北京時間3月6日下午消息（張月紅）新加坡電信（SingTel）近日以3.21億美元的價格收購了總部位于美國的移動廣告公司Amobee，計劃大舉進軍增長迅猛的移動廣告市場。同時計劃對旗下分公司進行結構重組，以便應對谷歌和Facebook等OTT企業(yè)的競爭。

新加坡電信目前在亞洲和非洲的25個國家共有約4.34億用戶，在海外既有獨資子公司也有合資公司。新加坡電信希望未來減少對傳統(tǒng)電話服務的依賴，因此進行結構重組，將公司業(yè)務分成個人消費、數字生活服務、大企業(yè)與政府客戶服務三大部分，此次重組將于今年4月1日正式生效。

新加坡電信執(zhí)行長蔡淑君（ChuaSockKoong）指出：“蘋果等公司都試圖在新興的數字服務市場分一杯羹，新加坡電信也必須進行改變。我們在創(chuàng)業(yè)階段致力于發(fā)展電話業(yè)務，但現在我們將進軍多媒體市場，開拓電信服務以外的領域。”

Ovum高級電信戰(zhàn)略分析師妮可•麥考密克（Nicole McCormick）認為，新加坡電信的重組動作確實比較“大膽”，但事實上很有必要，將個人消費者以及大企業(yè)服務分開很有意義，數字生活服務則需要設計出更巧妙聰明的套餐服務才能有效應對OTT企業(yè)的競爭。

這三大服務領域的劃分相比原有的分散在各個國家的零散策略很有意義，這是新加坡電信為應對各個垂直整合及OTT企業(yè)所作的直接努力，利用自己的運營規(guī)模最大化自己的OTT方案影響。

麥考密克同時稱，這樣泛集團化的管理對新加坡電信龐大且多樣化的產品組合來說，不是一件容易的工作，執(zhí)行力方面也會面臨挑戰(zhàn)。各個國家的差異化需要考慮在內，新加坡電信必須做好三大領域策略與各個國家經營策略的融合。另外，新加坡電信在一些國家占股較少的合資公司里，重組問題將變得相當復雜。

麥考密克表示，未來移動廣告的業(yè)務發(fā)展也會趨于緩慢。不過總體來說，Ovum對新加坡電信精簡和整合集團業(yè)務的重組動作表示歡迎，在這個對運營商來說有些困難的時代，這是新加坡電信應對時代變化的意愿。