據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在上周舉行的2009年戛納國(guó)際廣告節(jié)(Cannes Lions 2009 ad festival)上，多位企業(yè)的高層主管認(rèn)為，智能手機(jī)應(yīng)用程序的更新以及社交網(wǎng)站的流行將會(huì)使手機(jī)廣告市場(chǎng)在未來(lái)兩到三年內(nèi)得到飛速的發(fā)展。

但他們同時(shí)亦指出，盡管手機(jī)廣告這一新興經(jīng)濟(jì)體的前景看好，但缺乏全球統(tǒng)一的移動(dòng)電話標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)影響其市場(chǎng)的發(fā)展速度。

歐洲戰(zhàn)略研究機(jī)構(gòu)Ineum Consulting調(diào)查顯示，隨著越來(lái)越多的用戶開(kāi)始接受新興技術(shù)和智能手機(jī)，預(yù)計(jì)手機(jī)廣告市場(chǎng)將以年均45%的增長(zhǎng)速度在五年內(nèi)從當(dāng)前的31億美元達(dá)至288億美元。

法國(guó)廣告集團(tuán)陽(yáng)獅(Publicis)旗下數(shù)字新媒體廣告部VivaKi執(zhí)行合伙人戴維·肯尼(David Kenny)稱，在過(guò)去的三個(gè)月里，我們開(kāi)展了多項(xiàng)手機(jī)推廣活動(dòng)來(lái)吸引新用戶。正日益手機(jī)化的如Facebook等社交網(wǎng)站及iPhone應(yīng)用程序?qū)?huì)是手機(jī)廣告市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

全球領(lǐng)先公關(guān)企業(yè)Havas Worldwide及旗下最大部門(mén)Euro RSCG Worldwide全球首席執(zhí)行官戴維·瓊斯(David Jones)說(shuō)，沒(méi)有手機(jī)用戶希望每?jī)煞昼娋捅粡V告打擾一次，廣告行業(yè)如若想獲得更充分的利益，必須要以更巧妙、更新穎的方式來(lái)吸引用戶。

微軟廣告主及發(fā)行商解決方案部副總裁斯科特·豪伊(Scott Howe)預(yù)計(jì)，未來(lái)五年內(nèi)，手機(jī)廣告將占全球媒體廣告開(kāi)銷(xiāo)的5-10%。他認(rèn)為，對(duì)于那些還沒(méi)有接觸到主流在線廣告的家庭作坊式本地零售商們來(lái)說(shuō)，相比于當(dāng)?shù)貓?bào)紙更具有針對(duì)性的手機(jī)廣告無(wú)疑更具有吸引力。特別是在拉丁美洲或者非洲，人們會(huì)先選擇購(gòu)買(mǎi)手機(jī)而不是個(gè)人電腦。

隨著廣告運(yùn)作的日益全球化，3G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)在歐洲與亞洲間所缺乏的兼容性將成為手機(jī)廣告發(fā)展的巨大障礙。全球傳播巨頭WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官蘇銘天(Martin Sorrell)表示，我們需要擁有通用的系統(tǒng)和技術(shù)，才能有足夠帶寬來(lái)傳遞信息。如果4G高速移動(dòng)技術(shù)可以廣泛的采納長(zhǎng)期演進(jìn)技術(shù)(LTE)，這個(gè)問(wèn)題或許可以得到解決。但就目前的情況來(lái)看，未來(lái)五年內(nèi)，4G技術(shù)還無(wú)法成為主流。