“G3業(yè)務(wù)創(chuàng)新大賽是今年中國移動繼‘超常規(guī)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)’和‘超常規(guī)市場運營’之后，再一次以‘超常規(guī)的方式’發(fā)力業(yè)務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域。”中國移動數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書在G3業(yè)務(wù)創(chuàng)新大賽啟動儀式上表示。據(jù)了解，本次大賽將于8月17日正式開始征集業(yè)務(wù)，預(yù)計年內(nèi)完成業(yè)務(wù)上線。在不足5個月的時間里，中國移動期望完成TD-SCDMA(以下簡稱TD)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的儲備以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。

如同投資6.5億元研發(fā)TD終端，由于中國移動在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心地位，此次大賽可望加速TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開發(fā)進程，實現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展。

四不政策

根據(jù)記者此前得到的消息，由于下半年中移動將進入TD建設(shè)的高潮期，到年底將覆蓋70%的城市，基本進入全面運營階段。因此在業(yè)內(nèi)人士看來，下半年正是中移動的TD業(yè)務(wù)儲備期與用戶培養(yǎng)期。

據(jù)高念書介紹，G3業(yè)務(wù)創(chuàng)新大賽將在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面采取超常規(guī)方式發(fā)展，為了集合產(chǎn)業(yè)合作伙伴以最大積極性投入到3G業(yè)務(wù)應(yīng)用創(chuàng)新中來，中國移動突破原有模式，搭建了全新的合作環(huán)境，為合作伙伴提供大量資源和扶持，突出表現(xiàn)在四大舉措：

不要收入，提供100%的分成模式。中國移動將為合作伙伴提供百分百的商務(wù)支持，第一年將不參與信息費分成，信息費全額提供給合作伙伴。

不計付出，提供規(guī)范透明的平臺服務(wù)機制。目前，中國移動已經(jīng)投入巨資建立了IVVR、SIMS、VGOP等一系列技術(shù)、管理、運營平臺，提供完善的服務(wù)系統(tǒng)和管理平臺。合作伙伴由此將獲得中國移動提供的系統(tǒng)、規(guī)范、標準的服務(wù)和支持。

不拘常規(guī)，提供一站到齊的申報方式。此次G3業(yè)務(wù)創(chuàng)新大賽申報流程簡便快捷，申報數(shù)量、資費、業(yè)務(wù)領(lǐng)域不受現(xiàn)有中國移動合作管理政策約束，只要是好的業(yè)務(wù)都可以申報。一站到齊的申報方式形成空前力度的合作機制。

不遺余力，提供全網(wǎng)協(xié)同的營銷策略。合作伙伴只要提供好的內(nèi)容，中國移動便提供手機門戶網(wǎng)站、TD終端內(nèi)置、加入TD業(yè)務(wù)套餐包、傳播媒體推廣等各種資源幫助業(yè)務(wù)走向市場，提供全面營銷支持。

在業(yè)內(nèi)看來，上述四項舉措已經(jīng)完全顛覆了中國移動既有的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)模式，充分表達了中國移動對于TD業(yè)務(wù)的熱切之情。“TD的繁榮需要各方面的合作。”高念書表示。

高流量數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是重點

中國移動相關(guān)人士在接受采訪時表示，業(yè)務(wù)應(yīng)用是3G成功的決定因素，是推動3G發(fā)展的引擎。“TD不僅要成為中國提出的自主知識產(chǎn)權(quán)的通信標準，更要成為世界性的高質(zhì)量商用產(chǎn)品，才能夠取得真正的成功。”TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊表示。

從TD-SCDMA試商用至今，中國移動已經(jīng)推出了一系列TD業(yè)務(wù)，從奧運期間的即拍即傳、小區(qū)短信、WirelessInfo、手機電視等多項數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)到今年“兩會”期間廣泛推出和成功應(yīng)用的TD-SCDMA視頻和無線寬帶上網(wǎng)卡等。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代對于業(yè)務(wù)的海量需求已經(jīng)不再是中國移動一家能夠滿足。蘋果AppStore所代表的全員創(chuàng)新才是3G時代數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式。

“中國移動舉辦此次G3業(yè)務(wù)創(chuàng)新大賽是為了深度挖掘TD應(yīng)用，滿足3G時代用戶差異化的應(yīng)用需求。”高念書表示。如果說互聯(lián)網(wǎng)使市場的長尾效應(yīng)開始凸現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)則將長尾效應(yīng)進一步延伸，力圖滿足用戶的所有需求。這將是一個個性化的深耕年代。

此外，由于TD標準提出時間尚短，發(fā)展不夠完善，TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)同樣存在諸多改進之處。例如，曾有用戶向記者反映，TD視頻通話質(zhì)量仍待改進，其中的延時及畫面不清晰問題較為嚴重。

正因為如此，高流量的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成為中國移動此次大賽關(guān)注的重點。據(jù)了解，短信、彩信等傳統(tǒng)的2G應(yīng)用將不是征集對象。本次大賽主要征集體現(xiàn)3G網(wǎng)絡(luò)特點或在3G網(wǎng)絡(luò)下展現(xiàn)形式與客戶體驗有明顯改善的G3業(yè)務(wù)。這包括只能在3G網(wǎng)絡(luò)下應(yīng)用、體現(xiàn)3G應(yīng)用特色的業(yè)務(wù)，如IVVR等；其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)、跨平臺應(yīng)用，如LBS等。另外，2G、3G融合業(yè)務(wù)雖然在2G、3G網(wǎng)絡(luò)中均可使用，但中國移動同時希望征集更能體現(xiàn)3G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、用戶體驗更好的業(yè)務(wù)，如動漫、視頻、游戲等。

夢網(wǎng)模式不再

“信用積分在60以上的SP都可以參與大賽，除此之外，如果說有一些創(chuàng)新性的，有稀缺資源的企業(yè)也可以參與這次大賽。”高念書表示。這將是對中移動傳統(tǒng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)模式的顛覆，此前以分層分級為核心的夢網(wǎng)模式一直是中移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的核心。

由于60分是目前中國移動C級SP的評分標準，因此，此次大賽中國移動已經(jīng)讓所有SP全員參與，并非像以往將參賽范圍圈定在A級SP。在高念書看來，此次大賽參賽選手范圍更可以擴展到所有優(yōu)秀業(yè)務(wù)開發(fā)企業(yè)，中國移動對于TD業(yè)務(wù)的急切可見一斑。

此外，一站式的評審模式，允許業(yè)務(wù)高資費都是此次大賽中國移動對于參賽SP的全新政策。加之對于通過評審的G3業(yè)務(wù)，SP可選擇移動夢網(wǎng)、MDO平臺、MobileMarket平臺中的一個或多個同時上線，對于SP的吸引力很大。

“在TD業(yè)務(wù)開發(fā)的壓力下，中國移動已經(jīng)逐漸拋棄了高高在上的夢網(wǎng)模式，轉(zhuǎn)而尋求與合作伙伴共贏。”當天一位參會SP表示。在更多SP看來，此次大賽將會成為原有夢網(wǎng)模式解體的開始，此次大賽中所推出的四大措施將會成為長期利好，廣大合作伙伴將會擁有更廣闊的發(fā)展空間和更多的發(fā)展機遇。

據(jù)了解，按照中國移動的定義，TD業(yè)務(wù)將分為IVVR、手機視頻、手機動漫與手機網(wǎng)游4大類。此前曾有消息表示，中國移動已經(jīng)開始征集上述業(yè)務(wù)，IVVR與手機網(wǎng)游已經(jīng)擁有商用產(chǎn)品，并將在三大平臺同時上線。

業(yè)界人士普遍認為，即將于本月上線的MobileMarket平臺將是中國移動在后夢網(wǎng)時代的一次有益嘗試，其效果將會對未來TD數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展進程產(chǎn)生影響。