據國外媒體報道，隨著對隱私問題的擔憂日益增加，英國電信周一表示將放棄讓廣告客戶基于網民興趣投放定向廣告的技術。該消息對開發(fā)該技術的Phorm公司不啻為又一次打擊，股價下挫了逾40%。

Phorm公司開發(fā)的技術將提高廣告效率，但因該技術是基于ISP（互聯網服務提供商）提供的實際數據，引發(fā)了隱私保護倡導者的擔憂。盡管Phorm公司聲稱其系統(tǒng)提供的是匿名數據，并對安全漏洞采取了防護措施，但隱私保護倡導者認為英國電信棄用該技術的舉措就是最好的證明。

英國電信表示，之所以終止采用Phorm技術是因投資其它技術而使預算受限，并不是出于對隱私的擔憂。“我們仍然認為基于興趣的廣告范疇將為消費者和發(fā)行商帶來巨大利潤。但因我們要在英國國內投資下一代寬帶和電視服務技術，所以必須平衡資源。”

Phorm表示將繼續(xù)為英國ISP部署其技術創(chuàng)造必要條件，并強調將關注快速進軍海外市場的機遇。Phorm已在韓國測試其技術。

不只在英國，行為定向廣告引發(fā)隱私擔憂的情況還發(fā)生在美國。美國國會正在研究該問題，隱私保護倡導者呼吁政府制訂新法規(guī)，監(jiān)管廣告客戶使用廣告定向系統(tǒng)。為避開法律監(jiān)管，美國廣告貿易組織上周發(fā)布了旨在監(jiān)管行為監(jiān)測程序的規(guī)則。根據該規(guī)則，廣告客戶應該披露涉及行為跟蹤的廣告，使消費者有機會選擇是否接受定向廣告。