山雨欲來風滿樓。就在國標出臺前夜，廣電系手機電視標準CMMB加速跑馬圈地，不僅取得了眾多終端廠商的支持，而且與運營商也達成了合作協(xié)議。表面上看來，CMMB在這場競爭中占據了優(yōu)勢，即使國標出臺可能也很難與之競爭。

但聯(lián)系到前不久奚國華所說的“手機電視業(yè)務在我國真正大規(guī)模推廣需在國家標準制定以后”，這也似乎暗示著，奧運前所提供的手機電視服務只是“試商用”。那么，錯失了奧運機遇的TMMB會不會后來居上？陷入了標準混戰(zhàn)的手機電視產業(yè)今后該如何發(fā)展？對此，記者采訪了南京郵電大學經濟管理學院范鵬飛教授及陶卓女士。

記者：此次廣電和中移動合作是為了為奧運提供手機電視服務，您認為手機電視今后要實現(xiàn)大規(guī)模推廣必須具備哪幾個條件？

范鵬飛、陶卓：奧運期間，我國將對手機電視業(yè)務做初步的運營實驗，為其今后大規(guī)模的推廣打下基礎。而手機電視業(yè)務要想在我國真正實現(xiàn)大規(guī)模的商用，仍需具備以下四個條件。

首先，廣電與電信的通力合作，這是手機電視業(yè)務能否普及的關鍵因素。此次 CMMB與TD在奧運期間合作，很多跡象表明這可能是電信系的權宜之計，但這同時也是廣電與電信為今后共同合作邁出的第一步。當行業(yè)間壁壘被徹底打破后，雙方才能在政策層面、業(yè)務層面充分利用各自的核心資源，互相發(fā)揮優(yōu)勢，無止盡的派系斗爭只能產生內耗并阻礙該業(yè)務的普及。

其次，內容貼近用戶需求。業(yè)務的推出，就是要能夠吸引用戶。因此，內容貼近用戶需求?是決定手機電視業(yè)務市場前景的主要因素。要想吸引并保留住用戶來收看手機電視，一是要不斷地推出新的內容來滿足用戶的需求，避免節(jié)目內容的同質化；二是在內容提供時應可以滿足用戶的定制要求，并且用戶接收完畢后可根據自己的時間隨時隨地觀看。

再此，技術應用趨于成熟。要想實現(xiàn)大規(guī)模的商用，技術成熟是最基礎的條件。網絡傳輸速率慢、電池壽命短、手機屏幕過小而不能很好欣賞節(jié)目等技術問題亟需解決。

最后，找準商業(yè)模式。從全球的手機電視市場運營情況看，目前為止所用的手機電視業(yè)務運營商都在虧本。因此，如何實現(xiàn)盈利是今后選擇商業(yè)模式最需要考慮的問題。免費模式比較適合中國國情，但采用特別節(jié)目頻道收費的混合模式，即能讓運營商獲得利潤，又能夠促進手機電視產業(yè)發(fā)展。

記者：您認為CMMB憑借奧運契機能在市場站穩(wěn)腳跟嗎？

范鵬飛、陶卓：由于TMMB這個國標還屬于實驗室階段，肯定不能在奧運期間商用。因此，為了兌現(xiàn)奧運期間必須有手機電視可用的承諾，CMMB被確認為2008年北京奧運會服務。這樣，CMMB通過為奧運提供隨時隨地收看奧運節(jié)目并享受天氣資訊和路況信息等信息的服務，贏得了先入為主的機會。

同時，雖然CMMB通過奧運服務，為自身發(fā)展拓寬了道路，但仍存在一定風險。

一方面，由于工信部只給3G的TD＋CMMB頒了移動終端入網許可，因此，3G以外的CMMB手機需要繞開入網壁壘，合法進入市場，存在一定的困難。

另一方面，為保證TD在奧運期間實現(xiàn)手機電視功能，CMMB只是與 TD簡單的疊加，并未在業(yè)務、用戶管理、結算等方面形成真正的融合。而且工信部表示仍將支持以TMMB為主體的國標。因此，TD和CMMB的融合可能只是權宜之計。CMMB要想站穩(wěn)市場仍有一段艱難的路要走。

記者：此次廣電和中移動合作是基于什么樣的背景？輸在了起跑線的國標是否還有機會？

范鵬飛、陶卓：僅僅采購4萬部內置CMMB手機電視的終端，反映出這是為了奧運而做出的階段性政策。因此，雖然CMMB已經搶占了先機，但由于工信部的支持國標仍有翻盤的機會。原因是CMMB發(fā)展受限制：一是政策限制，工信部只允許TD的手機帶CMMB功能，而6億多的2G手機用戶則無權通過手機享受到CMMB的服務。二是技術限制，由于雙模雙待的TD手機和加載CMMB的手機對耗電要求都非常高，因此電池耗電量問題亟需解決。其次短時間內手機的芯片和解決方案的優(yōu)化也難以克服。所以，雖然廣電在市場發(fā)展初期獲得了短期的勝利，但如何把短期利益擴大化，這就需要廣電通過此次展示獲得主導權，進而影響整個產業(yè)鏈，為以后大規(guī)模商用打下基礎。

對于國標來說，雖然在奧運期間輸在了起點線上，但是由于其擁有完全自主知識產權，不需要向任何國外公司或機構交納任何專利費用。因此，只要有在政策上有政府支持，并且自身也做好產業(yè)化的進程，還是會有成功的機會的。

記者：手機標準之爭造成手機電視產業(yè)混戰(zhàn)的局面，暴露出什么問題？最好的解決辦法是什么？

范鵬飛、陶卓：手機電視標準之爭，反映出三網融合面臨著相當大的現(xiàn)實困境。一方面，這番爭斗勢必將影響手機電視產業(yè)做大做強的步伐。另一方面，標準之爭時間拖得越久，雙方的損失就越大，甚至都會錯失機遇。

因此，最好的解決辦法就是雙方在多個層面進行廣泛地合作。初期可以在技術層面進行實質性合作，彌補各自標準的技術缺陷，要知道CMMB不能進行互動點播，而TMMB受到帶寬的限制，這必然要求互相融合。