日前，微軟和Skype在一份聲明中宣布，微軟將以85億美元現(xiàn)金收購(gòu)Skype，該并購(gòu)交易已經(jīng)得到兩家公司董事會(huì)的批準(zhǔn)；而華爾街分析師則認(rèn)為，微軟的下一個(gè)獵殺目標(biāo)就是“黑莓”（BlackBerry）手機(jī)的母公司RIM。在中國(guó)，黑莓正竭力進(jìn)行市場(chǎng)推廣促銷(xiāo)，但依然門(mén)庭冷落。

1　華爾街無(wú)情拋棄黑莓

新快報(bào)記者查閱多倫多股票交易所資料后發(fā)現(xiàn)，RIM這家加拿大公司的股價(jià)已經(jīng)由4月28日的53.83加元，直落到5月10日的43.28加元，在不足兩周的時(shí)間里，約20%的公司市值灰飛煙滅；若從今年2月的近期股價(jià)高點(diǎn)70.5加元衡量，RIM的股價(jià)已經(jīng)下跌了40%。人們不禁要問(wèn)：這只是RIM的問(wèn)題，還是整個(gè)手機(jī)行業(yè)都出問(wèn)題了？

對(duì)比之下，蘋(píng)果公司在經(jīng)歷了CEO病休的危機(jī)之后，今年其股價(jià)已從326美元爬升至目前的350美元，最高時(shí)達(dá)364.9美元；而摩托羅拉自從轉(zhuǎn)向Android系統(tǒng)后，造血能力持續(xù)改善，股價(jià)由前一段時(shí)間的23美元上升至25.54美元；諾基亞與微軟結(jié)盟盡管被華爾街看淡，其股價(jià)也由7.89美元回升至8.74美元，且在5月4日還分紅0.55美元/股。

美國(guó)國(guó)家銀行財(cái)務(wù)分析師克里斯·湯普森(Kris Thompson)在報(bào)告中這樣闡述：“消費(fèi)者變化無(wú)常，他們才不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)僅為追趕已在市面存在一段時(shí)間的智能手機(jī)的產(chǎn)品。”他還對(duì)黑莓最新款智能手機(jī)能否及時(shí)上市表示懷疑。

2　微軟啃下Skype后再收購(gòu)黑莓？

在剛剛召開(kāi)的“黑莓世界大會(huì)”上，除了發(fā)布早已不新鮮的黑莓平板電腦PlayBook及一些新款手機(jī)外，最讓人意外的亮點(diǎn)是：微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默（SteveBallmer）出現(xiàn)在舞臺(tái)上，并成為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的明星。

據(jù)悉，微軟已與RIM達(dá)成協(xié)議，今后黑莓手機(jī)及平板電腦將把微軟必應(yīng)(Bing)搜索引擎作為默認(rèn)搜索引擎和地圖服務(wù)供應(yīng)商。事實(shí)上，微軟已經(jīng)意識(shí)到，今天的趨勢(shì)不再是電腦，而是智能手機(jī)；微軟想要生存且繼續(xù)保持霸主地位，就必須在移動(dòng)領(lǐng)域有所作為，而現(xiàn)在他們是落伍者。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，微軟已經(jīng)推出了Windows Phone 7并且與全球最大的手機(jī)廠商諾基亞建立了戰(zhàn)略聯(lián)盟；但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以分析師認(rèn)為，收購(gòu)黑莓是個(gè)合情合理的選項(xiàng)。

市場(chǎng)咨詢(xún)公司ParksAssociates的分析師HarryWang認(rèn)為，微軟目前手中擁有480億美元現(xiàn)金需要投資增值；如果RIM的市值下降到150億美元，它將成為微軟一個(gè)很誘人的收購(gòu)目標(biāo)。目前，RIM的市值僅237億美元，而兩周前還是293億美元。如果沒(méi)有什么意外因素出現(xiàn)，按照目前的下降速度，RIM的市值下降到150億美元并不出奇。

此外，分析師還認(rèn)為：微軟喜歡與昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作，也是一個(gè)重要前提。在歷史上，微軟與曾經(jīng)只使用網(wǎng)景瀏覽器的互聯(lián)網(wǎng)接入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AOL合作；也與Real-Networks握手言歡，后者曾在新興數(shù)字媒體市場(chǎng)上與微軟競(jìng)爭(zhēng)。微軟還苦苦追求雅虎，最終與雅虎達(dá)成協(xié)議，雅虎在自己的網(wǎng)站上采用微軟搜索引擎。

最近數(shù)年，黑莓手機(jī)市場(chǎng)份額已遭蘋(píng)果iPhone和谷歌Android 智能手機(jī)蠶食。無(wú)疑，RIM也希望通過(guò)與微軟達(dá)成新交易止損。微軟的目的無(wú)非是想讓Bing成為移動(dòng)搜索領(lǐng)頭羊。但歷史經(jīng)驗(yàn)表明，這類(lèi)交易不能給雙方帶來(lái)多大希望。

對(duì)于黑莓方面來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果現(xiàn)在市值超過(guò)了3200億美元，分析師們認(rèn)為，這個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模使RIM在研發(fā)開(kāi)支方面無(wú)法與之進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)；另外，根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，雖然黑莓手機(jī)在智能手機(jī)出貨量上暫排第三，但三星和HTC的年增長(zhǎng)率很高，按增長(zhǎng)能力來(lái)看，他們要超過(guò)RIM也不需要花很長(zhǎng)時(shí)間。

IDC智能手機(jī)市場(chǎng)占有率

品牌 今年Q1發(fā)貨量 今年Q1占有率 去年Q1發(fā)貨量 去年Q1占有率

諾基亞 24.2 24.3% 21.5 38.8%

蘋(píng)果 18.7 18.7% 8.7 15.7%

黑莓 13.9 14% 10.6 19.1%

三星 10.8 10.8% 2.4 4.3%

HTC 8.9 8.9% 2.7 4.9%

注：發(fā)貨量單位為百萬(wàn)部

3　與iPhone 和Android雙線作戰(zhàn)

目前，對(duì)于黑莓來(lái)說(shuō)，最尷尬的境地是——同時(shí)與蘋(píng)果iPhone和Android 雙線作戰(zhàn)。雖然i-Phone與Android也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是在絞殺黑莓的市場(chǎng)占有率，搶奪其客戶(hù)方面，雙方卻出奇地步調(diào)一致。

蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯在去年第四季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，對(duì)分析師這樣闡述：“這個(gè)季度我們售出了1410萬(wàn)臺(tái)iPhone，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)91%，大大超過(guò)IDC估計(jì)的全球智能手機(jī)市場(chǎng)64%的增長(zhǎng)。而RIM這個(gè)季度只售出了1210萬(wàn)臺(tái)黑莓手機(jī)，被我們輕松擊敗。我們已經(jīng)超越RIM。我不認(rèn)為他們?cè)诳梢灶A(yù)測(cè)的未來(lái)能夠追趕上我們。創(chuàng)造一個(gè)軟件平臺(tái)并說(shuō)服開(kāi)發(fā)者支持一個(gè)第三方平臺(tái)，這對(duì)RIM來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn)。”

而來(lái)自Android方面的挑戰(zhàn)更是讓黑莓如坐針氈。雖然從單一品牌來(lái)看，黑莓比任意一個(gè)品牌的Android手機(jī)都領(lǐng)先，但是Android手機(jī)卻擁有集團(tuán)作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)。知名市場(chǎng)研究公司ComScore最新研究數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，谷歌Android超越了黑莓，成為全美第一大智能手機(jī)平臺(tái)。ComScore 還稱(chēng)，今年一季度，美國(guó)約有7250萬(wàn)人使用智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)15%；而美國(guó)市場(chǎng)是黑莓手機(jī)的立足之本，不容有失。不僅如此，蘋(píng)果iPad與Android 平板已搶了先機(jī)，黑莓的平板電腦PlayBook才剛剛面世，距離形成規(guī)模效益還有相當(dāng)距離?！都~約時(shí)報(bào)》甚至這樣評(píng)論說(shuō)：“PlayBook目前只能算是半成品。”

不過(guò)，黑莓方面也想到一個(gè)對(duì)策：在軟件方面，不采用Android系統(tǒng)，卻模擬Android軟件的運(yùn)行來(lái)達(dá)到挖Android 墻腳的目的。一個(gè)名叫“Android App For PlayBook”的虛擬軟件，號(hào)稱(chēng)可以將Android系統(tǒng)下近30萬(wàn)種軟件移植到黑莓的平板電腦上來(lái)使用（黑莓手機(jī)還沒(méi)有相關(guān)計(jì)劃）。

如果該計(jì)劃成功，或許能讓黑莓在平板電腦上縮短與Android平板的差距，但也有后遺癥：開(kāi)發(fā)者只需要開(kāi)放Android 應(yīng)用軟件及游戲就行了，兩邊都可以銷(xiāo)售，為什么還要單獨(dú)開(kāi)發(fā)Play-Book專(zhuān)用的軟件及游戲呢？對(duì)于這樣的問(wèn)題，可能RIM已經(jīng)有所預(yù)見(jiàn)，最近他們向開(kāi)發(fā)者免費(fèi)贈(zèng)送了數(shù)量可觀的PlayBook，而這款產(chǎn)品的零售價(jià)為499美元。

4　中國(guó)市場(chǎng)門(mén)庭冷落

日前，記者在某大型百貨公司的黑莓新品手機(jī)上市路演現(xiàn)場(chǎng)看到，這里一片冷清。該展示區(qū)正對(duì)著百貨公司的主電梯，是消費(fèi)者的必經(jīng)之路；可是，記者仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)的人流雖然很大，但是駐足觀看展示的消費(fèi)者人數(shù)非常少。[!--empirenews.page--]

記者向各大手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)查詢(xún)后得知，黑莓手機(jī)是洋品牌手機(jī)里銷(xiāo)售情況最差的。一家大型賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)理表示，“并不是廣告做得不夠，‘黑莓’的知名度還是挺高的，很多消費(fèi)者都點(diǎn)名試用了，但經(jīng)過(guò)綜合比較下來(lái)，他們最終絕大多數(shù)人還是選擇了摩托羅拉、蘋(píng)果iPhone以及HTC等。”

戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群表示，“黑莓手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于電子郵件推送服務(wù)以及加密功能；美國(guó)與中國(guó)有巨大的文化差異，美國(guó)是以‘電子郵件驅(qū)動(dòng)’的社會(huì)，而中國(guó)則是以‘短信和微博驅(qū)動(dòng)’的社會(huì)。”

5　機(jī)型落伍占有率低是瓶頸

即使解決了這些問(wèn)題，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題上，RIM如何應(yīng)對(duì)摩托羅拉、聯(lián)想、三星、HTC等Android陣營(yíng)的合圍，也是一個(gè)難題。

分析師楊群說(shuō)：“黑莓在華的最大問(wèn)題還不是價(jià)格，而是速度。比如他們正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣的新品8520Curve智能手機(jī)，2009年下半年就已經(jīng)在海外市場(chǎng)上市了，在中國(guó)卻剛開(kāi)始做市場(chǎng)路演與銷(xiāo)售，時(shí)間滯后一年半，實(shí)在讓人懷疑黑莓是否真的重視中國(guó)市場(chǎng)。”

另?yè)?jù)知名市場(chǎng)調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，黑莓手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率，無(wú)論是零售渠道市場(chǎng)，還是運(yùn)營(yíng)商訂制綁定市場(chǎng)，均排在前十名之外。

背景新聞

為追上谷歌和蘋(píng)果　微軟85億收購(gòu)Skype

■新快報(bào)記者 董毅

5月10日，微軟宣布85億美元收購(gòu)Skype；而在此之前，該業(yè)務(wù)一直是e-Bay旗下一個(gè)不賺錢(qián)的部門(mén)。業(yè)界認(rèn)為，這是一個(gè)賭注，一個(gè)微軟針對(duì)谷歌與蘋(píng)果的賭注。

微軟表示，Skype擁有1.7億多網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，這些用戶(hù)去年使用的語(yǔ)音和視頻電話通訊時(shí)間是2070億分鐘。微軟希望利用這個(gè)用戶(hù)的忠誠(chéng)度，把Skype技術(shù)應(yīng)用到各種產(chǎn)品中，希望這樣做能夠把Skype用戶(hù)轉(zhuǎn)移到微軟的其他產(chǎn)品上。

業(yè)界對(duì)于微軟付出85億美元是否能夠達(dá)到預(yù)期目的存在許多疑問(wèn)，但這些疑問(wèn)都不是問(wèn)題，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，Skype是否能夠讓它在關(guān)鍵的消費(fèi)者市場(chǎng)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特別是領(lǐng)先于谷歌和蘋(píng)果，才是真正的問(wèn)題。至少Skype的用戶(hù)規(guī)模提供了這個(gè)潛力。

有分析認(rèn)為，微軟不必把Skype轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)獨(dú)立的盈利中心。微軟的其他產(chǎn)品可以通過(guò)采用Skype的技術(shù)得到改善。比如可以把Skype技術(shù)添加到實(shí)時(shí)通訊產(chǎn)品的組合中，如Outlook、Mes-senger、Hotmail、XboxLive和Lync。微軟還能夠把Skype添加到Windows Phone產(chǎn)品中。

對(duì)于手握480億美元現(xiàn)金的微軟來(lái)說(shuō)，錢(qián)不是問(wèn)題，如何整合與消化Skype，并將其用戶(hù)轉(zhuǎn)化成效益才是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

微軟成功的收購(gòu)經(jīng)歷

1、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告軟件開(kāi)發(fā)商和服務(wù)商aQuantiv

交易額：60億美元

2007年期間，在谷歌收購(gòu)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick之后，微軟也出手收購(gòu)aQuantiv，與之較勁。

2、財(cái)務(wù)軟件開(kāi)發(fā)商N(yùn)avision

交易額：14.5億美元

Navision為丹麥財(cái)務(wù)和商業(yè)管理軟件開(kāi)發(fā)商，2002年被微軟收購(gòu)。目的是加強(qiáng)微軟商業(yè)解決方案部門(mén)的實(shí)力，尤其是提高微軟該業(yè)務(wù)在歐洲市場(chǎng)的影響力，但效果甚微。

3、設(shè)計(jì)和制圖軟件開(kāi)發(fā)商Visio

交易額：13億美元

微軟于1999年收購(gòu)Visio，其產(chǎn)品融入Office套件。業(yè)界估算每年可給微軟帶來(lái)數(shù)億美元收入。

4、企業(yè)搜索服務(wù)商FAST

交易額：12億美元

微軟于2008年初收購(gòu)總部位于挪威的企業(yè)搜索服務(wù)商FAST，成效難以評(píng)估。

5、財(cái)務(wù)軟件開(kāi)發(fā)商GreatPlains

交易額：9.4億美元

2000年12月，微軟宣布收購(gòu)GreatPlains，稱(chēng)交易額為9.4億美元。據(jù)說(shuō)沒(méi)帶來(lái)收入增長(zhǎng)。

6、自動(dòng)語(yǔ)音技術(shù)開(kāi)發(fā)商TellMe

交易額：8億美元以上

微軟收購(gòu)Tellme后，已將后者技術(shù)整合到微軟體感游戲設(shè)備Kinect等產(chǎn)品當(dāng)中。

7、移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)商和服務(wù)商Danger

交易額：5億美元(外界估算)

微軟于2008年初收購(gòu)Danger，目前已經(jīng)被并入Windows Phone 7手機(jī)平臺(tái)開(kāi)發(fā)。

8、德國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司Greenfield Online

交易額：4.86億美元

微軟于2008年收購(gòu)Greenfield Online，后者旗下?lián)碛匈?gòu)物比較網(wǎng)站Ciao。

9、早期網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商WebTV交易額：4.25億美元微軟于1997年收購(gòu)WebTV，并更名為MSNTV，但此舉仍不奏效。數(shù)年前微軟關(guān)閉了該業(yè)務(wù)。

10、網(wǎng)絡(luò)電子郵件服務(wù)商Hotmail

交易額：4億到5億美元之間(外界估算)

微軟于1998年收購(gòu)Hotmail，后其成為MSN重要的業(yè)務(wù)組成部分，但是隨后被谷歌Gmail超越。

11、英國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商Rare

交易額：3.75億美元

微軟于2002年收購(gòu)Rare，去年為微軟研發(fā)出Kinect體感游戲，已成為微軟銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品之一。

微軟失敗的收購(gòu)經(jīng)歷

成功的收購(gòu)最終會(huì)被知曉，但是失敗的收購(gòu)就不一定廣為人知了。日前，微軟前高級(jí)副總裁李開(kāi)復(fù)披露了幾樁微軟失敗的收購(gòu)案。

1、雅虎

2008年，微軟出價(jià)446億美元收購(gòu)雅虎，但最終沒(méi)有與大股東談攏。2009年7月，雙方宣布已就在互聯(lián)網(wǎng)搜索和網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)方面進(jìn)行合作達(dá)成協(xié)議。

2、Nuance

Nuance是最大的專(zhuān)門(mén)從事語(yǔ)音識(shí)別軟件、圖像處理軟件及輸入法軟件研發(fā)、銷(xiāo)售的公司。目前世界上最先進(jìn)的電腦語(yǔ)音識(shí)別軟件Naturally Speaking就出自于Nuance 公司。李開(kāi)復(fù)提議微軟收購(gòu)，但是微軟只愿出1億美元，該公司現(xiàn)在值60億美元。

3、Google

李開(kāi)復(fù)稱(chēng)曾提議收購(gòu)Google，但微軟嫌當(dāng)時(shí)對(duì)方開(kāi)價(jià)20億美元太貴。目前谷歌的市值約1700億美元。

4、Overture

據(jù)披露，微軟還有意收購(gòu)Overture 網(wǎng)絡(luò)廣告公司；但其后該公司被雅虎在2003年以18.3億美元并購(gòu)。

5、Youtube

網(wǎng)絡(luò)視頻公司YouTube也曾有意賣(mài)給微軟，但一直沒(méi)有成交。直至2006年，Google公司以16.5億美元的價(jià)格收購(gòu)了YouTube。

6、DoubleClick

微軟曾想收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司Dou-bleClick，彌補(bǔ)自己的弱項(xiàng)。但2007年，該公司被谷歌以31億美元的價(jià)格搶先收購(gòu)，進(jìn)一步鞏固谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。