北京時(shí)間9月27日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果今年將在美國移動(dòng)廣告市場獲得份額，而Google和微軟份額則減少。

據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)IDC研究人員向商業(yè)周刊網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年在美移動(dòng)廣告市場份額為21%，Google份額（包括今年5月份收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司AdMob后獲得的份額）則由去年的27%下滑至21%；微軟份額由10%下滑至7%。

上述公司都已升級廣告軟件并通過收購攫取大塊移動(dòng)廣告市場。IDC表示，今年移動(dòng)廣告市場規(guī)模將翻番，達(dá)到近5億美元。蘋果去年并未銷售移動(dòng)廣告。今年1月份，蘋果收購Quattro Wireless。IDC數(shù)據(jù)顯示，去年Quattro Wireless在美移動(dòng)廣告市場份額為9%。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）今年4月份公布iAd網(wǎng)絡(luò)，7月份發(fā)布該平臺(tái)。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Jumptap首席營銷官巴蘭·約哈（Paran Johar）說：“蘋果收購Quattro與喬布斯發(fā)布iAd使移動(dòng)廣告?zhèn)涫懿毮俊?rdquo;

蘋果與百思買、聯(lián)合利華和DirecTV聯(lián)手

蘋果進(jìn)軍移動(dòng)廣告或是其競爭對手市場份額下滑的一個(gè)原因。蘋果女發(fā)言人娜塔莉·凱利斯（Natalie Kerris）說，自今年6月份以來，百思買、聯(lián)合利華和DirecTV品牌已與蘋果簽約，通過蘋果iAd網(wǎng)絡(luò)投放廣告。

今年6月7日，蘋果表示包括聯(lián)合利華、電子產(chǎn)品零售商百思買及衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTV在內(nèi)的營銷商已與蘋果簽署通過iAd平臺(tái)投放價(jià)值6000萬美元廣告的協(xié)議。

聯(lián)合利華北美媒體主管羅伯·馬斯特（Rob Master）對iAd廣告效果相當(dāng)滿意。他說，聯(lián)合利華iAd廣告集成視頻和交互游戲功能，重復(fù)點(diǎn)擊率逾20%。

Google美洲移動(dòng)主管詹森·斯佩羅（Jason Spero）表示，Google移動(dòng)廣告銷售額增長迅速，但未披露去年移動(dòng)廣告銷售額，其它移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)也未披露該數(shù)字。

雅虎和諾基亞廣告份額均出現(xiàn)下滑

斯佩羅說：“如果Google份額下滑，表明該市場增長速度超過預(yù)期。”他表示，Google已經(jīng)在移動(dòng)廣告領(lǐng)域提高投資力度，2011年AdMob還會(huì)推出新功能。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年雅虎移動(dòng)廣告市場份額將由去年的12%下滑至9%；諾基亞份額將由5%下滑至2%。

雅虎發(fā)言人斯科特·拉德（Scott Lahde）在電子郵件中寫道：“我們對公司發(fā)展戰(zhàn)略和關(guān)注重心充滿信心。”微軟和諾基亞均未就此置評。

蘋果iAd網(wǎng)絡(luò)增長速度可能不象喬布斯預(yù)期的那么快。今年6月份，喬布斯在蘋果舉辦的全球開發(fā)者大會(huì)上表示，今年下半年iAd將獲得美國移動(dòng)廣告預(yù)算的一半。IDC分析師卡斯頓·韋德（Karsten Weide）認(rèn)為這只是喬布斯的一廂情愿罷了。

若加快增長步伐，iAd需添加更多功能，如添加廣告主向特定設(shè)備發(fā)送廣告的功能。哥倫比亞廣播公司移動(dòng)戰(zhàn)略與商業(yè)開發(fā)主管菲利普·布朗寧（Philippe Browning）表示，當(dāng)發(fā)現(xiàn)蘋果無法只向iPad用戶發(fā)送廣告時(shí)，他放棄iAd平臺(tái)，選擇AdMob，AdMob靈活性更大。

蘋果和Google還面臨著小競爭對手的激烈競爭。IDC稱，預(yù)計(jì)今年Jumptap份額將由2009年的10%增長至13%。廣告網(wǎng)絡(luò)Millennial Media份額將由9%增長至11%。Millennial Media CEO保羅·帕爾梅里（Paul Palmieri）說：“Millennial Media將因自身的獨(dú)立性而繼續(xù)增長。Google正在促銷其Android移動(dòng)操作系統(tǒng)，蘋果在出售硬件，其利益與廣告主利益將發(fā)生沖突。”

新競爭對手也層出不窮。9月22日，無線設(shè)備廠商愛立信公布其自有廣告網(wǎng)絡(luò)AdMarket。海外競爭對手InMobi今年6月份在美國設(shè)立辦事處。RIM正在尋找移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)收購目標(biāo)。RIM未就此置評。

韋德說：“移動(dòng)廣告市場上的競爭不會(huì)是Google和蘋果之間的競爭，該市場上的競爭才剛剛開始。”