LG電子希望以集團重要家族成員接任CEO一職，來顯示其重整旗鼓的決心。

9月17日，LG集團宣布旗下LG電子的CEO人事更迭。從10月1日起，現(xiàn)任CEO南鏞的職務(wù)由具本俊接替。

現(xiàn)年59歲的具本俊是LG集團創(chuàng)始人具仁會的孫子，現(xiàn)任集團董事會主席具本茂的弟弟。LG集團稱，具本俊此前擔任集團旗下貿(mào)易公司LG國際的CEO，且為該公司創(chuàng)始人之一。據(jù)本刊記者了解，具本俊畢業(yè)于韓國首爾大學，并取得了芝加哥商學院學位，之后，他曾在美國ATT公司任職，后回到LG集團，曾先后擔任LG電子、LG化學、LG半導體、LG顯示、LG商事等集團主要子公司的董事及CEO。

在當天舉行的LG電子董事會上，62歲的南鏞表示自己對LG電子目前面臨的經(jīng)營困境負有責任而提出辭職，他希望新任CEO能夠讓公司重整旗鼓，并為將來早做計劃。

LG電子董事會以“責任經(jīng)營”為原則，同時尊重南鏞本人希望公司盡快調(diào)整戰(zhàn)略、克服難關(guān)的愿望，接受了其辭呈。但直至明年3月，南鏞依然擔任LG電子的法人代表。

今年6月，LG集團召開LG電子的戰(zhàn)略會議。此前的報道稱，具本茂和南鏞進行了單獨會晤，就LG電子2010年上半年的業(yè)績進行評估，并商討下半年的業(yè)務(wù)策略方向。當時韓國方面有傳聞稱，由于近一段時間以來，LG電子的主力產(chǎn)品——電視機和手機業(yè)績下滑，并且股價連日探底，LG電子即將實施大規(guī)模重組、CEO更迭等。由此看來，這次更換CEO人選在一定程度上印證了外界當時的猜測。英國《金融時報》的分析更是指稱，南鏞治理下的LG電子在手機業(yè)務(wù)上的不景氣已經(jīng)讓集團高層無法忍受。

投資者對LG電子換帥的舉措表示歡迎。消息公布當天，LG電子股價上漲4.7%，是近6個月來單日最大漲幅。

授命提升業(yè)績

在南鏞看來，LG電子正面臨著巨大的業(yè)績壓力。

截至6月30日的本財年第二季度，LG電子的銷售收入同比微降0.7%，從去年同期的14.52萬億韓元下降到14.41萬億韓元；但凈利潤同比大跌33%，從去年同期的1.28萬億韓元下降到8564億韓元；經(jīng)營利潤的同比跌幅更是高達89.8%，從去年同期的1.24萬億韓元下降到1262億韓元。這份不令人滿意的成績單一發(fā)布，使得LG電子的股價應聲重挫，創(chuàng)下之前7周以來最大跌幅。

LG電子當時稱，該季度凈利潤減少的主要原因是，LG手機和平板電視等關(guān)鍵業(yè)務(wù)部門向主要歐洲出口市場銷售的下降。

本刊記者查閱該公司的財報了解到，今年第二季度，負責平板電視業(yè)務(wù)的LG電子家庭娛樂部門銷售收入雖然同比增長了19%，達到5.361億韓元，但經(jīng)營利潤從去年同期的2678億韓元下降到了281億韓元。但最嚴重的問題出在手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域，該部門1200億韓元的虧損是導致LG電子當季利潤大跌的主因。這也是手機業(yè)務(wù)部門近4年來首次出現(xiàn)虧損。

對于LG電子目前的困境，業(yè)內(nèi)普遍認為問題出在智能手機方面，iPhone、黑莓的出現(xiàn)給全球手機市場帶來巨大的沖擊，連全球市場份額第一的諾基亞也面臨巨大壓力，LG電子同樣難以幸免。

其實，LG電子早已意識到這種壓力并決定迎擊。南鏞曾直言，只有贏得智能手機大戰(zhàn)的公司在未來10年才能成為贏家。他還在去年年末表示，LG電子將不再視諾基亞和索尼愛立信為主要競爭對手，而是把生產(chǎn)智能手機的蘋果和RIM等公司視為新的競爭對手，LG電子將加大在智能手機領(lǐng)域的投入，努力成為智能手機的領(lǐng)導廠商。

盡管如此，LG電子的努力至今沒有得到回報，手機業(yè)務(wù)疲軟在今年第二季度之前即已出現(xiàn)。今年第一季度，因為手機部門表現(xiàn)欠佳，抵消了電冰箱和洗衣機等業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn)，LG電子該季度的獲利僅是小幅增加。

LG電子的CFO大衛(wèi)·鄭告訴分析師們，扭轉(zhuǎn)手機業(yè)務(wù)的不利局面是公司的當務(wù)之急，已經(jīng)計劃從2010年第二季度開始推出具有競爭力的機型。但他同時表示，“手機業(yè)務(wù)部門要提高贏利確實還需要經(jīng)過更長的一段時間。”

從出貨量上看，LG電子的表現(xiàn)并不差，其在今年第二季度的出貨量從第一季度的2710萬部增長到3060萬部，但他也坦承，當前售出的手機產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域。

市場調(diào)研機構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布的報告也認為，LG電子一直未能突破智能手機銷售瓶頸，它在今年下半年必須推出至少一款具有吸引力的智能手機，這樣才能在2011年實現(xiàn)復蘇。不久之前，有外國媒體報道稱LG電子表示正在計劃年內(nèi)推出10款智能手機產(chǎn)品，其中包括高端產(chǎn)品，爭取年度總銷量達到500萬部，以追趕業(yè)界其他廠商。

LG電子預計，今年第三季度的整體業(yè)績將與全球經(jīng)濟復蘇的步伐相符，保持“溫和增長”，而包含電視機在內(nèi)的家庭娛樂業(yè)務(wù)將保持穩(wěn)定。

彰顯決心

具本俊面臨的壓力不小。

在LG電子的手機業(yè)務(wù)遭受有史以來最嚴重虧損后，該公司預警稱，第三季度可能因為智能手機產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而錄得類似虧損。對此，LG方面表示，“現(xiàn)在換帥是以便給新任CEO足夠時間，為明年作好準備。”

證券公司KiwoomSecurities的分析師KimSung-in表示：“高層更迭將給這家陷入困境的公司帶來積極改變。預計LG電子將更加積極地進行投資，以重獲競爭力。”

這種樂觀預期第一時間在LG電子的股價中有所體現(xiàn)。在任命宣布后，外界推測具本俊將會進行改革以提升LG電子在快速增長的智能手機市場的地位，該公司股價因此達到了一個多月以來的最高點。

首爾AIG投資公司的基金經(jīng)理LeeYong-jik表示：“預計具本俊上任后將重組公司結(jié)構(gòu)，以應對快速變化的IT產(chǎn)業(yè)競爭形勢，該公司有望縮小與蘋果等對手的差距。”而《韓國經(jīng)濟》分析稱，作為LG家族企業(yè)的二號人物，具本俊接任LG電子CEO預示著一度處于守勢的LG將在全球智能手機大戰(zhàn)中展開反擊。

實際上，LG電子換帥是全球智能手機行業(yè)競爭白熱化的寫照。面對蘋果和RIM這兩家公司咄咄逼人的攻勢，其他手機廠商也不得不緊繃神經(jīng)。

有分析人士稱，iPhone4的全球銷量早已突破1000萬部，今年總銷量可能高達4000萬部。根據(jù)RIM發(fā)布的2011財年第二季度財報顯示，黑莓手機當季出貨量超過1200萬部，同比增長45%。至此，黑莓手機全球出貨量已超過1.15億部。

與LG一樣痛下決心一搏的還有諾基亞。從9月21日起，微軟前高管史蒂芬·埃洛普走馬上任，從為諾基亞效力30年的康培凱手中接過權(quán)杖，成為這家芬蘭公司145年以來第一位非芬蘭籍掌門人。[!--empirenews.page--]

這是諾基亞近年來最重大的管理層變革。業(yè)內(nèi)普遍認為，促使諾基亞“揮淚斬馬謖”的原因是，它雖然還穩(wěn)坐全球手機市場頭把交椅，但在智能手機領(lǐng)域一直未能推出足以與iPhone抗衡的產(chǎn)品，同時，公司股價的大幅下滑亦引起投資者不斷向董事會施壓。

從2008年以來，諾基亞利潤持續(xù)下滑，市值已經(jīng)縮水600億歐元，股價累積下滑了67%。僅今年以來，諾基亞的股價就下滑了25%。

有分析人士稱，雖然與LG在集團內(nèi)部選將不同，諾基亞請來埃洛普旨在輸入新鮮血液，但兩者都是在為新一輪智能手機大戰(zhàn)作準備。