導語：國外媒體今天發(fā)表分析文章稱，盡管在美國無線頻段拍賣中沒有斬獲，但對于谷歌來說，這并不是一件壞事。

頻段拍賣結束

經(jīng)過261輪競價、歷時38天之后，美國無線頻段拍賣于3月18日曲終人散。美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)周四公布了最終拍賣結果，Verizon和AT&T成為了最大的贏家，而谷歌則空手而歸。據(jù)FCC稱，Verizon無線贏得了C頻段的使用權，AT&T贏得了B頻段的227張許可證，而谷歌則未能贏得任何許可證。

盡管在無線頻段拍賣中沒有斬獲，但對于谷歌來說，這并不是一件壞事。一方面，按照FCC的規(guī)定，Verizon無線獲得的C頻段必須面向所有設備和軟件應用開放，而這正是谷歌的初衷。從這一角度來看，谷歌的目的已經(jīng)基本上達到。另一方面，由于未獲得無線頻段，谷歌無需再投入上百億美元的資金打造無線網(wǎng)絡，從而將打消投資者的憂慮。一些投資者此前擔心，進軍移動通信領域后，谷歌將無法全力發(fā)展核心業(yè)務——互聯(lián)網(wǎng)搜索。

開放網(wǎng)絡目的達到

FCC此前規(guī)定，如果C頻段的最終拍賣價格超過46億美元，獲勝者就需要將新網(wǎng)絡向所有移動設備開放。Verizon無線的最終報價為47.4億美元，因此這一規(guī)定自動生效。對于迫切需要推廣Android手機操作系統(tǒng)的谷歌來說，這當然是一個好消息。隨著Android手機的普及，用戶將可以更加方便地通過手機和其它移動設備訪問谷歌搜索引擎及其它產(chǎn)品，從而給谷歌帶來更多廣告營收。

谷歌去年11月宣布，將創(chuàng)建開放手機聯(lián)盟，并開發(fā)一款開放源代碼手機操作系統(tǒng)Android。到目前為止，已經(jīng)有多家手機廠商和移動運營商宣布將開發(fā)或支持Android手機，其中包括摩托羅拉、三星電子和宏達電等等。Android手機的原型已于今年初亮相，最終產(chǎn)品預計將于今年下半年上市。

打消投資者顧慮

一些分析人士認為，如果谷歌擁有自己的無線網(wǎng)絡，將在移動通信市場處于更為有利的位置。因此，他們預計谷歌將積極參與此次的無線頻段拍賣，爭取獲得備受關注的C頻段。FCC此次拍賣的700MHz頻段有著很高的價值，因為這一頻段的信號可以傳輸更遠的距離，并能穿透較厚的墻。這一頻段原來主要用于提供模擬電視服務，但美國電視廣播公司計劃2009年初全部轉(zhuǎn)到數(shù)字信號，因此該頻段被重新拍賣。

但是，參與競購無線頻段、以及可能斥巨資打造無線網(wǎng)絡是谷歌股價近期持續(xù)下跌的原因之一。今年以來，谷歌股價下跌了37%，市值相應縮水800億美元。如果股價進一步下跌，將會極大地打擊谷歌員工的士氣，因為其1.7萬名員工幾乎都持有公司股票。本周四，谷歌股價在納斯達克上漲1.55美元，報收433.55美元，漲幅為0.36%。過去52周，谷歌的最高股價為747.24美元，最低股價為412.11美元。

谷歌周四在聲明中向Verizon表示祝賀，并稱這一拍賣結果是消費者的勝利。谷歌律師理查德·維特(Richard Whitt)和約瑟夫·法伯爾(Joseph Faber)表示：“不久之后，消費者將可以讓自己的手機和其它無線設備發(fā)揮最大的功效，獲得像互聯(lián)網(wǎng)一樣的自由。”美國投資公司SIG的分析師馬里亞尼·沃克(Marianne Wolk)表示：“谷歌還有很多事情要做。也許谷歌應當擁有一個無線網(wǎng)絡，但并不是必須擁有。”

仍有其它隱憂

毫無疑問，美國經(jīng)濟衰退的陰影給谷歌帶來了壓力。種種跡象表明，美國經(jīng)濟衰退的趨勢短期內(nèi)已無法阻止。一些投資者擔心，如果廣告客戶因為經(jīng)濟衰退削減支出，谷歌的業(yè)績將會受到較大的影響。谷歌高管還面臨著整合網(wǎng)絡廣告公司DoubleClick的難題。為了擺脫對搜索廣告業(yè)務的依賴，谷歌不久前斥資32億美元收購了DoubleClick，這是該公司歷史上規(guī)模最大的一筆交易。

與此同時，谷歌還面臨著來自微軟等競爭對手的強勁挑戰(zhàn)。為了增強自身在網(wǎng)絡廣告市場的競爭力，微軟今年2月向雅虎提交收購報價，希望以每股31美元的現(xiàn)金加股票收購后者全部股份。按照微軟現(xiàn)在的股價計算，這一交易的總價值超過400億美元。此外，雖然近期增長迅速，但手機廣告市場的規(guī)模還很小，預計美國手機廣告市場的總產(chǎn)值只有10億美元到15億美元。沃克預計，到2011年，這一數(shù)字將增至30億美元。