iPad和Kindle的出現(xiàn)，讓平面媒體轉(zhuǎn)型豁然開(kāi)朗，電子媒體依然是傳統(tǒng)媒體人的天下

在媒體行業(yè)，iPad被有些人稱(chēng)為“耶穌板”，意為這款平板電腦是這個(gè)行業(yè)的救命稻草。

果真有這樣的革命性意義嗎？看看《時(shí)代周刊》、《紐約時(shí)報(bào)》及《華爾街日?qǐng)?bào)》等頂級(jí)報(bào)刊的那股認(rèn)真勁，還真別拿豆包不當(dāng)干糧。

“我們從一年半前開(kāi)始形成把電子雜志和平板電腦結(jié)合的概念，并和蘋(píng)果公司合作設(shè)計(jì)了可以在平板電腦上運(yùn)行的雜志軟件，最終獲得成功并伴隨iPad同時(shí)上市。”《時(shí)代周刊》電子版編輯和軟件的主要策劃者喬什·昆特納(Josh Quittner)向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者介紹了iPad版《時(shí)代周刊》的誕生過(guò)程。

這些年傳統(tǒng)紙媒受到互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)重沖擊，市場(chǎng)江河日下。早在金融危機(jī)出現(xiàn)之前，出版業(yè)就面臨重重困境——2002年至2008年，出版業(yè)的年銷(xiāo)量?jī)H增長(zhǎng)了1.6%，而利潤(rùn)率卻逐步下降。不少媒體不得不進(jìn)行裁員和削減開(kāi)支。

和平面媒體相比，電子媒體正在蓬勃發(fā)展。雖然電子媒體的市場(chǎng)份額僅為3%～5%，但是在2009年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)高達(dá)177%，并被認(rèn)為有潛力占領(lǐng)25%的市場(chǎng)份額。

此前業(yè)界一直認(rèn)為，電子媒體與平面媒體非此即彼——電子媒體市場(chǎng)份額之漲，必然是平面媒體份額之跌。直到iPad和Kindle的出現(xiàn)，人們才恍然大悟，只要把出版方式稍加改變，平面媒體就可輕松轉(zhuǎn)型，電子媒體依然是傳統(tǒng)媒體人的天下。這也就激發(fā)了《時(shí)代周刊》們向iPad靠攏的熱情。

然而征途剛剛開(kāi)始，遠(yuǎn)未到慶功時(shí)刻。

時(shí)代旗下雜志紛紛電子化

昆特納說(shuō)他的團(tuán)隊(duì)正在忙于改善電子雜志的許多方面。“我們想把很多功能包括進(jìn)去，例如和朋友分享文章的功能，以及文章即時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)到Twitter、Facebook等社區(qū)上去。技術(shù)上也有待改進(jìn)，例如我們希望讀者在翻到新一頁(yè)后，視頻可以自動(dòng)播放，而不是需要點(diǎn)擊才能播放。另外一項(xiàng)我們正在研究的功能是，如何讓讀者把書(shū)重新打開(kāi)時(shí)，直接顯示他們上次讀到的那一頁(yè)。”

也有一些技術(shù)仍然處于試驗(yàn)性階段。例如根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣，應(yīng)該讓電子雜志的翻閱順序從左到右，還是從上到下。目前iPad的設(shè)計(jì)是，如果把屏幕掉轉(zhuǎn)方向，頁(yè)面會(huì)自動(dòng)在水平和垂直方向之間調(diào)整。對(duì)于電子雜志來(lái)說(shuō)，這一功能是否必要？電子雜志設(shè)計(jì)者們迫切想在市場(chǎng)成熟后得到更明確的答案。

《時(shí)代周刊》的所屬公司時(shí)代集團(tuán)(Time Inc。)旗下有包括《時(shí)代周刊》、《人物》、《體育畫(huà)報(bào)》在內(nèi)的21本刊物。除了《時(shí)代周刊》外，其他雜志也在籌劃推出電子版本。“包括下周就要上市的《體育畫(huà)報(bào)》，以及計(jì)劃幾周后上市的《財(cái)富》和《人物》。時(shí)代集團(tuán)旗下的其他雜志都計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)推出各自的電子版本。”昆特納介紹說(shuō)。由于他在電子雜志上的豐富經(jīng)驗(yàn)，昆特納在公司內(nèi)要為不同的雜志部門(mén)提供咨詢(xún)服務(wù)。

昆特納介紹說(shuō)，在技術(shù)上，各個(gè)雜志的制作和傳輸都使用相同的軟件。但每本雜志都有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并獨(dú)立決定軟件的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。每本雜志都盡力樹(shù)立自己的風(fēng)格，并根據(jù)自己的需要，在電子版軟件中植入不同的程序，包括視頻、相冊(cè)，以及鏈接等。最終從iPad上看的話(huà)，雜志之間的風(fēng)格將迥然不同。

“這和傳統(tǒng)平面雜志的道理是一樣的。”昆特納表示，“在很多情況下，如果你不仔細(xì)閱讀雜志版權(quán)頁(yè)的小字，是根本不會(huì)想到兩本風(fēng)格各異的雜志其實(shí)出自同一家公司。”

在內(nèi)容上，電子版雜志向讀者提供平面雜志中全部的內(nèi)容，同時(shí)還借助于平板電腦的優(yōu)勢(shì)，提供多媒體瀏覽。電子版雜志讀者也時(shí)常能得到各種附加的優(yōu)惠，例如《時(shí)代周刊》電子雜志第二期，就向讀者提供了1925年《時(shí)代周刊》的免費(fèi)下載服務(wù)。

制作發(fā)行成本不比紙媒低

電子雜志和平面雜志的售價(jià)相同，同樣是4.99美元一期。之所以如此定價(jià)，是因?yàn)殡娮与s志的制作和發(fā)行成本一點(diǎn)也不比平面雜志低。

“很多人都有一種錯(cuò)覺(jué)，電子雜志不用通過(guò)工廠(chǎng)印刷，只要編輯做好了，讀者就可以在電腦上自己下載來(lái)看。”昆特納的介紹顛覆了記者心中的印象。

由于含有眾多圖片和多媒體文件，電子版雜志包含大量的數(shù)據(jù)，下載一本雜志意味著龐大的數(shù)據(jù)流量。目前蘋(píng)果公司并不對(duì)《時(shí)代周刊》收取發(fā)行費(fèi)用，但是昆特納認(rèn)為，當(dāng)其他平板電腦品牌推出后，《時(shí)代周刊》很有可能需要向數(shù)據(jù)服務(wù)商繳納數(shù)據(jù)流量費(fèi)用。

龐大的數(shù)據(jù)流量已經(jīng)越來(lái)越讓數(shù)據(jù)服務(wù)商頭疼。今年6月7日起，美國(guó)第二大數(shù)據(jù)服務(wù)商AT&T取消了過(guò)去的30美元數(shù)據(jù)包月服務(wù)，按照數(shù)據(jù)流量來(lái)收費(fèi)。

昆特納認(rèn)為，數(shù)據(jù)流量的問(wèn)題在未來(lái)很可能限制電子版雜志的發(fā)展。“當(dāng)電子雜志的內(nèi)容越來(lái)越多，數(shù)據(jù)消耗量越來(lái)越大時(shí)，電信公司如果不是向雜志公司收取更高費(fèi)用，就會(huì)向用戶(hù)收取更高月租費(fèi)。無(wú)論如何，費(fèi)用漲到一定程度上，都會(huì)造成讀者的不滿(mǎn)，那些抱怨最終會(huì)落到編輯的頭上，我們到時(shí)可能需要重新考量雜志的內(nèi)容和廣告比例。”昆特納有些擔(dān)憂(yōu)。

在讀者數(shù)量上，昆特納表示無(wú)法向記者透露具體數(shù)據(jù)。但他表示，從4月推出后，已經(jīng)有數(shù)萬(wàn)人通過(guò)iPad下載了幾十萬(wàn)份《時(shí)代周刊》電子版雜志。

電子媒體時(shí)代，廣告依然是出版商重要的收入來(lái)源。

《時(shí)代周刊》電子版的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在廣告的形式上花了很大的心思。昆特納表示：“為了向讀者提供流暢的閱讀體驗(yàn)，我們減少了電子雜志中的廣告量。目前每本雜志僅含有7個(gè)廣告，與之相比，傳統(tǒng)雜志大部分都是追求廣告和雜志各占50%，也就是說(shuō)，80頁(yè)的雜志，有40頁(yè)是廣告。”然而為了彌補(bǔ)廣告量的減少，電子版雜志對(duì)廣告客戶(hù)收取更高的費(fèi)用，但相應(yīng)提供了更全面的展示平臺(tái)，例如一個(gè)廣告可能包括視頻和一系列幻燈片。

更多平臺(tái)，更大的機(jī)遇

昆特納認(rèn)為電子雜志的普及，大概要等到iPad發(fā)布后的18個(gè)月才能慢慢顯現(xiàn)。然而他對(duì)電子雜志的普及充滿(mǎn)信心，他說(shuō)根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，平板電腦可以在未來(lái)達(dá)到每年1500萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。

“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓人們對(duì)閱讀失去了耐心，讀者在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上平均停留的時(shí)間不超過(guò)60秒。然而，人們?nèi)匀幌Ｍ梢暂p松地坐下來(lái)，安靜地閱讀。電子版雜志的出現(xiàn)填補(bǔ)了這一空白，它讓雜志的購(gòu)買(mǎi)和下載更加便捷，也讓人們重拾傳統(tǒng)雜志的閱讀體驗(yàn)。”昆特納對(duì)電子雜志的未來(lái)充滿(mǎn)信心。[!--empirenews.page--]

不過(guò)昆特納認(rèn)為，電子雜志的流行，并不代表著傳統(tǒng)雜志將會(huì)消失。“這是媒體行業(yè)的一個(gè)特征，任何種類(lèi)的媒體，在發(fā)展到一定階段后，也許會(huì)失去主流地位，但是并不會(huì)徹底消失。例如AM廣播，即使在電視、電腦盛行的今天，仍然有人在收聽(tīng)。同樣的，Twitter、Facebook現(xiàn)在雖然處于巔峰階段，但是到一定時(shí)間后就會(huì)慢慢衰退。”

昆特納認(rèn)為更大的機(jī)遇要等其他品牌的平板電腦上市后，屆時(shí)《時(shí)代周刊》將擁有更廣的發(fā)布平臺(tái)。昆特納期待在未來(lái)一年，看到其他的主要電腦品牌推出平板電腦，包括HP、戴爾、宏碁等。