導語：廣告是鑄就Facebook今日之輝煌的最大動力，而個人數(shù)據(jù)則是Facebook獲得這種收入的基礎(chǔ)?！都~約時報》網(wǎng)絡版今日便撰文指出，F(xiàn)acebook IPO(首次公開招股)將成為衡量個人數(shù)據(jù)價值的試金石。

以下為文章全文：

霸主地位

Facebook最早將于本周三提交IPO(首次公開招股)申請文件，最終估值將達到750億美元至1000億美元，而此次IPO募集的資金會繼續(xù)用來驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)帝國的“引擎”：個人數(shù)據(jù)。

過去7年來，F(xiàn)acebook一直都在忙著到處搜集個人信息，匯編8億多用戶在抒發(fā)感想時產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。Facebook的價值將由兩方面的因素決定：一是是否能利用這種“商品”(即個人數(shù)據(jù))吸引廣告商，二是Facebook能否妥善處理用戶和全世界監(jiān)管機構(gòu)提出的隱私擔憂。

作為社交網(wǎng)站領(lǐng)域最大規(guī)模的IPO交易，F(xiàn)acebook股票銷售情況將是迄今投資者是否相信他們能從社交網(wǎng)站獲取大量收益的最明顯證據(jù)。Facebook在這一領(lǐng)域占據(jù)著主導地位，讓大概十年前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“王者”谷歌一直在追趕。

Facebook的估值之所以如此之高，不僅僅是因為其擁有龐大的用戶群。除了是全球第一大社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook還是一個快速處理數(shù)據(jù)的龐大機器：捕捉和處理用戶每次在其平臺上互動的數(shù)據(jù)。

每次用戶在分享一個鏈接、收聽一首歌曲、點擊Facebook“贊”按鈕或者將關(guān)系狀態(tài)變?yōu)?ldquo;忙碌”的時候，這些數(shù)據(jù)就會添加至Facebook的數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)對廣告主頗具吸引力，因為他們希望利用這些數(shù)據(jù)，更具針對性地投放廣告。

融資規(guī)模

知情人士稱，除非發(fā)生什么意外，F(xiàn)acebook計劃通過這次IPO募集資金50億美元，融資規(guī)模低于此前預期。但IPO基本上就是起到一個“占位符”的作用，企業(yè)只是將其作為起點，用來吸引潛在投資者。

Facebook IPO有望成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最大一宗IPO交易，規(guī)模超過2004年的谷歌和大約10年前的網(wǎng)景。知情人士稱，F(xiàn)acebook股票將在今年5月晚些時候正式開始交易。IPO將迫使Facebook 27歲的創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)做一件之前盡量避免的事情：向外界公開Facebook的信息。

扎克伯格2004年在哈佛大學宿舍創(chuàng)辦了Facebook，當年這個面向大學生的網(wǎng)站如今已壯大為一個社交網(wǎng)絡帝國。Facebook公布的數(shù)據(jù)顯示，該公司用戶已從2007年的5000萬驟增至2011年的8億。它向廣告商提供了一個全球性平臺：其四分之三的用戶來自于美國以外。

美國前財長勞倫斯·薩默斯(Lawrence H. Summers)說，F(xiàn)acebook IPO是“美國一個里程碑事件。許多企業(yè)提供的產(chǎn)品可以為人們過得更好。而最為重要的企業(yè)，如當年的福特和現(xiàn)在的IBM，則是創(chuàng)造了全新的機遇，讓人與人之間建立新的聯(lián)系。Facebook便是這樣的一家公司”。薩默斯一直被Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)視為人生導師，他還與扎克伯格熟識。

海量數(shù)據(jù)

Facebook讓越來越多的用戶每天數(shù)小時呆在他們的網(wǎng)站上。用戶可以下載音樂，閱讀新聞，玩虛擬游戲，上傳家人照片——這一切的活動都沒有離開Facebook的軌道。他們不僅向Facebook泄露了自己的姓名(Facebook禁止匿名)和家庭住址，還泄露了親朋好友的相同信息以及他們在流行音樂和政治傾向等偏好。

Facebook向廣告商提供了海量信息，幫助他們精確鎖定覬覦已久的受眾：如果某個波士頓女子貼出了正在“忙碌”的信息，她的Facebook頁面上或許會出現(xiàn)婚紗攝影師的廣告，而印度孟買的一個準新娘或許也會看到婚禮紗麗的廣告。同樣，每點擊一次Facebook的“贊”按鈕，就會泄露用戶的偏愛，改變他們看到的廣告形式。

例如，F(xiàn)acebook Connect服務允許用戶利用他們的Facebook用戶名和密碼登錄數(shù)以百萬計的網(wǎng)站，同時可以向這些網(wǎng)站反饋用戶活動，甚至為Facebook數(shù)據(jù)庫搜集更多的信息。

潛力無限

這種業(yè)務使得Facebook在不到十年時間里成為一家全球性企業(yè)巨頭，這本身就是社交網(wǎng)站爆炸式增長的明證。目前，谷歌和亞馬遜因最新財季銷售增長低于市場預期，令投資者大失所望，F(xiàn)acebook選擇在此時實施IPO，無疑會給整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)注入一劑強心針。

谷歌前高管里斯·拜爾(Lise Buyer)說：“15年前，對于大多數(shù)人來說，AOL 就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一面旗幟，而5年前換成了谷歌，現(xiàn)在則是由Facebook扛起了這面大旗。Facebook IPO將以實際行動證明，社交媒體領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿o限廣闊。”拜爾曾幫助谷歌在2004年實施了IPO。

在扎克伯格的帶領(lǐng)下，F(xiàn)acebook一直試圖保持著創(chuàng)業(yè)公司的本色和精神，即便這家公司已成為硅谷的互聯(lián)網(wǎng)新貴。在位于加州門洛帕克的Facebook新總部，處處都顯露出Facebook的“黑客”精神。員工在墻面上繪制了各種涂鴉；屋頂是暴露在外的水管和通風管道，而灰色地面就如同改裝過的賽車跑道。在大樓外面，一個用碎木條制成的大型雕刻拼寫出了“HACK”的英文字母。

最大羈絆

迄今，隱私問題是Facebook前進道路上最大的絆腳石。Facebook三番兩次在這個問題上惹怒用戶，例如2007年Beacon功能引發(fā)的爭議，這個工具可以自動在Facebook上面顯示用戶從事的活動以及在其他網(wǎng)站上購買的東西。此外，F(xiàn)acebook還面臨用戶的訴訟，同時還因面部識別功能遭到監(jiān)管部門調(diào)查。

Facebook去年11月宣布與美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會達成和解協(xié)議，后者指控Facebook在隱私設(shè)置問題上欺騙用戶。Facebook面臨來自監(jiān)管部門的壓力可能會越來越大。在歐洲和美國，F(xiàn)acebook現(xiàn)在都受到隱私新規(guī)的約束。

Facebook在這個領(lǐng)域遭遇的重重障礙表明，一個由廣告支撐的網(wǎng)站在運轉(zhuǎn)時的復雜性。用戶的時間和信息的確是他們享受免費網(wǎng)絡服務時所必須付出的代價。例如，F(xiàn)acebook讓用戶可以與親朋好友保持聯(lián)系，而回報則是獲得他們的信息。同樣，谷歌讓用戶可以搜索各類信息，但前提是谷歌可以在這些搜索結(jié)果中插入廣告。

當前，這兩種從互聯(lián)網(wǎng)廣告賺錢的模式之間也存在競爭。如果說谷歌的搜索引擎將互聯(lián)網(wǎng)變成一個“孤獨探索”的工具，那么Facebook則要求用戶必須分享他們與Facebook“朋友”的互動信息。一定程度上講，F(xiàn)acebook此次IPO其實是檢驗互聯(lián)網(wǎng)社交模式重要性的試金石。[!--empirenews.page--]

注入活力

根據(jù)市場研究機構(gòu)comScore的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook已成為美國互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告的最大平臺，28%的顯示廣告都來自于Facebook，雅虎緊隨其后，但市場份額還不到Facebook的一半。盡管廣告是Facebook的“生命線”，但該公司一直在開拓新的營收來源，如今它正成為一個各類產(chǎn)品和服務的交易平臺，無論是虛擬農(nóng)場動物，還是真實的音樂會門票。

分析師預計Facebook將會給更多社交媒體類公司上市注入活力。一些企業(yè)高層則用“無摩擦”一詞來形容用戶在Facebook及其伙伴網(wǎng)站看到、讀到、聽到或購買的東西，可以自動顯示出來供用戶選擇的現(xiàn)象。隨著越來越多的用戶通過手機登錄Facebook，移動設(shè)備可以給Facebook貢獻更有價值的數(shù)據(jù)：一個人的地理位置信息。

Facebook產(chǎn)品副總裁克里斯·考克斯(Chris Cox)最近在接受采訪時曾指出，對Facebook而言，這種海量信息具有兩面性，是福也是禍。他說：“信息時代的一大挑戰(zhàn)便是你用信息來做什么。”