對數(shù)千萬既不讀報、也不看電視的印度人，廣告界人士想到了新的“轟炸”武器：手機。在印度，手機的普及率比電視或互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體都高。沒有哪個國家比印度更適合發(fā)展手機廣告了。最近幾個月，印度的手機用戶平均每月增加800多萬人。

與此同時，印度的廣告市場也是一片繁榮。過去5年的年均增幅超過20%，目前，市場規(guī)模已達到50多億美元。

就印度和全球范圍而言，手機廣告在整個廣告市場仍只占很小的比例。行業(yè)分析師說，去年，全球手機廣告開支還不足10億美元，而其他媒介的廣告開支總計達到6000億美元。不過，未來5年，全球手機廣告市場有望急速增至100億至200億美元的規(guī)模。鑒于印度的人口分布特點，該國的手機廣告市場有望實現(xiàn)更急劇的增幅。

印度的手機通話費在全球處于最低檔。印度目前有半數(shù)以上人口每天的收入不超過3美元。要想進一步降低話費，通過廣告收入加以貼補是一個有效途徑。

在印度鄉(xiāng)村地區(qū)，手機已非常普及。有超過60%的印度人生活在大城市以外地區(qū)，傳統(tǒng)廣告形式很難覆蓋到這些人，因為很多家庭沒有電視機，也不訂報紙。互聯(lián)網(wǎng)就更不普及了。據(jù)估計，去年，2億印度家庭中大約只有1.15億擁有電視機，而手機用戶已達2.5億人，且未來5年這個數(shù)字有望增長一倍。