北京時(shí)間4月13日上午消息（張?jiān)录t）一名移動(dòng)廣告平臺(tái)的提供商透露，來(lái)自移動(dòng)渠道的份額占廣告收入的比例越來(lái)越大，廣告商正在通過(guò)更多樣化的途徑來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，但移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商似乎沒(méi)有留意到這一商機(jī)，他們普遍在這一領(lǐng)域缺席。

全球移動(dòng)廣告平臺(tái)Adfonic的聯(lián)合創(chuàng)辦人兼首席營(yíng)銷(xiāo)官保羅•查爾茲（Paul Childs）表示：“我們沒(méi)有和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作，我不知道這些人現(xiàn)在在哪里。”

Adfonic，依賴(lài)于開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)和應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)，在移動(dòng)網(wǎng)站及應(yīng)用程序上展示廣告，這一領(lǐng)域目前還沒(méi)有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商參與。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商很可能錯(cuò)過(guò)這塊收入可觀的大餡餅。

去年，研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)測(cè)，移動(dòng)廣告的營(yíng)收到2015年會(huì)達(dá)到206億美元，2011年的營(yíng)收估計(jì)為33億美元。英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告局和普華永道的2012年研究報(bào)告顯示，2011年，僅英國(guó)移動(dòng)廣告的營(yíng)收就達(dá)到2.03億英鎊，同比增長(zhǎng)157%，預(yù)計(jì)2015營(yíng)收將達(dá)到10億英鎊。全球最大的獨(dú)立手機(jī)廣告聯(lián)盟InMobi近日發(fā)布的研究報(bào)告稱(chēng)，消費(fèi)者查看媒體內(nèi)容，有四分之一以上的時(shí)間是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備。

不過(guò)，仍有很多問(wèn)題阻礙著移動(dòng)廣告的真正騰飛。比如說(shuō)手機(jī)屏幕小、缺少出色的手機(jī)網(wǎng)站、用戶(hù)將手機(jī)看做比電腦更具私密性的物品，抵制手機(jī)空間遭到入侵。

查爾茲說(shuō)：“未來(lái)幾年，我們會(huì)看到移動(dòng)廣告業(yè)有一個(gè)很大的變化。”他指出，人們每天花20%-23%的時(shí)間通過(guò)自己手中的移動(dòng)終端來(lái)觀看各種媒體消息，包括來(lái)自電視、電臺(tái)、印刷品的，但移動(dòng)渠道的支出僅占所有廣告支出的1%。

查爾茲說(shuō)：“但現(xiàn)在這種情況已經(jīng)開(kāi)始變化，廣告支出的渠道開(kāi)始多樣化。”

他給出建議稱(chēng)：“廣告商需要作出決定，自己的錢(qián)應(yīng)該往哪投。不過(guò)在決定轉(zhuǎn)向移動(dòng)渠道前，他們應(yīng)該有一個(gè)計(jì)劃，定義好自己的整個(gè)移動(dòng)策略。”

最終，電子商務(wù)的興盛會(huì)對(duì)移動(dòng)廣告的發(fā)展產(chǎn)生影響，查爾茲說(shuō)：“今年我們會(huì)看到移動(dòng)廣告業(yè)圍繞NFC作出一些重大調(diào)整。”

不過(guò)目前看來(lái)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)廣告空間不感興趣，雖然他們因掌控移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)天生具備參與這一領(lǐng)域的能力。查爾茲認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的性能并不能決定移動(dòng)廣告的成敗，但更快的寬帶網(wǎng)絡(luò)意味著更好的用戶(hù)體驗(yàn)，而這一點(diǎn)將推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)廣告業(yè)向前發(fā)展。

值得重視的是，越來(lái)越多的廣告主正在轉(zhuǎn)向富通信和視頻形式，以此吸引消費(fèi)者的注意力。

相比之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭很踴躍地開(kāi)拓移動(dòng)廣告空間，2010年，谷歌耗資7.5億美金收購(gòu)領(lǐng)先移動(dòng)廣告公司AdMob；幾個(gè)月前，蘋(píng)果也以2.75億美金收購(gòu)了Quattro Wireless，大佬們紛紛入駐移動(dòng)廣告領(lǐng)域。

前不久，F(xiàn)acebook宣布推出全新的企業(yè)廣告服務(wù)，將營(yíng)銷(xiāo)信息嵌入用戶(hù)訂閱的新聞服務(wù)中，首次在移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)廣告投放。