導(dǎo)語(yǔ)：《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版今天刊文稱(chēng)，智能手機(jī)正改變?nèi)藗兊纳罘绞?，越?lái)越多的人使用手機(jī)去跟蹤健康狀況。廣告主目前已開(kāi)始關(guān)注這一趨勢(shì)。

以下為文章全文：

查詢(xún)疾病信息

根據(jù)皮尤互聯(lián)網(wǎng)和美國(guó)生活項(xiàng)目的調(diào)查結(jié)果，智能手機(jī)在年輕人中更加普及，而年輕人更有可能使用智能手機(jī)去查詢(xún)健康信息。相對(duì)于年齡較大的人群，年輕人對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注重點(diǎn)有所不同。

comScore副總裁約翰·曼加諾(John Mangano)表示，目前有近1億美國(guó)人擁有智能手機(jī)，而年輕人對(duì)智能手機(jī)的使用方式有很大不同。今年1月，在雅虎移動(dòng)版服務(wù)中，搜索次數(shù)排名前5的健康問(wèn)題包括早孕、皰疹和艾滋病。

在傳統(tǒng)桌面搜索中，這些健康問(wèn)題并未出現(xiàn)在關(guān)鍵詞的前列。雅虎的信息顯示，在桌面搜索中，排名前列的健康問(wèn)題包括腸胃炎、心臟病、痛風(fēng)和帶狀皰疹。此外在PC用戶(hù)中，最熱門(mén)的健康問(wèn)題查詢(xún)網(wǎng)站是WebMD。在該網(wǎng)站上，今年1月搜索次數(shù)排名前列的健康問(wèn)題包括肌肉緊張、腸胃炎和腸易激綜合征。

紐約曼哈頓西奈山醫(yī)院老年病學(xué)家?jiàn)W德利·靳(Audrey K. Chun)表示，年齡較大的病人習(xí)慣于使用桌面電腦查詢(xún)藥物副作用。

健康飲食和健身

健康網(wǎng)站Everyday Health表示，除了查詢(xún)懷孕和性傳播疾病等健康問(wèn)題之外，手機(jī)用戶(hù)還會(huì)下載多種應(yīng)用，以管理飲食和鍛煉。該網(wǎng)站CEO本杰明·沃爾林(Bengamin Wolin)表示，過(guò)去24個(gè)月內(nèi)，該網(wǎng)站來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的訪(fǎng)問(wèn)量增長(zhǎng)了5倍。

comScore的數(shù)據(jù)則顯示，今年1月，約1/3的智能手機(jī)用戶(hù)通過(guò)電子方式跟蹤飲食和鍛煉。在iPad和其他平板電腦用戶(hù)中，這一比例更高。其中，跟蹤飲食狀況的用戶(hù)達(dá)到35%，跟蹤鍛煉狀況的用戶(hù)達(dá)到39%。

喬治華盛頓大學(xué)生物專(zhuān)業(yè)學(xué)生艾麗爾·楊(Ariel Young)表示，她每天發(fā)送短信“至少75次”，部分短信是和好友分享健康食物和菜譜。她表示：“我會(huì)關(guān)注食品的熱量。”

皮尤互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目助理主管蘇珊娜·?？怂?Susannah Fox)表示：“一旦人們擁有智能手機(jī)，他們就更可能參與到關(guān)于健康問(wèn)題的在線(xiàn)互動(dòng)之中。”

廣告主關(guān)注

廣告主已經(jīng)注意到這一趨勢(shì)。普華永道報(bào)告稱(chēng)，2011年，廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告支出為30億美元，其中移動(dòng)廣告支出為8.18億美元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告支出已超過(guò)印刷廣告和廣播廣告，但仍落后于電視廣告。廣告支出較多的廣告主包括汽車(chē)公司和包裝商品公司。

陽(yáng)獅集團(tuán)旗下Digitas Health移動(dòng)創(chuàng)新主管吉奧夫·邁克利里(Geoff McCleary)表示，一些醫(yī)療公司已經(jīng)注意到，越來(lái)越多的人使用移動(dòng)設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)他們的網(wǎng)站。一些公司已開(kāi)始利用基于智能手機(jī)的渠道來(lái)了解用戶(hù)。邁克利里表示：“這有可能改變我們制定戰(zhàn)略的方式。”

醫(yī)療公司目前并未在互聯(lián)網(wǎng)上大規(guī)模投放廣告。comScore的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，醫(yī)療廣告在互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)所占份額僅為1%。邁克利里表示，在智能手機(jī)上投放廣告時(shí)，許多藥品公司未能提供符合監(jiān)管部門(mén)要求的安全信息，例如藥物副作用等。

私營(yíng)廣告公司Heartbeat Ideas目前為醫(yī)療行業(yè)客戶(hù)提供建議，優(yōu)化投向移動(dòng)設(shè)備的廣告預(yù)算。該公司媒體主管李·斯洛維特(Lee Slovitt)表示：“移動(dòng)廣告的投資回報(bào)相對(duì)于廣播和電視廣告更高。”

他表示：“如果搜索引擎用戶(hù)針對(duì)特定病癥或特定藥物查詢(xún)信息，那么他們更有可能對(duì)廣告做出回應(yīng)。”斯羅維特表示，人們的上網(wǎng)時(shí)間已經(jīng)與看電視時(shí)間相仿，目前每周均約為40小時(shí)。

此外，一些人可能同時(shí)上網(wǎng)和看電視。邁克利里指出，在當(dāng)前的多媒體世界中，如果某人在電視劇或報(bào)紙上看到廣告，那么有可能通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)去查詢(xún)更多信息。他表示：“你并不是只有在外出時(shí)才會(huì)使用手機(jī)，實(shí)際上近75%的人在家中進(jìn)行搜索。”

隱私保護(hù)問(wèn)題

comScore表示，去年9月至11月，有1700萬(wàn)人通過(guò)手機(jī)搜索醫(yī)療信息。不過(guò)這一數(shù)字正在滑坡。在今年1月的調(diào)查中，許多受訪(fǎng)者表示，他們擔(dān)心個(gè)人隱私遭到侵犯。

曼加諾表示，在通過(guò)智能手機(jī)查詢(xún)健康信息的用戶(hù)中，有70%的人擔(dān)心隱私保護(hù)問(wèn)題。在平板電腦、桌面電腦和筆記本用戶(hù)中，這一比例略高于五成。他指出，智能手機(jī)更有可能在公共場(chǎng)所使用，因此更容易丟失。

不過(guò)，年輕用戶(hù)并未受到這一問(wèn)題的太大影響。馬里蘭大學(xué)中文專(zhuān)業(yè)學(xué)生布里塔妮·拉什利(Brittany Lashley)表示：“我一直進(jìn)行健康搜索。”例如，她會(huì)通過(guò)iPod Touch上網(wǎng)，搜索能帶來(lái)能量，應(yīng)對(duì)夜間學(xué)習(xí)的食品和飲料。