據(jù)該傳記中國(guó)內(nèi)地出版機(jī)構(gòu)——中信出版社相關(guān)人士分析，從預(yù)訂的情況看，傳記很可能一推出就脫銷，最終銷量可能達(dá)到單書500萬冊(cè)，有望沖擊單冊(cè)銷量第一書。

名人傳記近年來有日益火爆的趨勢(shì)，而《史蒂夫·喬布斯傳》無疑又將成為圖書出版業(yè)一個(gè)值得分析的個(gè)案，本期華西財(cái)偵局，聚焦名人傳記揭秘背后的產(chǎn)業(yè)鏈條。

書商放話

今年業(yè)績(jī)就看《喬布斯傳》

當(dāng)當(dāng)80%的工作和該書有關(guān)，快書包暫停其他商品銷售。

《史蒂夫·喬布斯傳》，到底火到何種地步？華西都市報(bào)記者昨日采訪新華文軒成都購(gòu)書中心經(jīng)理龍亦農(nóng)，他直言“這段時(shí)間接到了很多問詢的電話，都是問喬布斯傳什么時(shí)候有貨，價(jià)格多少？”

在卓越、當(dāng)當(dāng)、京東商城等網(wǎng)站上，《史蒂夫·喬布斯傳》被放在十分醒目的位置，平裝版價(jià)格均為51元，而官方定價(jià)為68元。同時(shí)，還通過送T恤、送首發(fā)紀(jì)念章、送喬布斯演講光盤等各種優(yōu)惠手段促銷，可以看出，各大書商都把這本書看成今年圖書市場(chǎng)的“最大戰(zhàn)役”，“今年業(yè)績(jī)好不好，關(guān)鍵就看《喬布斯傳》了。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成都銷售顧問張小姐直言不諱，“公司非?？粗剡@本書，現(xiàn)階段80%的工作安排都和《喬布斯傳》有關(guān)。”

而快書包網(wǎng)更加“夸張”，華西都市報(bào)記者在該網(wǎng)站首頁(yè)看到一個(gè)公告：“其他商品24-25日將暫時(shí)停止銷售，請(qǐng)耐心等待。”而這樣做的目的，就像其董事長(zhǎng)徐智明在微博上所說：“24日只銷售這一本書(《史蒂夫·喬布斯傳》)。”

出版商算賬

賣100萬冊(cè)純利潤(rùn)700萬元

出版方預(yù)計(jì)，該書前期銷售額將達(dá)6800萬元。而剛結(jié)束的上海書展銷售額總計(jì)不過5430萬元。

據(jù)出版方中信出版社副總編輯閻向東介紹，《喬布斯傳》會(huì)投入百萬元的硬性營(yíng)銷費(fèi)用。而一般圖書宣傳費(fèi)用可能也就幾千塊。

一家有影響力的出版機(jī)構(gòu)曾計(jì)劃出資100萬美元來競(jìng)購(gòu)版權(quán)，但未能簽約。

“如果我們以100萬美元或稍少一點(diǎn)的600萬人民幣簽約費(fèi)，8%至10%版稅，目前每?jī)?cè)定價(jià)68元計(jì)算——此前，中信曾打算定價(jià)99元——中信需要賣夠50萬冊(cè)才能達(dá)到10%平均版稅率。”因此，若按照中信出版社總編輯潘岳對(duì)“喬布斯”的前期預(yù)計(jì)100萬冊(cè)計(jì)算，這本書銷售額將達(dá)到6800萬元，為中信帶來純利潤(rùn)約700萬元。

這將是今年最大的單冊(cè)圖書。不計(jì)團(tuán)購(gòu)，剛剛結(jié)束的上海書展銷售額總計(jì)不過5430萬元。而單憑《喬布斯傳》一本書就可超過上海書展的全部銷售額。潘岳期待的是更多：“希望總銷量能達(dá)到300萬冊(cè)。”

據(jù)了解，中信出版社還希望同時(shí)在蘋果商店中銷售這本書，定價(jià)約為4.99美元(合人民幣32元)。中信新媒體業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人黃锫堅(jiān)說：“還沒有最終確定。”

“各種銷售途徑加在一起，樂觀估計(jì)《喬布斯傳》能銷售500萬冊(cè)，中信出版社將靠這本書一舉拿下經(jīng)管類圖書江湖老大的地位。

作者報(bào)酬？

或許永遠(yuǎn)是秘密 翻譯費(fèi)是平時(shí)三倍

目前作者的報(bào)酬還難以估計(jì)，但該傳記的翻譯費(fèi)用可能超出業(yè)界平均水平，達(dá)到以往的三倍。

那么，這些傳記一般由誰在寫？報(bào)酬如何呢？

沃爾特·伊薩克森是《史蒂夫·喬布斯傳》的作者，曾在《時(shí)代》、CNN電視網(wǎng)任職，是美國(guó)知名的傳記作者，他執(zhí)筆的《史蒂夫·喬布斯傳》是唯一得到喬布斯授權(quán)的傳記作品。至于寫作本書帶來的收益不能僅僅用數(shù)字衡量。

國(guó)內(nèi)知名出版社CEO申先生透露，《喬布斯傳》的報(bào)酬，要么是跟銷量掛鉤，拿版稅。要么是傳記主人直接給錢，這種是比較隱秘的，你無從獲悉別人到底掙了多少錢。一般來說，有影響力的人的傳記，銷量都不錯(cuò)，那出版社和作者賺的錢也就越多。

在國(guó)內(nèi)，暢銷書的利潤(rùn)非常驚人，但這個(gè)行業(yè)過于隱秘，不少都要簽訂保秘協(xié)議，所以很難計(jì)算，但《細(xì)節(jié)決定成敗》一書由于作者提成出問題，曾對(duì)簿公堂，所以該書的利潤(rùn)提成被曝光，該書由北京博士德文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)組織策劃及發(fā)行，新華出版社負(fù)責(zé)出版，汪先生為作者。售價(jià)為24.8元，按照最終銷售100萬冊(cè)計(jì)算，總銷售額為2480萬元，作者提成為5%即124萬元。

同時(shí)，《史蒂夫·喬布斯傳》的翻譯費(fèi)用可能也大大超出業(yè)內(nèi)平均水平，中國(guó)的“果粉”今日與美國(guó)人同步看到《史蒂夫·喬布斯傳》。“同步”固然意味著可以第一時(shí)間了解喬布斯的故事，但也意味著，出版商要為半個(gè)月譯50多萬字600多頁(yè)內(nèi)容的“超音速翻譯”付出高額費(fèi)用，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，出版商為趕時(shí)間，在翻譯方面的支出可能是以往的三倍。

為何“吃香”？

喬布斯的成功 不是果粉也關(guān)注

作為圖書市場(chǎng)的寵兒，名人傳記依靠的是“名人效應(yīng)”，賣的就是“粉絲”，名人不為人知的故事，生活習(xí)慣等都是讀者希望了解的。

此前，磨鐵圖書也曾出版過一本《喬布斯傳》。磨鐵圖書CEO沈浩波昨日告訴華西都市報(bào)記者，目前這本書的印刷量已經(jīng)達(dá)到34萬冊(cè)。“對(duì)這樣的成績(jī)，我覺得已經(jīng)很不錯(cuò)了。”

“實(shí)際上，關(guān)于喬布斯和蘋果的書，市面上可以找到的有幾十本，其中有五本的銷量都非常好。像中信多年前出版的一本關(guān)于蘋果的書，就頗受果粉追崇。”沈浩波說，名人傳記銷量，首先要看傳主的影響力。其次要看作者，寫的是不是足夠真實(shí)，資訊是否足夠詳細(xì)。“比如有關(guān)馬云的書，也賣得很好。我覺得這不是簡(jiǎn)單的粉絲效應(yīng)。比如喬布斯，他成為了傳奇和符號(hào)，所有人都希望能了解他，而不局限于某個(gè)特定人群。”

作為圖書市場(chǎng)的“寵兒”，名人傳記類圖書一直都有較好的知名度與銷售成績(jī)。據(jù)書業(yè)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)開卷公司調(diào)查顯示，2010年上半年非虛構(gòu)類暢銷書排行榜上，《世界因你而不同——李開復(fù)自傳》等名人傳記類成績(jī)不俗，甚至打敗《明朝那些事兒(大結(jié)局)》《百家講壇——幸福密碼》等歷史、社科類圖書。與此同時(shí)，《馬云傳》、《一問一世界》等名人傳記，也吸引了不少讀者的眼球。

業(yè)內(nèi)人士表示，名人傳記依靠的是“名人經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”，賣的就是“粉絲”，名人不為人知的故事，生活習(xí)慣等細(xì)節(jié)，都是讀者希望了解的內(nèi)容，這也為名人傳記的熱賣，提供了良好的基礎(chǔ)。 [!--empirenews.page--]