北京時(shí)間9月28日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)品牌管理與咨詢(xún)公司Interbrand近日評(píng)出了全球最具價(jià)值的五大品牌，可口可樂(lè)排名第一，IBM、微軟和谷歌這三大科技品牌分別排名第二、第三和第四，通用電氣排名第五。這五大品牌的品牌價(jià)值總計(jì)接近3000億美元。

評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

Interbrand在評(píng)選中著重考慮了三個(gè)因素。Interbrand通過(guò)該公司的利潤(rùn)來(lái)評(píng)估財(cái)務(wù)狀況，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定的指導(dǎo)（排除價(jià)格、功能等因素）來(lái)評(píng)估該品牌的影響力，同時(shí)還考慮了該品牌對(duì)公司未來(lái)盈利能力的影響。Interbrand通過(guò)這些因素對(duì)全球100大品牌做出了品牌價(jià)值評(píng)估。

全球五大品牌

“可口可樂(lè)”排名第一，品牌價(jià)值達(dá)704億美元。“可口可樂(lè)”品牌已經(jīng)問(wèn)世超過(guò)100年，而且該公司一直奉行具有“侵略性”的營(yíng)銷(xiāo)策略。目前，可口可樂(lè)在全球200多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售超過(guò)3000種產(chǎn)品。2009財(cái)年，可口可樂(lè)公司斥資28億美元投放廣告。

“IBM”品牌排名第二，品牌價(jià)值達(dá)647億美元。過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)，IBM已經(jīng)成功完成了轉(zhuǎn)型，從一家硬件生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為一家以服務(wù)為主的公司，在世界IT業(yè)迅速變化的時(shí)期保持了競(jìng)爭(zhēng)力。

“微軟”品牌排名第三，品牌價(jià)值為609億美元。盡管微軟在PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)的壟斷地位招來(lái)了很多不滿(mǎn)和抱怨，但微軟產(chǎn)品仍然是流行文化的重要組成部分。2010財(cái)年，微軟凈利潤(rùn)達(dá)187億美元，如此高的利潤(rùn)和良好的財(cái)務(wù)狀況使得微軟品牌更具價(jià)值。

“谷歌”品牌排名第四，品牌價(jià)值為435億美元。盡管“谷歌”是全球五大品牌中最年輕的品牌，但該公司的搜索服務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑⑼瑯舆M(jìn)入了流行文化。截至2010年9月份，谷歌在全球搜索市場(chǎng)的占有率為65.4%。

“通用電氣”品牌排名第五，品牌價(jià)值為428億美元。盡管通用電氣品牌與可口可樂(lè)品牌一樣歷史悠久，然而通用電氣股價(jià)卻在經(jīng)濟(jì)衰退中大幅下滑，并曾在2009年下跌至6美元以下。