智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星和蘋果正在上演一場(chǎng)瑜亮之爭(zhēng)。繼去年三季度三星成功挑戰(zhàn)蘋果登上王者寶座、四季度蘋果“復(fù)仇成功”再奪江山后，日前有分析稱，三星電子今年一季度全球共售4100萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，市場(chǎng)占有率達(dá)28.2%，蘋果公司的這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)則分別為3260萬(wàn)臺(tái)和22.4%，三星將穩(wěn)坐智能手機(jī)頭把交椅。

三星無(wú)論從操作系統(tǒng)還是產(chǎn)品方面來(lái)看，都是以整合制勝。與之相比，蘋果的操作系統(tǒng)獨(dú)此一家，產(chǎn)品也只有走高端路線的iPhone這一個(gè)系列，以創(chuàng)新取勝。那么，在如今競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化的智能手機(jī)市場(chǎng)上，這兩種迥異的發(fā)展模式究竟何者更勝一籌呢？

三星一季度銷量或超蘋果，登智能手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅

現(xiàn)如今終端市場(chǎng)上最為熱門的產(chǎn)品莫過(guò)于智能手機(jī)了。隨著消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求不斷增加，各大手機(jī)廠商頻發(fā)新品、各出奇招爭(zhēng)寵用戶搶奪市場(chǎng)份額，運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)終端的重視程度也日漸提高。反觀功能手機(jī)則日漸式微，被智能手機(jī)取代已成大勢(shì)所趨。

這從智能手機(jī)所占全部手機(jī)銷量的比例可以窺見(jiàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Transparency Market Research最新發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2011年全球智能手機(jī)銷量達(dá)到4.689億部，較2010年的2.82億部增長(zhǎng)了66.7%。并且，其預(yù)計(jì)，2015年全球智能手機(jī)銷量將達(dá)到10.5億部，其中亞洲市場(chǎng)銷量將占到39.5%。

毋庸置疑，智能手機(jī)領(lǐng)域存在無(wú)限商機(jī)。正因?yàn)槿绱?，智能手機(jī)市場(chǎng)王者權(quán)杖的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也更加激烈，而時(shí)下市場(chǎng)上，蘋果和三星是這場(chǎng)戰(zhàn)役中最具競(jìng)爭(zhēng)力的兩家企業(yè)。時(shí)值四月，又到了已然過(guò)去的一個(gè)季度的總結(jié)時(shí)間了，2012年一季度智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅又將花落誰(shuí)家呢？

加拿大投資銀行Canaccord Genuity分析師麥克·沃克立（Mike Walkley）日前表示，雖然iPhone 4S是當(dāng)今最暢銷的智能手機(jī)，但蘋果今年第一季度的智能手機(jī)銷量可能僅為3260萬(wàn)部，將落后于三星的4100萬(wàn)部。另外，美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版引用加拿大調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告也指出，三星電子一季度全球市場(chǎng)占有率達(dá)28.2%，蘋果為22.4%。也就是說(shuō)，今年第一季度三星電子將超過(guò)蘋果，成為全球最大的智能手機(jī)銷售商。

蘋果三星上演智能手機(jī)市場(chǎng)雙雄爭(zhēng)霸戰(zhàn)

回想2011年，四個(gè)季度里智能手機(jī)市場(chǎng)銷量霸主寶座頻繁易主。去年第一季度，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)第一大品牌諾基亞一季度出貨量環(huán)比下降14.5%，蘋果該數(shù)據(jù)僅比諾基亞少5.7%。而在2010年第四季度，這個(gè)數(shù)字僅為12.2%，蘋果正步步為營(yíng)逼近領(lǐng)頭羊諾基亞。

去年第二季度，在智能手機(jī)日漸普及的市場(chǎng)上，諾基亞已然無(wú)法抵擋蘋果和三星的追趕。來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics稱，第二季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.065億部，其中蘋果iPhone手機(jī)占比超過(guò)19%，超越諾基亞位列第一；諾基亞智能手機(jī)所占市場(chǎng)份額為15.7%，下降至第三位；而三星則以16.2%的份額位列第二。

但到了第三季度，稱王不久的蘋果便被三星趕下了寶座。依舊是來(lái)自Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，三星第三季度智能手機(jī)出貨量為2780萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)23.8%，超過(guò)蘋果位居第一；而蘋果出貨1710萬(wàn)部，市場(chǎng)份額14.6%，諾基亞位居第三，智能手機(jī)出貨1680萬(wàn)部，市場(chǎng)份額14.4%。

去年最后一個(gè)季度，蘋果憑借新品iPhone 4S成功“復(fù)仇”，實(shí)現(xiàn)王者歸來(lái)，從三星手中奪回智能手機(jī)銷量桂冠。數(shù)據(jù)顯示，蘋果2011年第四季度的智能機(jī)出貨量為3700萬(wàn)部，在全球智能機(jī)市場(chǎng)的份額是23.9%；而三星的智能手機(jī)出貨量為3650萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為23.5%，位列第二。

可見(jiàn)，從去年至今，智能手機(jī)市場(chǎng)霸主地位更換頻繁，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不言而喻。但從中也不難發(fā)現(xiàn)，從昔日霸主諾基亞走下王者寶座后，智能手機(jī)市場(chǎng)上正持續(xù)上演蘋果和三星的雙雄爭(zhēng)霸戰(zhàn)。

整合模式PK創(chuàng)新模式，三星與蘋果誰(shuí)勝一籌？

智能手機(jī)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但蘋果和三星能夠領(lǐng)先于其他廠商可謂“殊途同歸”——二者的發(fā)展模式十分迥異。

三星以整合模式制勝。操作系統(tǒng)方面，三星通吃時(shí)下最為流行的Android、自家Bada以及近期鋒芒初露的微軟Windows Phone三大系統(tǒng)；產(chǎn)品方面，無(wú)論從手機(jī)的性能、配置、價(jià)位，還是其所面對(duì)的消費(fèi)群，三星都盡量做到了中高低端全面覆蓋……總體而言，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)上所走的步調(diào)似乎有點(diǎn)平庸，但不得不承認(rèn)卻相當(dāng)平穩(wěn)。而向來(lái)以創(chuàng)新著稱的蘋果的發(fā)展模式則大不相同，操作系統(tǒng)僅有自家封閉的iOS，產(chǎn)品也只有iPhone一個(gè)系列，從頭到尾走的都是高端路線。

目前的智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星在份額上占優(yōu)，蘋果則占據(jù)了大半市場(chǎng)利潤(rùn)。事實(shí)上，二者之爭(zhēng)也可以看做是發(fā)展模式的PK，一個(gè)走的是垂直整合能力的求穩(wěn)路線，一個(gè)則堅(jiān)持創(chuàng)新但風(fēng)險(xiǎn)較大的獨(dú)家模式。那么，這兩種模式究竟誰(shuí)更勝一籌呢？

在一定程度上，銷量和市場(chǎng)份額并不代表利潤(rùn)，而盈利卻是廠商廝殺市場(chǎng)的最終目的。瑞銀日前發(fā)布研究報(bào)告稱，蘋果手機(jī)利潤(rùn)占據(jù)整個(gè)行業(yè)的75%，三星接近20%。由此可見(jiàn)，三星在利潤(rùn)上離蘋果還有不小的距離。因此，整合路線固然比較牢靠，但要在已成一片紅海的智能手機(jī)市場(chǎng)上脫穎而出，在整合的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新才是根本。