10月9日特稿（李明）試問(wèn)當(dāng)今世界，哪一位企業(yè)家的離世能夠受到包括美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬、比爾蓋茨、拉里佩奇、扎克伯格等在內(nèi)的各界知名人士、乃至世界人民的廣泛關(guān)注與哀悼？答案一定是——史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）。

喬布斯的離去標(biāo)志著一個(gè)偉大時(shí)代的終結(jié)，他曾帶領(lǐng)蘋(píng)果從破產(chǎn)的邊緣走到了行業(yè)的巔峰，作為天生的領(lǐng)袖，喬布斯的地位無(wú)可取代。因此，長(zhǎng)期以來(lái)，喬布斯的個(gè)人光環(huán)一直籠罩著蘋(píng)果。然而，隨著這位傳奇領(lǐng)袖的離世，蘋(píng)果公司是否會(huì)受到連帶影響？全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的格局未來(lái)走勢(shì)又將如何？

業(yè)界普遍觀點(diǎn)，未來(lái)智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)將呈蘋(píng)果iOS、谷歌Android、微軟Windows Phone三足鼎立之勢(shì)，借三國(guó)以喻之——曹魏（蘋(píng)果iOS）痛失開(kāi)國(guó)皇帝，一時(shí)軍心未定可謂群龍無(wú)首；蜀漢（谷歌Android）麾下雖擁有五虎上將，但君臣間卻各有主張，一旦分裂后果不堪設(shè)想，而若能順利解決內(nèi)部問(wèn)題，一統(tǒng)天下便指日可待；東吳（微軟Windows Phone）在視窗市場(chǎng)開(kāi)疆已久，但在智能機(jī)尚無(wú)基業(yè)，除諾基亞之外正積極吸納各方英豪。與此同時(shí)，三星、RIM、惠普等等廠商都有自己的操作系統(tǒng)，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也正滲透智能機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)之中，司馬懿的出現(xiàn)或許就在眼前。正所謂“古今多少事，都付笑談中”，C114今日暫作漁樵，拋磚引玉。

曹魏（蘋(píng)果）痛失開(kāi)國(guó)皇帝

也許是天妒英才，2011年10月6日，蘋(píng)果的“靈魂”喬布斯永遠(yuǎn)地離開(kāi)了億萬(wàn)“果粉”們。從此以后，“果粉”們?cè)僖矡o(wú)法見(jiàn)到喬布斯面帶笑容地走上新品發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，激情洋溢且優(yōu)雅淡定地介紹蘋(píng)果最新產(chǎn)品了。

回顧往昔，由于在蘋(píng)果陷入最低谷時(shí)，喬布斯幾乎是以一己之力來(lái)力挽狂瀾，每當(dāng)喬布斯離開(kāi)或病休時(shí)，蘋(píng)果公司的股票總是會(huì)大跌；但每次他出現(xiàn)，都會(huì)帶給全世界驚喜。

對(duì)于蘋(píng)果公司而言，喬布斯的永久性告別讓蘋(píng)果的未來(lái)蒙上了一層陰影。最為直觀的就是股價(jià)。蘋(píng)果公司的股價(jià)在喬布斯逝世后第二個(gè)交易日下跌了2.01%。而從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上來(lái)看，谷歌(Nasdaq:GOOG)微漲0.08%，報(bào)515.12美元，微軟(Nasdaq:MSFT)跌0.34%，報(bào)26.25美元，亞馬遜(Nasdaq:AMZN)漲1.46%，報(bào)224.74美元。

在“后喬布斯時(shí)代”，蘋(píng)果若想繼續(xù)保持強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)策略的選擇尤為關(guān)鍵。

最簡(jiǎn)單有效的策略當(dāng)屬降價(jià)以擴(kuò)大銷(xiāo)量和份額。面對(duì)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果很可能降價(jià)以自衛(wèi)，目前蘋(píng)果的產(chǎn)品中貢獻(xiàn)最大的是iPhone，最便宜的價(jià)格也在300美元左右，這給蘋(píng)果留出了一定的降價(jià)的空間。

但是，如果只是在既有產(chǎn)品上降價(jià)，而不是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)降價(jià)，這樣不但會(huì)使蘋(píng)果丟掉本該賺到的錢(qián)，還可能因此得罪用戶。如果蘋(píng)果盲目降價(jià)，只會(huì)讓蘋(píng)果產(chǎn)品成為人盡皆有的“街機(jī)”。

蘋(píng)果近幾年的高速增長(zhǎng)，iPhone和iPad的頻繁升級(jí)居功至偉，“果粉”們之所以愿意為新品買(mǎi)單是因?yàn)樾缕纺軒?lái)前所未有的體驗(yàn)和真正的附加值，甚至領(lǐng)一時(shí)風(fēng)尚之先。但蘋(píng)果能否確保未來(lái)的產(chǎn)品仍然做到這一點(diǎn)？還有待時(shí)間的考驗(yàn)。

就在喬布斯逝世的前一天，蘋(píng)果公司推出了新版智能電話iPhone 4S，但其外觀與前版的iPhone4幾乎沒(méi)有區(qū)別。如果蘋(píng)果產(chǎn)品只是為了升級(jí)而升級(jí)，而沒(méi)有帶給用戶更好的體驗(yàn)，只會(huì)讓蘋(píng)果LOGO變得暗淡而失去號(hào)召力。

另外，蘋(píng)果的接班人能否像喬布斯一樣將其與用戶的關(guān)系把握得游刃有余呢？眾所周知，蘋(píng)果的個(gè)性在于強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)手腕、閉環(huán)式的生態(tài)鏈，而并不來(lái)自對(duì)用戶的完全迎合。這樣霸道的策略在喬布斯時(shí)代被拿捏的恰到火候，而在“后喬布斯時(shí)代”，接班人如果處理不好，甚至可能衍化為盡量限制自己的用戶與其他體系用戶間建立關(guān)系。

蜀漢（谷歌Android）或遭兵變

盡管Android陣營(yíng)在市場(chǎng)份額攻城略地，趨勢(shì)一片看好，但同樣也有其煩惱。

“未來(lái)谷歌Android可能會(huì)成長(zhǎng)為蘋(píng)果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但隨著谷歌收購(gòu)摩托羅拉，未來(lái)的格局將更加撲朔迷離。” 一位業(yè)內(nèi)分析師在接受C114采訪時(shí)表示。

谷歌為了改變智能手機(jī)市場(chǎng)格局，推出了自主研發(fā)的Android操作系統(tǒng)，其陣營(yíng)內(nèi)部云集了包括摩托羅拉、HTC、三星、華為、中興、酷派等數(shù)十家終端企業(yè)，成為智能平臺(tái)市場(chǎng)上蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

Android已初顯霸主地位——2010年第四季度谷歌Android系統(tǒng)首次超越諾基亞塞班(Symbian)系統(tǒng)，成為全球最大的智能手機(jī)平臺(tái)，一舉結(jié)束了塞班保持了10余年的統(tǒng)治地位。目前，Android系統(tǒng)在全球市場(chǎng)共占據(jù)了48%的市場(chǎng)份額，在35個(gè)國(guó)家中市場(chǎng)份額排名第一。

然而今年8月，谷歌以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的消息再次震驚世人，從全球范圍來(lái)看，谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)將能更好地保護(hù)Android平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使Android平臺(tái)進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化。

“有人歡喜有人憂”，Android陣營(yíng)中那些不甘“陪太子讀書(shū)”的廠商很有投向其他陣營(yíng)的可能。HTC董事長(zhǎng)王雪紅就曾表示，“公司目前正在衡量收購(gòu)惠普webOS系統(tǒng)或者并購(gòu)其他移動(dòng)操作系統(tǒng)。”

很難準(zhǔn)確判斷，在谷歌收購(gòu)摩托羅拉后，與蘋(píng)果的“代理人戰(zhàn)爭(zhēng)”是否依然奏效，還是Android陣營(yíng)出現(xiàn)一定程度的分裂，這還要看谷歌的下一步安撫動(dòng)作。

東吳（Windows Phone）迎來(lái)翻身仗

一旦Android陣營(yíng)出現(xiàn)“集體叛逃”情況，微軟的Windows Phone將迎來(lái)歷史性機(jī)遇。

諾基亞與微軟的聯(lián)姻已被世人所看好，認(rèn)為將實(shí)現(xiàn)共贏：首先，微軟可借助諾基亞龐大的客戶群和品牌影響力，在“軟、硬”兩個(gè)方面推動(dòng)Windows 7系統(tǒng)由PC端到手機(jī)端服務(wù)的轉(zhuǎn)型；而Windows Phone 7和微軟在視窗領(lǐng)域的豐厚積累有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)諾基亞在中高端市場(chǎng)因Symbian乏力而造成的困境，使之有望重新回歸領(lǐng)導(dǎo)者地位。

諾基亞似乎也察覺(jué)到了這種機(jī)遇，近日有報(bào)道稱(chēng)，諾基亞將聯(lián)合微軟在未來(lái)幾周內(nèi)推出首款Windows Phone 7手機(jī)。這也將成為諾基亞重返老大位置所邁出的第一步。[!--empirenews.page--]

谷歌Android之所以獲得成功，主要是因?yàn)槠溟_(kāi)放的政策和眾多手機(jī)廠商的集體加盟，未來(lái)微軟Windows Phone應(yīng)該也會(huì)效仿這種模式。

一旦Android陣營(yíng)出現(xiàn)逃兵，那么微軟Windows Phone 7將成為最好的“收容所”。不過(guò)，這一切還要取決于谷歌收購(gòu)摩托羅拉之后的政策，以及微軟Windows Phone 7陣營(yíng)的后續(xù)招募情況。

三國(guó)爭(zhēng)霸大戲即將上演 誰(shuí)將一統(tǒng)天下?

就單個(gè)廠商而言，未來(lái)的市場(chǎng)格局也將發(fā)生一定變化。據(jù)調(diào)研公司Digitimes Research預(yù)計(jì)，2011年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.62億部，其中蘋(píng)果iPhone出貨量高居榜首，將達(dá)到8640萬(wàn)部，與2010年的4750萬(wàn)部增長(zhǎng)82%。

諾基亞智能手機(jī)出貨量將達(dá)到7440萬(wàn)部，排名第二；三星第三，出貨量將達(dá)到6700萬(wàn)部；RIM第四，出貨量為5570萬(wàn)部；HTC第五，出貨量將達(dá)到4970萬(wàn)部。

第六至第十位排名依次為L(zhǎng)G、摩托羅拉移動(dòng)、索尼愛(ài)立信、華為和中興，出貨量將分別達(dá)到2450萬(wàn)部、2050萬(wàn)部、1950萬(wàn)部、1870萬(wàn)部和1420萬(wàn)部。此外，得益于Android設(shè)備的強(qiáng)勁需求，華為和中興智能手機(jī)出貨量今年將迅猛增長(zhǎng)，漲幅將分別達(dá)到484.4%和330.3%。

2011年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.62億部

從研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果在短時(shí)間內(nèi)仍將領(lǐng)跑。不過(guò)，我們可以預(yù)見(jiàn)，來(lái)自Android陣營(yíng)的“團(tuán)體”優(yōu)勢(shì)以及諾基亞與微軟Windows Phone陣營(yíng)的未知力量將給“后喬布斯時(shí)代”的蘋(píng)果帶來(lái)前所未有的沖擊。

有人說(shuō)“喬布斯活著就是為了改變世界”，在暫時(shí)沒(méi)有“領(lǐng)袖”的“后喬布斯時(shí)代”，伴隨蘋(píng)果產(chǎn)品創(chuàng)新能力的下降、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的使用體驗(yàn)與蘋(píng)果越來(lái)越接近、低價(jià)智能機(jī)的誘惑等因素，很難預(yù)計(jì)在“喬幫主”離開(kāi)后的江湖，“果粉”們會(huì)不會(huì)投靠其他山頭。而一旦優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)投Android陣營(yíng)和微軟Windows Phone陣營(yíng)，這樣的惡性循環(huán)式的爆發(fā)突變絕非危言聳聽(tīng)，并且其速度可能會(huì)出乎我們預(yù)料，就如同2009年的諾基亞不會(huì)想到自己在2011年的尷尬境遇一樣，智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)格局越發(fā)撲朔迷離。

值得一提的是，華為、中興等中國(guó)廠商憑借技術(shù)和運(yùn)營(yíng)商渠道等先天優(yōu)勢(shì)也掌握了一定話語(yǔ)權(quán)，并且不斷向消費(fèi)者市場(chǎng)延伸樹(shù)立自己的品牌。比如今年上半年華為已躋身Android手機(jī)制造商五強(qiáng)之列，截至目前更已排名中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額前三。未來(lái)中國(guó)廠商的動(dòng)向也將成為影響智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)格局的重大因素。中興已推出Windows Phone手機(jī)，華為亦考慮引入非Android平臺(tái)，這給予了我們更多期待變局的理由。

曹魏（蘋(píng)果iPhone）痛失開(kāi)國(guó)皇帝，一時(shí)軍心未定可謂群龍無(wú)首；蜀漢（谷歌Android）麾下雖擁有五虎上將，但君臣間卻各有主張，一旦分裂后果不堪設(shè)想，若能順利解決內(nèi)部問(wèn)題，一統(tǒng)天下便指日可待；東吳（微軟Windows Phone）在視窗市場(chǎng)開(kāi)疆已久，但在智能機(jī)尚無(wú)基業(yè)，除諾基亞之外正積極吸納各方英豪。

上述三大操作系統(tǒng)三國(guó)爭(zhēng)霸的大戲?qū)⑷绾紊涎?？各界?duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透是否會(huì)催生司馬懿？讓我們拭目以待。