產(chǎn)業(yè)“山寨化”？

只要在深圳華強(qiáng)北的市場(chǎng)上走一走，就可以用“叱咤風(fēng)云”四個(gè)字來(lái)形容“”的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

從2006年國(guó)家七部委聯(lián)合打壓黑手機(jī)到現(xiàn)在，工商等部門(mén)對(duì)黑手機(jī)市場(chǎng)的清查每年都在進(jìn)行，但是“山寨機(jī)”不僅“年年打，年年有”，且生命力正強(qiáng)。

手機(jī)山寨化

“山寨機(jī)”也就是幾年前“黑手機(jī)”的升級(jí)，分為三碼機(jī)或五碼機(jī)。所謂三碼機(jī)，就是完全沒(méi)有入網(wǎng)許可證的作坊產(chǎn)品。而五碼機(jī)多為租用其他入網(wǎng)許可證，而且上千部手機(jī)租用一個(gè)入網(wǎng)許可證。如果一款手機(jī)維修鎖定，其他同一個(gè)網(wǎng)標(biāo)的1000個(gè)手機(jī)也將無(wú)法使用。

記者走訪(fǎng)渠道發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的 “山寨機(jī)”領(lǐng)域，已經(jīng)從幾年前黑手機(jī)(走私手機(jī)、套牌三碼機(jī)、五碼機(jī))發(fā)展到現(xiàn)在的高仿機(jī)和智能手機(jī)。

在海印市場(chǎng)，記者見(jiàn)到了法拉利、奔馳等汽車(chē)手機(jī)；福娃手機(jī)、香煙手機(jī)等，除了在深圳和廣州手機(jī)賣(mài)點(diǎn)外，在淘寶網(wǎng)上也可以買(mǎi)到。

“現(xiàn)在3Giphone就要上市了和華強(qiáng)北查貨暫告一段落，山寨版本的3G版iphone即將面世。”廣州海印市場(chǎng)一位手機(jī)攤主告訴記者，“近期還會(huì)有一款新的仿三星某型號(hào)的高強(qiáng)智能機(jī)型出現(xiàn)，價(jià)格不高配置挺強(qiáng)。”

在互聯(lián)網(wǎng)上，很多人把“山寨機(jī)”制造商稱(chēng)為“山寨王”，將消費(fèi)者稱(chēng)為“寨友”。記者在號(hào)稱(chēng)“推介國(guó)產(chǎn)強(qiáng)機(jī)，交流山寨手機(jī)文化”的“山寨機(jī)網(wǎng)”上看到，一款即將上市的“山寨機(jī)”名為N99，簡(jiǎn)介稱(chēng)“它在功能上似乎太過(guò)平凡，不過(guò)它的特點(diǎn)就是可以讓‘以貌取機(jī)’的朋友喜歡，在乎內(nèi)存擴(kuò)展的朋友接受它，更在乎價(jià)格的朋友擁有它。”

記者注意到，這款N99與是一比一的仿造3G iphone外觀。在后殼上，N99沒(méi)有直接打上“iphone”而打了“phone”字樣，而“TFCARD”的標(biāo)注，說(shuō)明了它的可自主擴(kuò)展特點(diǎn)。而去掉后蓋，N99是一款可以換電池的“蘋(píng)果”機(jī)，兩塊3800毫安時(shí)容量的電池配備，可以實(shí)現(xiàn)“超長(zhǎng)待機(jī)”，價(jià)格只有800多元。

可見(jiàn)“山寨機(jī)”在地下渠道已經(jīng)興盛到猖狂的地步。

不僅僅是便宜

“‘山寨機(jī)’并非是靠占品牌機(jī)的便宜生存，至少不全是。”一位署名胡狼狼的業(yè)內(nèi)人士在其博客中說(shuō)，“因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)鏈布局日趨合理以及技術(shù)進(jìn)步，對(duì)用戶(hù)更加的尊重。在過(guò)去，競(jìng)爭(zhēng)不充分、信息不對(duì)稱(chēng)、產(chǎn)業(yè)鏈布局不扁平化的年代，我們需要付出品牌溢價(jià)，以獲得產(chǎn)品的品質(zhì)保證，現(xiàn)在不需要了。”

事實(shí)上，在中國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng)，“山寨機(jī)”正憑借其迅速的市場(chǎng)捕捉能力而占有一席之地。“我們正規(guī)的手機(jī)品牌出一款產(chǎn)品至少要2個(gè)月，而“山寨機(jī)”只要20天。”億通手機(jī)生產(chǎn)商的品牌推廣經(jīng)理甘泉告訴記者。億通手機(jī)是香港上市公司宇陽(yáng)集團(tuán)旗下產(chǎn)業(yè)，它從誕生一開(kāi)始就定位在了中國(guó)廣大的農(nóng)村市場(chǎng)。而在農(nóng)村市場(chǎng)，致力于推廣自己品牌的億通手機(jī)正與“山寨機(jī)”展開(kāi)正面交鋒。

根據(jù)甘泉介紹，通常一款正規(guī)手機(jī)，生產(chǎn)前需要交給工信部檢測(cè)，按照2008年的價(jià)格算，一款機(jī)器入網(wǎng)費(fèi)用通常在25萬(wàn)元到30萬(wàn)元之間。銷(xiāo)量越多，分?jǐn)偟矫颗_(tái)手機(jī)上的費(fèi)用越小。這個(gè)過(guò)程是給手機(jī)申請(qǐng)身份證，每個(gè)手機(jī)的ID都不相同。這個(gè)過(guò)程通常最短需要一個(gè)月，由工業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)部屬下的中國(guó)泰爾實(shí)驗(yàn)室(CTTL)執(zhí)行。盡管在南方廠(chǎng)商的呼吁下，深圳也建立了泰爾實(shí)驗(yàn)室，但是主要審批仍要在北京進(jìn)行。甘泉告訴記者，現(xiàn)在幾乎每家正規(guī)手機(jī)廠(chǎng)商都在北京設(shè)了辦事處，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)辦理網(wǎng)標(biāo)。從方案提出找設(shè)計(jì)公司到開(kāi)模，出一樣、二樣、三樣檢測(cè)，通常需要1個(gè)月時(shí)間。而“山寨機(jī)”通常只需要二十天。

“雖然你質(zhì)量保證了，但是人家在時(shí)間上比你早進(jìn)入渠道2個(gè)月。”甘泉說(shuō)，“我們?nèi)スば挪颗抨?duì)的時(shí)候，人家已經(jīng)更新好幾代了。”

“山寨機(jī)”已經(jīng)進(jìn)入了、中興等大企業(yè)的視野中。華為公司的戰(zhàn)略部門(mén)對(duì)“山寨機(jī)”現(xiàn)象進(jìn)行了細(xì)致的研究。一位通訊業(yè)界人士告訴記者，正是華為對(duì)“山寨機(jī)”現(xiàn)象的研究導(dǎo)致了他們最終決定將其相關(guān)手機(jī)部門(mén)。

他說(shuō)：“‘山寨機(jī)’最早始于標(biāo)有CECT品牌的雜牌手機(jī)，實(shí)際只是冒用CECT的品牌或者支付一定的現(xiàn)金給CECT得到使用權(quán)。后來(lái)出現(xiàn)了各種各樣的牌子。有些是Sunyericcsun、NCKIA、SAMSING這樣的擦邊球品牌，也被稱(chēng)為高仿機(jī)。”

記者在華為戰(zhàn)略部的一份研究報(bào)告中看到他們對(duì)于 “山寨機(jī)”的評(píng)價(jià)：“功能極其豐富，價(jià)格極其低廉，外觀極其新穎，質(zhì)量極其不可靠。”

現(xiàn)在，“山寨機(jī)”已經(jīng)成為一種非主流手機(jī)文化，狼性、創(chuàng)新、迎合市場(chǎng)的“山寨機(jī)”精神正在影響著整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)，改變著一些固有的商業(yè)規(guī)則。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)正面臨生死攸關(guān)的境地。一邊是瘋狂“山寨機(jī)”的價(jià)格擠壓；一邊是洋品牌在技術(shù)創(chuàng)新和品牌上的先天優(yōu)勢(shì)。

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