據(jù)Impress透露，進入日本市場一年之后，蘋果iPhone手機在日本智能手機市場的市占率已經(jīng)接近50%。2009年，iPhone手機不僅占據(jù) 了日本智能手機市場份額的46.1%，而且iPhone 3G和iPhone 3GS兩款機型的市占率還分別以24.6%和21.5%高居日本智能手機市場排行榜榜首。

2008/2009兩年內(nèi)，這兩款iPhone機型對日本國內(nèi)智能手機品牌的市場占有率造成了毀滅性的打擊。排在市占率第三位的機型是基于Windows Mobile的夏普W-Zero3升級版，這款手機今年的國內(nèi)智能機市場市占率下跌了一半，僅有14.6%左右;而Willcom公司的Willcom03手機的智能機市場市占率也從原來的8.3%下跌到6.8%;另外，夏普W-Zero3原版手機的智能機市場市占率也下跌近半，僅有4.5%。

其它品牌，基于Android等其它系統(tǒng)的智能手機則只占據(jù)較小的份額。比如NTT DoCoMo推出的專屬版HTC Magic手機HT-03A的市占率排名僅第十位，市占率份額僅為2.3%，而其它的智能手機產(chǎn)品市占率還更低。

Impress表示，蘋果iPhone手機贏得日本用戶的優(yōu)勢在于使用極為方便，并有大量應用程序支持。有77.3%的iPhone 3GS手機用戶平均每天都會花上一個半小時的時間使用手機下載程序等數(shù)據(jù)，而Android和iPhone 3G手機用戶每天花一個半小時下載數(shù)據(jù)的用戶比例只占66.8%，Windows Mobile的用戶則只有54.6%會這樣做。

盡管目前日本國內(nèi)的手機市場仍以傳統(tǒng)常規(guī)設計的手機為主，但iPhone則在高端手機市場上一枝獨秀，日本國內(nèi)的研究者認為，國內(nèi)智能手機廠商固步自封，手機產(chǎn)品設計過于復雜是導致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因。大部分日本智能手機的操作界面非常繁復，而且對一些日本本土特色的服務功能過分熱衷。