3月10日下午消息（舒允文）每年的春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)廣告投放都在一定程度上有所下滑。但據(jù)易觀國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月通信行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放較上月有所反彈，環(huán)比增長(zhǎng)32.95%。同時(shí)三大運(yùn)營(yíng)商的投放額較上月均有所增長(zhǎng)，其中中國(guó)聯(lián)通不僅重回三甲，還反超一直領(lǐng)跑的中國(guó)移動(dòng)登頂。

據(jù)分析師分析，2月通信行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放額不降反升的主要原因是，三大運(yùn)營(yíng)商與終端廠商針對(duì)春節(jié)期間推出的業(yè)務(wù)與促銷(xiāo)活動(dòng)做了大量的宣傳。而從投放時(shí)間上也可以看出，以春節(jié)為分界點(diǎn)，2月份上半月的廣告投放額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于下半月。

本月，投放額居前列的企業(yè)分別為中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、三星電子及中國(guó)電信。

在運(yùn)營(yíng)商投放策略上，中國(guó)聯(lián)通的宣傳主要思路變化不大，依然是以iPHONE為主，利用其品牌影響力宣傳其旗下業(yè)務(wù)，只是在廣告投放額上加大了力度。中國(guó)移動(dòng)旗下的三大業(yè)務(wù)品牌全球通、神州行與動(dòng)感地帶都針對(duì)春節(jié)推出了不同的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與優(yōu)惠政策，其廣告投放也主要以宣傳這些業(yè)務(wù)為主。而中國(guó)電信在投放策略與投放額度上變化均不大。

易觀國(guó)際方面表示，針對(duì)春節(jié)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，“中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)及宣傳策略發(fā)展的已經(jīng)較為成熟，而中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信則稍顯單一”。

從行業(yè)細(xì)分板塊來(lái)看，除GSM數(shù)字移動(dòng)電話板塊投放額有所下降之外，其他板塊均有不同程度的上升，其中數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)板塊增長(zhǎng)比較明顯，環(huán)比上升97.76%，超越了3G手機(jī)板塊排名第一。

在投放重點(diǎn)上，各廠商都主要聚焦在其3G手機(jī)業(yè)務(wù)板塊，以宣傳其新上市的3G手機(jī)為主，如諾基亞對(duì)X6-00的宣傳。