4月3日，臺(tái)灣，一個(gè)看似與寶島完全無(wú)關(guān)的日子。

這一天，蘋果的iPad在美國(guó)正式開(kāi)賣。消息傳到臺(tái)灣，幾乎所有和iPad代工沾邊的科技概念股都出現(xiàn)了大漲，但另外一些人卻怎么也高興不起來(lái)。

“蘋果推出iPad后短短幾個(gè)月時(shí)間，臺(tái)灣幾乎所有叫得上名字的PC廠商，都推出了自己的平板電腦產(chǎn)品。”4月8日，臺(tái)灣神達(dá)電腦的產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者。事實(shí)上，包括神達(dá)在內(nèi)的多家臺(tái)灣廠商的平板電腦產(chǎn)品，早在iPad面世之前，就早已擺上了各類展會(huì)的展臺(tái)，功能強(qiáng)大，價(jià)格便宜。但時(shí)至今日，普通消費(fèi)者依舊很難買到這些產(chǎn)品。

“從目前的情況來(lái)看，蘋果在平板這一塊已經(jīng)領(lǐng)先了其它對(duì)手太多。”IDC臺(tái)灣資深PC行業(yè)分析師江芳韻分析，其它PC廠商可以輕而易舉地在硬件趕上甚至超過(guò)蘋果，但是在后臺(tái)服務(wù)、內(nèi)容、軟件上，蘋果已經(jīng)大大領(lǐng)先于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在臺(tái)灣，iPad給整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的觀念沖擊，一股反思熱潮，正在整個(gè)PC業(yè)界展開(kāi)。

那么，是什么束縛了PC廠商的創(chuàng)新腳步，讓他們無(wú)法進(jìn)行蘋果式的革命性創(chuàng)新？面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的iPad，其它PC廠商的機(jī)會(huì)在哪里？

“不要叫iPad平板電腦”

iPad是平板電腦嗎？

拿到iPad的消費(fèi)者們紛紛指出，iPad其實(shí)根本夠不上電腦的資格——不能同時(shí)運(yùn)行多個(gè)程序，甚至連flash都不支持，這樣的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上我們平常用慣的電腦。

這樣一款產(chǎn)品，比起功能強(qiáng)大的臺(tái)系平板電腦，實(shí)在像小巫見(jiàn)大巫。在此之前，宏碁等廠商早就和微軟聯(lián)合推出了帶有手寫功能、可以屏幕旋轉(zhuǎn)的平板電腦。

“我們不應(yīng)該將iPad定位為平板電腦，它是一種全新的產(chǎn)品。”IDC臺(tái)灣PC行業(yè)資深分析師江芳韻指出，iPad主要用于娛樂(lè)、交流和上網(wǎng)，其功能定位和市面上的平板電腦有本質(zhì)的區(qū)別。

iPad的市場(chǎng)定位介于手機(jī)和筆記本電腦之間，iPad放棄了一些蘋果認(rèn)為用戶不需要的功能，而把主要功能做到了極致——足夠輕薄，12個(gè)小時(shí)的待機(jī)能力，能上網(wǎng)能看電子書(shū)，電影、圖片、音樂(lè)都不誤。

此外，蘋果領(lǐng)先的多點(diǎn)觸控功能讓那些習(xí)慣了iPhone的用戶愛(ài)不釋手。不斷加入的程序開(kāi)發(fā)者讓iPad的應(yīng)用比其它平板電腦酷了許多，這帶來(lái)了和以往平板電腦完全不同的用戶體驗(yàn)。

“例如有一個(gè)模擬鋼琴的APP軟件，用手指在iPhone和iPad上用手指談鋼琴，這是Windows系統(tǒng)沒(méi)法做出來(lái)的感覺(jué)。”一位iPad粉絲告訴記者。

雖然在iPhone之后，許多廠商紛紛推出自己的多點(diǎn)觸摸技術(shù)，但在消費(fèi)者們看來(lái)，采用了多點(diǎn)觸摸技術(shù)和使用起來(lái)的流暢程度是兩碼事情。

在手機(jī)領(lǐng)域，Google的NEXUS ONE在觸摸屏上幾乎完敗于iPhone，這再次提醒人們，已進(jìn)入多點(diǎn)觸摸技術(shù)多年的蘋果，目前仍在這一技術(shù)上遙遙領(lǐng)先。

iPad使用的處理器是蘋果自主研發(fā)的A4處理器。業(yè)內(nèi)分析，這款運(yùn)行速度為1GHz的處理器實(shí)際上是一個(gè)ARMCPU+GPU的組合。

但比起使用英特爾處理器、運(yùn)行Windows的平板電腦來(lái)說(shuō)，iPad具備價(jià)格低和電池使用時(shí)間長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)-——這是系統(tǒng)架構(gòu)決定的，X86架構(gòu)能實(shí)現(xiàn)全部PC功能但價(jià)格偏高。

那些生不逢時(shí)的失敗者

“我預(yù)計(jì)在五年時(shí)間里，平板電腦將成為美國(guó)銷量最佳的PC產(chǎn)品。”2001年11月11日，微軟總裁比爾·蓋茨信誓旦旦地預(yù)言，這種帶觸摸屏、手寫輸入功能、無(wú)鍵盤、方便隨身攜帶的電腦將取代傳統(tǒng)筆記本的位置。

那個(gè)年代的硅谷，Google還不經(jīng)常被人提起，蘋果也一度被華爾街的投資人看作行將沒(méi)落的公司，筆記本電腦尚顯得笨重?zé)o比，許多人還不知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為何物……

但10年過(guò)去了，微軟所倡導(dǎo)的平板電腦依然只在醫(yī)院、教育、政府等有限的行業(yè)內(nèi)可以看到，微軟的PC合作伙伴們紛紛向蓋茨抱怨道，這種所謂的革命性產(chǎn)品根本賣不動(dòng)。當(dāng)初的平板電腦合作伙伴們一家一家離去，只剩下宏碁還在苦撐。

在技術(shù)層面，在當(dāng)時(shí)芯片工藝仍然相對(duì)落后的背景下，平板電腦很難設(shè)計(jì)得十分輕薄。

而在軟件方面，雖然微軟一直在開(kāi)發(fā)平板電腦專用的操作系統(tǒng)，但是其主要的突破還是輸入方式，并未能在觸摸屏幕市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全功能的觸控。因此，平板電腦過(guò)去的操作仍然以鍵盤、鼠標(biāo)為主，與傳統(tǒng)筆記本產(chǎn)品的差異性很小。

在微軟推出平板電腦時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有像今天一樣成熟。微軟平板電腦推出的時(shí)代生不逢時(shí)，在很大程度上導(dǎo)致了最終的悲慘命運(yùn)。

他們?yōu)楹尉芙^變革？

“從這幾年P(guān)C廠商積極地推上網(wǎng)本、smart book還有平板電腦這些新品種來(lái)看，其實(shí)PC廠商非常想做一些革命性的創(chuàng)新，但問(wèn)題在于，他們受困于WINTEL的架構(gòu)，很難做出真正革命性的產(chǎn)品。”江芳韻分析道。

在進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)初期，PC廠商曾經(jīng)面臨兩種選擇：一種是將現(xiàn)有帶有鍵盤的筆記本電腦的屏幕加上觸摸功能，另一種則是像iPad一樣，簡(jiǎn)單到只有一個(gè)觸碰屏幕。

但PC廠商們很快發(fā)現(xiàn)，像iPad一樣完全重新定義一款PC，對(duì)他們來(lái)說(shuō)實(shí)在太難了。

“僅有屏幕的平板電腦需要做得很薄，這涉及到散熱問(wèn)題，所有的排線都要重新設(shè)計(jì)，這樣在很大程度上提高了成本。”江芳韻分析。這在某種程度上決定了PC廠商推出的平板電腦價(jià)格居高不下，這極大地阻礙了其快速進(jìn)入普通消費(fèi)者的視野。

于是設(shè)計(jì)來(lái)設(shè)計(jì)去，還是微軟的操作系統(tǒng)加上英特爾的芯片最省事——雖然利潤(rùn)微薄，但回報(bào)卻很穩(wěn)定，這讓PC廠商們寧愿飲鴆止渴也不愿大膽創(chuàng)新。

“在WINTEL架構(gòu)下，最重要的技術(shù)并不掌握在PC廠商手中，操作系統(tǒng)由微軟提供，芯片由英特爾設(shè)計(jì)。PC廠商的任何創(chuàng)新，都會(huì)大大受制于這樣一個(gè)架構(gòu)。”江芳韻指出，PC廠商的任何革命性創(chuàng)新，都需要完全顛覆現(xiàn)有的應(yīng)用模式。

其直接后果是，近年來(lái)幾乎所有的PC廠商都在筆記本電腦的物理性能上進(jìn)行升級(jí)——更快的芯片、更大的硬盤、更大的內(nèi)存，雖然這種創(chuàng)新也一度推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，但其弊病卻延續(xù)至今。

例如在WINTEL的X86框架下，筆記本電腦的電池續(xù)航能力，長(zhǎng)期處于十分低下的水平，一直到今天仍然無(wú)法超越三五個(gè)小時(shí)的水平——這大大阻礙了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一些革命性應(yīng)用的推廣。[!--empirenews.page--]

PC業(yè)重塑盈利模式

在iPad的沖擊下，臺(tái)灣的PC廠商們已經(jīng)開(kāi)始反思自己的盈利模式。

iPad正式開(kāi)賣前，華碩和宏碁，及代工商廣達(dá)、仁寶和緯創(chuàng)等均悄悄投入平板電腦開(kāi)發(fā)。業(yè)內(nèi)人士透露，宏碁和華碩的產(chǎn)品正在進(jìn)行測(cè)試。

“新推出的所有平板電腦，都開(kāi)始越來(lái)越像iPad。”江芳韻觀察到。對(duì)于廣大PC廠商來(lái)說(shuō)，在硬件上超越蘋果似乎輕而易舉。“在硬件上，我們只要3個(gè)月時(shí)間就可以做出一款平板的產(chǎn)品。”神達(dá)電腦的產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者。

在神達(dá)這樣的廠商看來(lái)，再好的內(nèi)容也要有好用的硬件支撐，目前的硬件還有很大的改進(jìn)余地。“我們的使用界面是不是足夠容易？讓消費(fèi)者不用看說(shuō)明書(shū)就會(huì)使用電腦？消費(fèi)者使用越簡(jiǎn)單的設(shè)備，設(shè)計(jì)起來(lái)就越困難。”神達(dá)的產(chǎn)品經(jīng)理表示。

這等于大大提升了平板電腦的進(jìn)入門檻。“我們要設(shè)計(jì)出一款硬件與相關(guān)軟件配合十分完美的產(chǎn)品，至少需要一年的時(shí)間。”神達(dá)電腦的產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者。

“PC廠商們要開(kāi)始思考，怎樣和蘋果的APP store還有內(nèi)容資源等合作，雖然蘋果是一個(gè)封閉的系統(tǒng)，但是我相信我們總能找到合作的空間。”神達(dá)電腦的產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者。

宏碁董事長(zhǎng)王振堂日前也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，其它廠商投入iPad不是硬件技術(shù)問(wèn)題，而是背后的內(nèi)容、軟件、服務(wù)等配套。宏碁正在思考完整的商業(yè)模式。

但問(wèn)題在于，宏碁們的發(fā)揮空間還有多大？一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，在后臺(tái)和軟件、內(nèi)容配套上，蘋果已經(jīng)領(lǐng)先其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多。

“從iPod到iPhone，再到iPad，蘋果的APP store等后臺(tái)支持已經(jīng)形成了一個(gè)十分完整的體系，其傳承是一脈相承的。”江芳韻指出，而向來(lái)自成體系的蘋果，也很可能不屑于與其他PC廠商在這一塊有太多合作。

這等于說(shuō)，惠普、戴爾、宏碁這樣的PC廠商，已經(jīng)很難在平板這一塊望到蘋果的項(xiàng)背。

一個(gè)很可能出現(xiàn)的局面是，PC廠商的平板產(chǎn)品尚不足以對(duì)iPad構(gòu)成太大的威脅，但如果大規(guī)模投入生產(chǎn)后導(dǎo)致價(jià)格大幅下降，此類平板產(chǎn)品可以擠掉尚處于發(fā)展初期的MINI筆記本的份額。

最樂(lè)觀的估計(jì)是，平板電腦將形成一個(gè)新的消費(fèi)電子門類，這并不損害PC廠商原有的市場(chǎng)份額——況且iPad仍然存在諸多缺陷，這讓PC廠商們得以設(shè)計(jì)更強(qiáng)大的產(chǎn)品。神達(dá)電腦的產(chǎn)品經(jīng)理指出，今天的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)和幾年前有了很大的改變，例如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的成熟，因此過(guò)去平板電腦的不成功，不代表平板電腦沒(méi)有機(jī)會(huì)。

“iPad進(jìn)來(lái)之后，會(huì)帶來(lái)大量軟件開(kāi)發(fā)者進(jìn)入，讓我們這個(gè)市場(chǎng)的總體份額變大。”由硅谷回國(guó)創(chuàng)業(yè)的矽鼎科技創(chuàng)始人陳海雷表示，他的團(tuán)隊(duì)一直在和因特爾合作設(shè)計(jì)平板電腦。

至于發(fā)展電子書(shū)或平板電腦最重要的內(nèi)容平臺(tái)，宏碁的王振堂也于4月8日表示，宏碁會(huì)加入開(kāi)放平臺(tái)的內(nèi)容陣營(yíng)，例如Google的Android。

王振堂指出，未來(lái)內(nèi)容平臺(tái)大致可分為蘋果和開(kāi)放陣營(yíng)兩大壁壘，后者將是蘋果陣營(yíng)的好幾倍大，但初期開(kāi)放陣營(yíng)需要時(shí)間醞釀?wù)?、串連，聲勢(shì)可能落后蘋果，但長(zhǎng)期來(lái)看，開(kāi)放陣營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越蘋果。