中興C網(wǎng)抉擇:市場還是利潤
中國電信有自己的算盤,每個(gè)競標(biāo)的企業(yè)也都有自己的打算,在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中,沒有攪局者,有的只是既得利益者。
誰是既得利益者,他們的利益在那里,又將如何保護(hù)自己的利益呢?
中興篇:魚與熊掌謀求兼得
在市場占有率和產(chǎn)品利潤率面前,中興必須要做出一個(gè)抉擇。因?yàn)樗坏獙Φ闷饠?shù)萬員工,更要對得起上百萬股民!
作為國內(nèi)CDMA網(wǎng)絡(luò)最大的設(shè)備供應(yīng)商,中興通訊的崛起頗有戲劇性。
制式上的落后反而使它贏得了中國聯(lián)通的CDMA第一單,又通過與愛立信的合縱之術(shù),占據(jù)了國內(nèi)超過三成的份額。而在小靈通上的成功,則更加富有傳奇色彩,中興在兵不血刃的情形之下,拿到了中國電信和中國網(wǎng)通絕大多數(shù)設(shè)備份額,也賺取了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電信設(shè)備的利潤。兩個(gè)彎道上的超越不僅中興成長為全球排名第七的設(shè)備商,也為中興后來的多元化戰(zhàn)略打下了深厚的資本積淀,使得它在新手持終端、能源、地產(chǎn)等行業(yè)得以嶄露頭角。
除了高瞻遠(yuǎn)矚之外,中興還擁有所有同臺競爭者所不具備的實(shí)力,那就是憑借著中國低廉的研發(fā)和制造成本而積累起得特色優(yōu)勢,擁有同樣優(yōu)勢的只有華為一家,但受制于通信設(shè)備市場自身的特點(diǎn)和種種原因,華為一直沒有進(jìn)入中國聯(lián)通XDMA網(wǎng)設(shè)備采購的名單,直到今年年初,才在另外一家運(yùn)營商的斡旋之下,以近乎白送的價(jià)格拿到了天津和蘇州的訂單。
大打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí),還得到了極高的利潤率,這樣看似矛盾的一對概念,在中興身上不斷上演。
作為中興兩大法寶之一的小靈通正在退出歷史舞臺,固網(wǎng)運(yùn)營商也已經(jīng)明確表示,停止對小靈通的投資;在GSM/WCDMA領(lǐng)域內(nèi),中興雖然采用了更為激進(jìn)的市場策略(白送設(shè)備),但它依然沒有得到中國移動的青睞,在全球最為成功的主流通信制式的短板,將是中興所面臨的難題;在TD上,中興憑借著較早的介入和競爭對手的孱弱,在一期招標(biāo)中拿到了近半數(shù)的份額,但中國移動小步快跑的建網(wǎng)策略,使得設(shè)備商很難產(chǎn)生大幅度的盈利,特別是中興被爆出低價(jià)搶單.,將價(jià)格戰(zhàn)引入TD,可能是中興對于產(chǎn)業(yè)所做的最大的貢獻(xiàn),但作為一個(gè)國家在消費(fèi)電子領(lǐng)域內(nèi)的系統(tǒng)創(chuàng)新工程,TD一定向走向海外,而在這個(gè)過程中沒有國家主流廠商的支持是難以實(shí)現(xiàn)的,愛立信這次退出與中興的TD聯(lián)盟,選擇自主研發(fā),就是個(gè)征兆。
在即將開始的二期招標(biāo)中,大唐的市場份額應(yīng)該不會減少,原因除了勞苦功高之外,當(dāng)然也有更為深刻的政治安排;華為的市場份額應(yīng)該會有所增長,鼎橋在技術(shù)上的積累和華為有效、激進(jìn)的市場策略的結(jié)合,應(yīng)該會產(chǎn)生效果;愛立信這次的單干,貌似是得到了某方面的暗示,其與中國移動合作也是根深蒂固,沒有一點(diǎn)把握,愛立信也不會走出這一步。
TD現(xiàn)在建網(wǎng)規(guī)模較小的特點(diǎn),也使得中國移動可以放開設(shè)備替換可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)問題的擔(dān)憂,在招標(biāo)上更加靈活?,F(xiàn)在只能寄望于中國移動早點(diǎn)開始全國建網(wǎng),以蛋糕的增大來彌補(bǔ)份額上的減少。
在另外一種3G制式WIMAX上,中興雖然宣布拿到了一些運(yùn)營商的訂單,但WIMAX作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)未成熟,它所面臨的困境在短期之內(nèi)也難以解決。
與華為不同的是,中興除了養(yǎng)活幾萬張嘴和上繳稅收之外,還要對得起為數(shù)更多的股民。股民很實(shí)際,他們只看一樣?xùn)|西,那就是你今年賺了多少錢,企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展并不是他們感興趣的話題。低價(jià)搶市場,搶得了市場又能怎么樣,憤怒的股民可是什么事情都干得出來。在利潤率和市場占有率兩者面前,中興必須要好好權(quán)衡一下。而非上市公司則沒有這方面的煩惱。
價(jià)格戰(zhàn)的存在肯定有氣合理的地方,單純的指責(zé)某家廠商用價(jià)格來擠兌友商是難以令人信服的。價(jià)格戰(zhàn)不是誰的專利,在國際市場上進(jìn)行瘋狂價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí),卻又反對在國內(nèi)市場進(jìn)行價(jià)格競爭的行為,好像是自我矛盾吧。(未完待續(xù))