權(quán)威機(jī)構(gòu)提供的數(shù)字表明，上海數(shù)字電視整轉(zhuǎn)到年底將突破80萬(wàn)戶(hù)。為了培養(yǎng)潛在的用戶(hù)群，SiTV文廣互動(dòng)近期推出了讓滬上觀眾“零付費(fèi)”享受數(shù)字電視的清流播出計(jì)劃，即向所有機(jī)頂盒用戶(hù)階段性免費(fèi)開(kāi)放節(jié)目。

浦東塘橋某居民樓內(nèi)，徐家已將電視頻道定格在勁爆體育。“賽事轉(zhuǎn)播前有NBA新聞，之后還有賽事回顧，挺專(zhuān)業(yè)的。”球迷小徐介紹說(shuō)，“原本我父母覺(jué)得裝個(gè)機(jī)頂盒沒(méi)必要，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，不裝就看不到這些好節(jié)目?，F(xiàn)在每晚挺享受的。”數(shù)字化整轉(zhuǎn)使家中電視機(jī)變清晰了，但過(guò)去要獲得新的數(shù)字電視節(jié)目需另外買(mǎi)單，使一些市民感覺(jué)未能得到真正的實(shí)惠。家裝機(jī)頂盒的用戶(hù)紛紛提出：能不能要“數(shù)字”不要“付費(fèi)”。

數(shù)字付費(fèi)電視的服務(wù)精髓，在于將受眾人群的收視需求分眾化、小眾化。如何讓觀眾接受付費(fèi)電視？各地目前都在積極探索。央視高清頻道目前處于對(duì)北京免費(fèi)開(kāi)放狀態(tài)。在上海，東方有線與SiTV文廣互動(dòng)這次推出了購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒18個(gè)月免費(fèi)觀看包括歐洲杯在內(nèi)數(shù)套高清節(jié)目的優(yōu)惠，并采取了對(duì)40萬(wàn)機(jī)頂盒用戶(hù)免費(fèi)開(kāi)放所有30套付費(fèi)節(jié)目的活動(dòng)。

SiTV有關(guān)人士表示，在以用戶(hù)為中心、個(gè)性化、互動(dòng)、訴求精準(zhǔn)等優(yōu)點(diǎn)的TV2.0模式已初具雛形的今天，只有當(dāng)觀眾接觸到更先進(jìn)的電視內(nèi)容服務(wù)，原本潛在的需求才會(huì)得以激發(fā)。推出“清流”計(jì)劃后，普陀中遠(yuǎn)兩灣城的王阿姨已準(zhǔn)備咨詢(xún)?nèi)绾胃顿M(fèi)購(gòu)買(mǎi)全紀(jì)實(shí)頻道，因?yàn)樗X(jué)得這類(lèi)知識(shí)型節(jié)目對(duì)成長(zhǎng)中的孩子很有好處，為此付點(diǎn)費(fèi)用完全值得。此外，SiTV嘗試用高性?xún)r(jià)比的互動(dòng)服務(wù)來(lái)贏得用戶(hù)。不久前，勁爆體育NBA頻道為用戶(hù)中的籃球愛(ài)好者組織了籃球訓(xùn)練營(yíng)線下活動(dòng)，取得了良好的預(yù)期效果。