NEC、松下、三菱、京瓷、三洋……這些耳熟能詳?shù)碾娮酉M品品牌，提及手機，卻已逐一淡出中國消費者的視線。身邊有不少人還在使用松下手機在中國的遺作“VS系列”；家里玻璃柜里還“供奉”著經(jīng)典日系拍照手機NECN8，余下的已盡是惋惜。

這種惋惜在不少論壇上也能探得一二。A說“日系手機屏幕真漂亮，諾基亞根本沒法比”，B稱“日系手機一完，折疊機幾乎絕跡江湖。”但這種“空虛”即將被填補。日前，日本品牌夏普（SHARP）宣布將在北京奧運會前在中國市場推出手機。“同鄉(xiāng)”們都虧成這樣了，你還敢來？在筆者看來，夏普手機逆市入華并非癡人說夢，產(chǎn)品線和態(tài)度將是決定因素。

“本土化”一直是日系手機為人詬病之處，也是他們相繼撤離中國市場時用得最多的“結(jié)案陳詞”。反觀日系手機在中國的發(fā)展史，有聘請中國職業(yè)經(jīng)理人操盤、適合中國消費者審美觀產(chǎn)品的NEC；有啟用華人人氣偶像、推出主題手機的松下。然而最終卻都無疾而終。其實壞就壞在這不倫不類的本土化上，既然人們對日系手機科技含量高、屏幕靚麗、折疊、笨重的印象已根深蒂固，產(chǎn)品風格再怎么本土也是徒勞無功，倒不如老老實實堅持自我。如今日系品牌一走，市面上的大屏幕折疊手機已成空白。而夏普作為日系手機中的佼佼者，若能堅持自己的產(chǎn)品風格，恰能填補這片空白。

或有人會說，當初日系手機離開中國市場，就是因為產(chǎn)品風格不適合中國消費者口味。但在同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品創(chuàng)意匱乏，高端市場來來去去就是諾基亞N95、多普達WindowsMobile的中國市場中，確實需要些新鮮的東西來提提神。

有個例子能很好說明日系手機在中國仍有市場。在廣州本地一廣為流傳的水貨銷售網(wǎng)站上，主頁排名靠前的新品包括夏普913sh、夏普SH905i、FOMA富士通F905i、NECN905i、夏普905iTV、松下920P……清一色日系手機。據(jù)其內(nèi)部人士透露，這些都是日本本土運營商鎖定的機型，進中國部分解鎖不完全還不能使用全部功能。“即便這樣還是有不少人爭相購買，甚至訂貨。”他表示，這類用戶就是希望能用上與眾不同的手機。而從商家角度，正是對市場有信心，才會大量入貨日系手機。

有市場、有品牌、沒有同類產(chǎn)品競爭。在此描述下，夏普手機進入中國的道路似乎一帆風順，然而這是有前提的。夏普一向以優(yōu)秀的液晶面板技術(shù)著稱，大到液晶電視機小到手機，最為人稱道的便是屏幕。早年曾在中國推出一款GX20，優(yōu)質(zhì)的顯示效果讓其他品牌黯然失色。盡管中國的通信制式發(fā)展未及日本，但從水貨市場中日系手機的紅火能看出，消費需求已達到相當高度。夏普也意識到了這點，宣稱越來越多的中國消費者有意購買高端手機，希望在其產(chǎn)品正式進入中國時，能履行這一承諾。別因為所謂“本土化”、“貼近中國市場”而吝惜自己的液晶屏；因為“制式不同”、“線上服務不足”而減少其他硬件上的配置。

日系手機，請你“原汁原味”，否則將得不償失。