智能手機終端市場份額來看，蘋果正在面臨前所未有的競爭壓力。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國智能手機市場三星以22.8%的銷售占比排在第一位，華為、酷派、聯(lián)想、中興、蘋果排在第二階梯，銷售占比分別為11.6%、11.2%、10.8%、9.7%和8.5%。來自三星和中國本地的四家廠商，合力將蘋果iPhone擠到第六的位置。而這一下滑趨勢從2011年第二季度就開始出現(xiàn)，2011年第二季度，蘋果在中國智能手機市場份額排名第三，2011年第三季度下滑至第四位，占10.4%;2011年第四季度蘋果在中國智能手機的市場份額從上一季度的10.4%下跌至7.5%，排名第五。

此外，由于不堪承受對iPhone的補貼所承擔的巨大財務(wù)壓力，以AT&T為代表的一些國際運營商已經(jīng)開始取消對iPhone的補貼，這在一定程度上，也將為蘋果在歐美等成熟市場帶來更大的市場壓力，Gartner預(yù)計，未來幾個季度iPhone在全球的市場排名還將進一步下跌。

在此背景之下，亞太地區(qū)，尤其是中國市場，將成為蘋果釋放壓力的一個重要渠道，這也是蘋果重視中國市場的一大重要原因所在。