雖然還只是“傳說”，但是蘋果的平板電腦iPad早已在英國炙手可熱。本周，蘋果公司還在與英國幾大電信運營商商討“WiFi+3G”的合作事宜，以及如何針對手機應(yīng)用程序(Apps)分成。在本地媒體喧囂的各種價格傳聞中，最令人信服的版本是389英鎊起價(約合4000元人民幣)。當然，對此蘋果公司并沒有作出肯定答復(fù)。

　　“簽約”、領(lǐng)取“免費”iPhone，然后“刷機”在中國使用。之前從歐洲與美國流入中國的大量蘋果機就是這樣“刷”出來的。但是同樣的路徑此番在iPad的銷售上行不通了。

　　雖然iPad何時真正面市還未確定，但目前至少可以肯定的是微型SIM卡的運用。

　　倫敦蘋果店鋪的銷售人員對記者確認：理論上來說，新款iPad是一個在任何3G網(wǎng)絡(luò)中都可以運用的終端，但是由于這次iPad所采用的特殊SIM卡小于普通手機SIM卡，所以必須通過電信運營商才可能進入3G網(wǎng)絡(luò)。

　　與電信運營商捆綁已經(jīng)不是什么新鮮的玩法。之前蘋果在iPhone的銷售中就采用與電信運營商捆綁的形式，從最初的運營商O2到后來的多家電信運營商的加入。而最新的玩家是零售大鱷Tesco旗下的移動公司。

　　按照慣例，英國的強勢電信運營商們通常用18個月的合同來鎖定客戶，但是Tesco移動卻啟動了為期12個月，月費20英鎊的合同用來減少對客戶的綁定。同時他們銷售“充值型”的iPhone，8GB和3G版16GB的價格分別是342英鎊和440英鎊。這比蘋果英國的網(wǎng)上商店便宜數(shù)鎊。

　　隨著電信運營商之間的競爭日趨激烈，零售巨頭Tesco移動的首席運營官Lance Batchelor去年底就曾經(jīng)公開表示，如今買iPhone越來越容易，而且價格也令消費者負擔得起。而這一新玩家的策略就是“便宜”。

　　這一次，以iPad為起點，蘋果可能會對以往的銷售方式有所突破。他們不希望捆綁銷售，而是希望電信運營商能夠采取“充值”(Pay as you go)的方式招徠客戶。

　　之前，蘋果iPhone的試水最終讓蘋果愛好者十分失望，很多消費者與運營商簽約兩年，卻在一年后就發(fā)現(xiàn)新款上市了，而他們最經(jīng)濟的辦法是只能再用一年老手機。由此，這種綁定的做法被戲稱為“與手機結(jié)婚”。

　　從“捆綁婚姻”到“自由戀愛”，蘋果可能成為破冰者。

　　而在中國市場可能退出的谷歌最終定為本月中旬在英國推出手機產(chǎn)品Nexus One。谷歌預(yù)備主要采用三種方式在英國銷售手機：裸機銷售價格約為600英鎊(約合6000多元人民幣)；與運營商簽約兩年，月費35英鎊，簽約時間為普通的18個月或是更久；采用運營商網(wǎng)絡(luò)從而獲取折扣。這遠高于幾個月前市場所猜測的價格。

　　同時，推遲新品推出讓競爭對手有了奪取先機的機會，導(dǎo)致電信巨頭沃達豐有了同時期發(fā)布另外三款HTC新機的機會，分別為Legend、X10以及HTC Desire。

　　智能新品的扎堆上市正在讓老玩家感覺到壓力，首先就是降低了黑莓用戶對它的品牌忠誠度。

　　事實上，最近市場調(diào)研公司Crowd Science發(fā)布的一個關(guān)于智能手機用戶調(diào)研報告顯示，有40%的黑莓用戶正考慮在合約到期之后，即從黑莓轉(zhuǎn)投蘋果iPhone。此外，還有32%的黑莓用戶認為只要有希望，他們就可能義無反顧地投奔谷歌的Nexus One。有趣的是，反倒是目前90%的iPhone手機用戶并沒有換品牌的想法。